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国庆结束了,但还是可以继续漫游地球啊
2019-10-10 11:01:04

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



如同客户变需求一样快,为阿中哥哥庆生打call的悠长假期转眼就结束了,你从四处走走停停看风景的旅行中缓过来没?看遍了朋友圈微博抖音上的全球旅行照,有没有重新适应阅读客户的brief?


旅行是平凡生活的调剂,一段旅行结束后,我们不得不又回到工作岗位,努力搬砖,重新向往下一次诗与远方,但是,有这么一群令人羡慕的人,旅途仍在继续,并且,他们的旅行有一个浪漫的名字——“地球漫游计划”





何为“地球漫游计划”?


所谓“地球漫游计划”,是百度百家号泛生活领域(旅游&美食&文化)发起的一个新项目,致力于联动全球旅游局、华人机构、公益组织,邀请自媒体行业头部KOL一起挖掘、探访地球上最壮美、最具人类文明意义的旅行目的地,并从文化、生活、美食等各个维度介绍“地球文明景观”,其中包括自然奇迹(动物大迁徙)、人类未解之谜(复活节岛)、人类文明遗迹(金字塔)、极端地质地貌(南北极、赤道、雨林)、人类文明活化石(现存原始部落)等等。



自然美景与人文韵味相交织,符合现代人审美的旅游形式加上面向大众的优质漫游指南,让“地球漫游计划”一经出世就备受关注。这不,在塞伦盖蒂大草原的第一站,就取得了不俗的社会口碑和传播效果。




从坦桑尼亚站来看,百度百家号为“地球漫游计划”做了哪些事?



01

权威机构专业作者大联动,带你体验最原始的非洲漫游


塞伦盖蒂,在马赛语中意为“无边的草原”,在这个占地面积超过3万平方公里的土地上,生活着世界上种类最丰富、数量最庞大的野生动物,近70种大型哺乳动物500种鸟类,更有非洲狮、非洲象、黑犀牛、非洲豹和非洲野水牛这“非洲五大兽”让无数人心往。



为了充分展示这座非洲大草原的迁徙状况,为用户带来感动惊艳的感官体验,百度百家号调动大量资源,与坦桑尼亚官方大使馆合作,制定专业旅行计划;并通过大V定向邀请+全网招募,集结了旅游、美食、搞笑、文化类的头部作者组建成“地球漫游小分队”



在大草原上,小分队每天产出优质的视频和图文,花式展现了一场原始的非洲漫游。为用户贡献了一场由各种珍稀漂亮的野生动物组成的视觉盛宴,给用户带来一次心灵上的震撼体验




在讨论话题上,KOL也充分发挥其个人特色,在生活方式、旅游攻略、美食、摄影、文化等多个维度进行创作,与粉丝积极互动,为用户的“云漫游”增添趣味。





02

多玩法强互动,与用户一起重返“人类故乡”


KOL在线下玩,用户们在线上玩。百度百家号还精心设计发布了百度智能小程序,为“地球漫游计划”提供了固定入口和话题聚集地。


在小程序里,用户可以一边看游记一边赢好礼;通过在网红路线打卡,收集漫游碎片,获得坦桑官方礼物包;更有幸运者可以获得锦鲤体验官名额,亲自到非洲一睹动物大迁徙的魅力;还有动态话题打卡等玩法引发用户关注和讨论。百度百家号通过这些巩固用户心智,吸引用户留存,让非洲真正变成了非去不可的地方。





03

邀请赵忠祥配音,带怀旧的你重返儿时“动物世界”


“春天来了,万物复苏,大草原又到了动物们交配的季节,公狮子和母狮子正在……”咦,这句话怎么自带语音?更惊喜的在这支视频里:



90后的朋友们,听到了《动物世界》中赵忠祥老师的配音,有没有瞬间回到童年?#动物世界90后回忆杀#话题蹿到热搜、阅读量破亿的同时,也引发了许多人分享自己的感动回忆。

 


这里其实也展现了百度百家号的强大洞察。一方面,都市青年在高节奏的工作和生活中,常常有逃离和怀旧的心理,重归原始、野性的动物世界对他们来说是奢侈的,也是极其向往和渴望的;另一方面,童年的快乐记忆是生活的一剂治愈剂,听到赵忠祥老师配音的、熟悉配方的“动物世界”解说,容易在收获感动的同时,对品牌产生好感。



04

纽约时代广场NASDAQ大屏投放,就是这么international


要说地球漫游,那还要让地球人都知道。百度百家号在纽约时代广场纳斯达克大屏上进行了投放,扩大知名度,也吸引更多的人了解人文意蕴深厚的地球漫游计划,并在百度APP上深度参与地球漫游。一波操作猛如虎,真的有被振奋到!





从“地球漫游计划”看百度百家号品牌的定位和发展



01

高审美、宽眼界,标志着百度百家号将成为优质开放内容的引导者


不同于简单的合作KOL产出游记,百度百家号选择了更立意深远、更值得讨论的主题,启动“地球漫游计划”,展现了百家号作为优质的内容创作平台,敏锐察觉到用户对于小众优质目的地和新兴生活方式的内容需求,从而提高品牌审美、开阔全球化视野,用攻略、游记、vlog等符合年轻人审美的新形式,产出大量的优质内容。



此外,选择坦桑尼亚站,也是百度百家号响应国家“一带一路”号召,用内容赋能,积极实践“走出去”战略的体现。从传播效果来看,百家号充分发挥自身内容创作平台的优势,深耕泛生活领域内容,也实打实促进了双方文化旅游的品牌联合。




02

强大的资源调动能力下,其本身作为内容创作平台的优势立显


在坦桑尼亚站中,百度百家号获得了包括坦桑尼亚驻华大使馆、中国驻坦桑尼亚大使馆、坦桑尼亚旅游局等在内的官方机构,以及包括发现旅行社在内的在坦华人机构组织的大力支持。这些特别定制的旅游路线、行程指导,以及当地地接等服务,为这次计划进行深度旅游内容创作、挖掘独特创作内容提供了有力保障。



除了官方资源合作,百度百家号还有条不紊地调动全百度系内容分发,提供亿级流量曝光。不论是在行业渠道投放、热点话题的造势传播、品牌项目国际化传播还是和KOL联合传播……都展现了百家号作为领先的内容创作平台强大的资源调动能力。




03

赋予创作者一个新的价值指标,吸引更多潜力创作者入驻


百度百家号通过近三年的发展,已经逐渐成为业界成长最快、用户数量最多的内容创作者平台之一。作为全球最大的中文搜索引擎,百度旗下的自媒体平台,百家号积累了各行各业的顶尖优质创作者。



从这次加持有潜力的垂直方向作者的趋势来看,“地球漫游计划”势必还会吸引更多优质作者的加入,为作者和用户提供内容保证,这对百度百家号内容和粉丝的提升都有重要意义。


总而言之,“地球漫游计划”这个主题真的挺棒,期待百家号带大家漫游更多自然之美和文明之谜。当我们了解到自己在地球上所处的位置时、了解到我们在地球上所扮演的角色时,我们也会少一些焦虑不安、少一些顾影自怜、少一些唉声叹气,在旅程中收获一份自由和宁静,以及过好自己生活的勇气。


看完百家号这波营销,你的旅游又多了几个目的地呢?




——  END ——


 

注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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 点击 “阅读原文”,详细了解“地球漫游计划”

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国庆结束了,但还是可以继续漫游地球啊吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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