很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
2021新年伊始,面对已经落下帷幕的多事之秋,很多品牌广告片都选择了“励志”的主旋律,生活的诸多视角都被广告主们充分挖掘,上演了一出百家争鸣的年度励志大戏。
它们有的恢弘壮阔,有的润物无声,有的细腻动人,直到今天文案君看到了马应龙的这支广告片——年度“最佳视角”励志广告片,应该非它莫属了!
(点击观看视频号 好看帮忙点个赞哈❤)
《两瓣人生》视频文案
过去,是最坐不住的一年
许多的梦想被关上了大门
似乎有一些距离我们无法跨越
生活中,有时会出现未知的恐惧
有些让人无法挣脱的泥潭
那些让人无法喘息的重压
全力以赴,似乎也是注定渺小一生
尝试越多,越伤痕累累
但有低谷就有高峰
人生从来都是一瓣苦一瓣甜
有一瓣失落,就有一瓣收获
有一瓣分别,就有一瓣重逢
有一瓣灰暗,就有一瓣新生
有一瓣误解,就有一瓣认同
有一瓣脆弱,就有一瓣坚韧
有一瓣沉寂,就有一瓣高光
有一瓣心酸,就有一瓣灿烂
生活不易,我们总在逆境之中越挫越强
我们的两瓣人生
有一瓣失望,就有一瓣希望
每一段精彩人生,都有一个健康的好屁股
马应龙,让你的屁股笑开花
助你成为两瓣人生的赢家
痔疮去无踪,**更出众
提起马应龙,堪称广告界的一朵“奇葩”,由于自身产品(痔疮膏)的特性,马应龙的广告像是“刀尖上跳舞”,做好了自然是自带爆点,做不好就流于土味低俗,但这支名为《两瓣人生》的新春励志广告片,可谓是气质拿捏得死死的。
01
视角:挫而不伤,恰到好处
整支广告片并没有很复杂的故事,仅仅是自然地阐述了一群遭遇挫折却又自强不息的人们,但巧妙的是,“屁股”,成为了这些事件的主角。
餐饮店主受到疫情冲击,无奈转让店铺;
医护人员隔门相望,却无法触摸到彼此;
7岁的宝宝,第一次被妈妈带去医院打针;
深夜的外卖员在雨中滑倒,孤独地爬起来;
加班生产口罩的女工,体力不支从座位上瘫倒……
这是一群普通人的故事,却也在普通之中映射出坚韧与伟大。每一个故事,镜头都给到了屁股一个特写。
或许,屁股并没有表情,但观众自然能从镜头语言中作出自己的解读:这些,或许是无奈的屁股、等待的屁股、害怕的屁股、疲惫的屁股、顽强抵抗的屁股、怀抱希望的屁股……
没有过度的煽情,这支短片将宏大的叙事、生活的细节与品牌特性进行了独具匠心的结合。
02
双关:谁敢说“谐音梗”过时了?
从影片前半部分的沉重,到后半部分的励志,整体情绪的转变在短片中被处理的不显突兀,归功于整支影片采用了精妙的“双关”修辞。
屁股的“两瓣”与人生的“两半”遥相呼应,有失落就会有收获,有分别就会有重逢,有沉寂就会有高光……
整支短片紧扣《两瓣人生》的主题,伴随着众多的人生小故事和若隐若现的屁股,悄无声息地将“挫折和振作”植入其中,最终传达出了“我们的两瓣人生,有一瓣失望,就有一瓣希望”的影片主题。
除了整体主题,短片也在诸多细节上运用了双关手法:在这个镜头中,现场观众从马应龙痔疮膏的凳子上站起,表达了马应龙“为你的屁股兜底”的产品功效,是个非常巧妙的产品植入。
在最后的镜头中,一盆枯萎的菊花被换下,一盆蓬勃盛开的菊花被重新摆放,配合着“让你的屁股笑开花”的文案,用意不言自明。
03
幽默:怎样从土味中淬炼幽默
钱钟书老先生在《说笑》中说到:"幽默是一种脾气","一个真有幽默的人别有会心,欣然独笑,冷然微笑,替沉闷的人生透一口气"。
这支《两瓣人生》的短片,非常贴切地表达了“替沉闷的人生透一口气”的气质。
屁股的问题,或许是难言之隐,马应龙却用一种云淡风轻的语气,把它当做一种“认真的玩笑”说了出来,或许,这是“幽默”的真正含义?
说到这里,不妨看看这支马应龙早期广告《你离成功人士只差一个好屁股的距离》,是怎样把屁股玩出新高度的。
???
(点击观看视频号 好看帮忙点个赞哈❤)
这两支关于PP的广告,你更喜欢哪一个呢?
???
(点击观看视频号 好看帮忙点个赞哈❤)
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
文案君(Wechat ID: wenanjun001)
点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局,收藏10000+广告营销干货
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)