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线下，天猫做了三件事来打造“理想之城”——

大型许愿猫ICON，打造城市网红打卡新地标

11月1日—11日，天猫在11城的地标商圈，依照不同主题打造了最高达8米的大型许愿猫ICON。

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深圳5G猫、北京冠军猫、上海极速猫、西安文创猫、哈尔滨稻香猫、南京亲子猫、杭州许愿猫、重庆醉美猫、广州运动猫、成都国际猫、武汉元气猫、11条美食街家乡的味道美食猫——这些脚踏许愿池的许愿猫成为新兴网红打卡地。参与者只要在许愿池边输入愿望，就能看到自己的心愿在许愿池里游动。

除了大大大大大大天猫，参加现场互动还有机会获得限量版天猫公仔盲盒，把萌萌哒小天猫带回家。

天猫根据11城主题，联合10大行业营造极致线下体验，11月2日开启狂欢盛典，向消费者传递未来行业趋势与理想生活方式。从互动内容上看有三类：

第一类，体验未来。

在5G之城深圳，天猫消费电子&家居联合海尔、vivo、恒洁、戴尔、华硕、HP、beats、JBL、森海塞尔等品牌在深圳海岸城购物中心打造5G造梦空间，展示了包括娱乐、家居、出行、卫浴、办公等在内的生态智能场景。王大陆空降现场，与消费者一起游戏互动。

第二类，感受城市特色。

在运动之城广州，天猫球迷日联合中超、蒙牛在广州IGC天汇广场召开“牛人集结令”，打造国内天空足球场。广州恒大球星张修维、广州富力球星肖智空降现场，与球迷面对面狂欢。

在活力之城杭州，天猫活力营联合李宁、Kappa、斯凯奇在杭州湖滨步行街打造活力潮服秀。现场表演《活力穿越》秀、极限滑板、街舞等，体现年轻人的街头潮流文化和活力。

在元气之城武汉，天猫高校名人堂联合宝洁集团在光谷步行街打造活力事件，包括**间、型男歌神、热血投篮赛、天猫DJ室等，让消费者重回大学校园。苑子文、苑子豪亲临现场，送出双11心愿大礼。

在国际之城成都，天猫国际联合Swisse、贝拉米、卡乐比、宙斯在春熙路时尚活力区打造“尖叫市集”， 带来精彩表演和一站式全球跨境消费体验。在春熙路地铁广场，消费者体验到的不仅仅是一件件国际商品，更是一种全球化的理想生活方式。

在文创之城西安，天猫新文创联合《国家宝藏》、你好历史旗舰店、伊利金领冠在西安大唐芙蓉园打造梦回大唐歌舞演出、花车巡游、最美灯光秀，让消费者感受繁华长安。“温太医”张晓龙亲临现场，带领消费者体验文创好货。

在稻香之城哈尔滨，天猫美食、天猫大米与黑龙江省小康龙江平台合作，在中央大街防洪胜利纪念塔打造传奇珍味馆，让消费者360°沉浸式体验丰收场景。其中，“大米11号香水”尤其让现场消费者喜爱不已。

第三类，更新城市气息。

在亲子之城南京，天猫母婴联合飞鹤、君乐宝、伊利金领冠、贝因美、合生元、雅培菁挚、雀巢、佳贝艾特等品牌在南京新街口百货打造都市亲子溯源牧场，在南京新百，消费者在游戏中观摩奶粉的全链路流程，真切感受到品牌将源自天然的美好带到城市生活中来。袁成杰、陈芊芊明星夫妇空降现场分享育儿经。

在醉美之城重庆，天猫美食、天猫酒水联合江小白、重庆啤酒、1919酒类直供平台等在观音桥大融城户外广场打造魔幻酒馆。以嘉陵江和长江两江江水为基底，定制九宫格麻辣啤酒等酒类实验室互动玩法，丰富重庆的魔幻感和时尚感特色。

