APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《富阳村晚》——弗兰人的春节微电影来了!
2020-01-17 11:01:39
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020品牌的春节营销观察

春节倒计时还剩7天,
翻跃过年末的最后一座大山——春节营销,
祝福各位广告公关人,你们终于——
终于可以奔赴属于自己的年了!
看过那么多讲团聚、讲恐归、讲年味的广告,
今天给大家介绍一个新鲜的,有湖南味儿的、
乡土又朋克的春节微电影,看完就回家!




1/ 9分钟的微电影讲了什么?


富阳村晚即将拉开帷幕,各种啼笑皆非的喜剧场景轮番上演,你以为这是一部演绎农村老人生活的喜剧微电影?no no no ,再乐乐呵呵、再会自我娱乐的老人,过年逃不掉的终极问题还是——儿女不回家,这年怎么过?


虽说2020了,农村老人娱乐生活和精神享受日益提升,但是“年”在他们的眼里,仍是儿女、爱与团聚,有了这些,年才是年。在微电影的结尾,长沙银行升华了主题——有爱才有年。

对家乡的父母来说,一年到头,儿女回家团聚可不就是年的终极意义么?

2/ 微电影的呈现效果如何?


在生活化之上,赋予戏剧化和荒诞感,是这支视频最强烈的风格。


村民们对“村晚”的态度热情又主动,但表现在行动上,却有着满满的喜剧感——广场舞大妈们跳“韩国女团舞”争夺C位;


夫妻两试验胸口碎大石;


猪凭着独特的叫声加入乐队,喜气洋洋地参加彩排;


山下道路拐角处突然出现的大规模摩托车矩阵,像照亮夜空的流星雨,又像匆匆赶来的超级英雄联盟·····


荒诞中带着真实、夸张中带着不正经,幽默和暖心都恰到好处,朴实画风离透着朋克青年的酷,满满的记忆点,将春节的喜庆欢乐放到了最大化。

3/ 微电影的成熟度怎么样?


如果你们记得《我和我的祖国》里的第一章《前夜》,就会发现这支微电影与其有着异曲同工之妙。紧张的倒计时节奏、层出不穷的突发状况,无一不紧紧揪住用户的注意力。


在逻辑结构上,这场“富阳村晚”,从发起讨论——村民设想——众人筹备——艰难彩排——如期举办,整个过程逻辑完整。笑点、解构、社会性、反转、情感落地,一切节奏都对,可谓精准强大。


作为广告主的长沙银行,为什么会拍摄这么一部微电影,文案君认为主要有三个方面:拉近受众距离、唤起潜在用户、巩固营销定位。


01
用鲜明立体的小人物,表达爱与家庭的电影内核

说起湖南人,那娱乐精神在全国都称得上数一数二。


好玩是湖南人的底色,且不说全国娱乐行业的领军者湖南卫视,诞生了多少收视长虹的综艺,各种选秀节目成就了多少歌手,光湖南的省会长沙,就被称为“娱乐星城”,长沙的城乡百姓会吃、会玩、会消费,做事霸蛮,也灵泛,只要想做,总要做到最好,哪怕最日常的吃喝玩乐,这点在微电影的乡邻们身上得到了**尽致的展现。

一台村晚,人人提意见、家家献节目,为了促成村晚,每个人的好玩都是刻在骨子里的。


稳如磐石的老村长、年轻气盛的新村长,舞动人生的大妈们、“懂得音乐”的乐手、为大家服务的长沙银行农村金融服务站建哥……每个人都像是身边熟悉的乡邻,虽然有固执、吹牛、爱说闲言碎语的小缺点,但更多的是真实、坦诚和亲和。


微电影聚焦于“人”,全片热热闹闹,充满了接地气的抖机灵,拉近了与受众的距离。



难得的是,长沙银行用这些接地气的邻里相亲,最大程度上展现了爱与家庭的电影内核——“最好的年,是爱在身边”,好玩又有爱地完成了品牌理念的升华。



02
是湖南人的本土短片,也是全国乡镇空巢老人的心声

长沙银行这支微电影是地域性的,也是全国性的。

区别于其他品牌对年轻人强调“年”的重要性,长沙银行独辟蹊径,挖掘乡村老人们的痛点——对儿女们的牵挂永远都放不下。对中国的老人来说,儿女都回家团聚,年才是年。


当代的乡村环境下,青壮年大量出走,空巢老人、留守儿童、留守妇女群体庞大,品牌流量下沉,聚焦乡镇人群的广告营销也越来越多,但长沙银行没有走煽情感人的“劝归”路线,而是用戏剧化的表现方式,巧妙地“召唤”年轻人回归,唤起了大量潜在用户。


对年轻人来说,爸妈在哪,哪就是家;对爸妈来说,儿女在哪,年就在哪。只要家里有人等待,那么春节的“迁徙”再辛苦也值得啊。
 



03
敢闹敢玩敢尝试,品牌定位驱动“快乐营销”

在微电影中,长沙银行的露出不可谓不克制,品牌信息多次为故事情节让路。最终推动故事前进的,帮助大家实现“大团圆”的,是长沙银行农村金融服务站的建哥,蕴含了长沙银行想用优质的金融服务让大家更快乐的深意。


值得一提的是,微电影拍摄前,长沙银行已在湖南上千村镇设立了长沙银行农村金融服务站,真实地服务着更多乡镇百姓,这也为微电影创造了足够的立足点。

长沙银行是一家挺别致的银行,不说做大做强,却说要做就做中国最快乐的银行,在严肃严谨的银行业中,真一股清流。摆脱刻板印象的长沙银行,在商业逻辑中加入快乐气息,敢闹敢玩敢尝试,还要大家“快乐工作、快乐生活、快乐长行”。趋于求乐是人类的本能,用先进技术和品牌战略加持的长沙银行,走快乐营销之路可谓屡试不爽。


毋庸多说,2019年是不太顺利的一年,小到每个说着“我太难了”的个体、大到世界、国家的政治经济环境,都较缺乏爱和温度。对这“缺爱的一年”,长沙银行站在更高层面上让大家珍惜身边的爱,与大家快乐长行,祈愿2020年,爱长在,快乐长在吧。


春节的脚步一天天近了,扔掉过期的鲜花、解决掉手头的工作,收拾行囊早点回家吧,毕竟年轻人不回家,老人也过不好年呐。


——  END ——





文案君春节推荐温柔点戳我


文案君WeAd品牌实验室栏目-春节品牌营销观察
肯德基新年广告,看了会让人突然很想家。
苹果新年大片《女儿》。好看!
支付宝五福贺岁大片《到哪儿了》!
春节第一支走心广告,喜欢
春节第一支魔性洗脑电影
2019值得记忆的金句文案TOP30
2019年十大沙雕广告文案
2019十大走心文案榜单
注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫Wechat ID: wenanjun001


 点击 “阅读原文”了解李欣频广告创作经典文案书75折

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章461
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
《富阳村晚》——弗兰人的春节微电影来了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接