天猫理想之城11条美食街，更是吃货的莫大福利，天猫美食带消费者回味家乡的味道。在哈尔滨中央大街、上海老城隍庙、重庆观音桥、西安回民街、太原柳巷、杭州西湖、青岛金沙滩、湖州南浔古镇、合肥1912东西街、山西平遥古城、大连大商步行街等11条美食街上，众多消费者愉快的逛街、享受各色美食，感受由美味开启的理想生活。

创新传统媒介投放策略

用创意造势吸睛

在哈尔滨中央大街至防洪胜利纪念塔友谊路段地下通道，距离天猫理想之城活动场地“中央大街防洪胜利纪念塔”非常近，29块点亮的网感文案灯箱一路为许愿猫造势引路——“往前走有一只大大大大大大稻香猫”；“想要愿望11实现？真让猫头大啊”；“你再走三步呀、你再走两步呀、你再走一步呀，稻香猫助你愿望11实现”。

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天猫理想之城不只线下，线上也没闲着——

淘宝直播

线上联动线下各城

11月2日，天猫理想之城在淘宝直播平台进行精彩直播活动，奥运冠军张继科、苏炳添、直播一姐薇娅、王大陆、袁成杰和陈芊芊夫妇、张晓龙、苑子文、苑子豪等城市许愿官进行助阵，让线上用户直观感受11座理想之城的活动内容和热闹氛围。

还记得红极一时的歌曲《野子》吗？为推广天猫线上吹气体感互动游戏“愿望吹成真”，天猫携手苏运莹将之改编为魔性神曲。

天猫联合淘宝拍立淘，使用全球领先的图像识别技术，让用户在开启互动之前先体验了一把“黑科技”——在任何地方，找到天猫的猫头Logo，打开手机淘宝/天猫APP ，对着猫头扫一扫，就有机会开启愿望之门，参与互动。对着屏幕吹一吹，更能赢1000万份大礼和东京2020年奥运会双人门票。

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线上线下活动丰富

双向打通形成闭环

运用创新技术打造沉浸式体验

引领未来行业趋势和生活方式

深度挖掘城市深层特质

为城市赋能打造新名片

天猫理想之城是以实体城市为根基打造的，每个城市的气质和特性都直接影响到构建理想之城的思路和逻辑。

布局时绝非简单地给城市扣上“理想之城”的帽子，而是与城市展开深层对话，力图挖掘城市的文化内核和独特内涵，并以此为城市赋能，定制出符合其特征的理想之城。

实际上，今年这11座理想之城所在的城市，都是国内极引人注目的标杆性城市。而天猫在保证调性的同时，也十分注重激发这些城市在新时代下的崭新面貌，赢得人们对城市文化的认同感。

天猫理想之城的出现，能为城市发展注入新的气息和动力，助力打造城市名片。

联动多方深耕城市运营

助力推进下沉市场战略

从全盘看，天猫此次构建“理想之城”，是联动了多地政府以及冬奥、中超、国家宝藏等超级IP，以及十大行业、若干头部品牌和城市核心商圈等多方力量，来搭建一个“线下超级大平台”。

也就是说，天猫以平台化运营的思路，在双11这个大节点以超级体验打爆城市核心地标，从而实现有效深耕城市、提升自身影响力的目标。

更重要的是，天猫这波双11理想之城活动，是沿着从一线到新一线再到二三线的路径，正符合阿里集团当下推进的全面下沉战略。

越来越多消费者和品牌商家通过高频次触达和互动，成为天猫双11消费链路和阿里商业生态中的一环。之后随着下沉战略的不断深入，相信会有越来越多城市的消费者和品牌商家加入其中。

可以预见，天猫会继续从广度和深度上双线推进“天猫理想之城”的建设，将“天猫理想之城”的概念和“理想生活上天猫”的心智，融入进更多消费者的日常生活和城市的未来发展之中。

如果现在的你正好身处这11城，一定要抓住机会出门体验一番，或许你对理想生活的某种设想，此时此刻正在天猫理想之城上演。