APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
方太把厨房烹饪写成诗
2021-04-16 11:58:33
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

本文为文案君WeAd品牌实验室专栏  编辑:胡二傻


“厨房里的方太”

带着它的情怀与黑科技又来了

用一顿饭的时间

带领人们窥见大千世界看见百种人生


(点击观看视频号 好看帮忙点个赞哈❤)


视频文案

做饭的乐趣

就从系上围裙那一刻开始

 

我们走进厨房

成为搏击的拳手,你来我往

 

猎捕凶悍的猛兽

和尖锐爪牙来一场缠斗

 

星海茫茫,我们升起火箭

不去东西南北,直抵银河,乘风向上

 

在烟与火中,我们扬起手臂

从深海,掀起一阵浪涌

 

翻动手掌,点燃一座火山

鼓动热风,让熔岩流淌,重塑大陆的形状

 

30 分钟,越过春夏秋冬

我们经历丛林的冒险,看过烟火的夏夜

横跨广袤草原,到达云海的边界

 

一顿饭的功夫,我们走过人生百种

掌握时间,不错过每个瞬间

加冕为王,让自己的国度闪闪发光

举手之间,预见未来的风向

 

世界很大,时空很远

一切,就在一平米之间

 

一平米,大有乾坤



“重构厨房想象”之后的方太,走起了非常不一样的路线。这次的方太,它的情怀是用意象来构成:


把走进厨房的人,比喻成“拳击手”,把做菜的过程,比喻成捕捉野兽的一场大战,让人们日常生活的琐碎气息扑面而来,但也让人们感受到其中的精神抖擞。



处理食材,一日三餐烟火氤氲中,是前往星辰大海的征程,能带领我们看见广阔无垠的宇宙星空。


火焰腾空的瞬间,是地壳运动的时刻,**出蓬勃的燃烧的盛景。


在方太的厨房里,它遨游城市,穿越空间,看四方景色。


它又能时光流转,品味到一年四季的变幻。



这个时候的方太,已经不再只是小小厨房,而是人想象力所能到达的遥远的远方,承载着味蕾的享受与厨艺的真谛。




01

方寸之地与广袤世界



用食物的味道与广阔世界相连,方太并不是第一位。


无论是诸如《风味人间》这样的美食纪录片,还是各种平台上的充满地方特色的探店、吃播短视频,都是用一些食物,来承载人们对于一个地方的认知。


在每个人的记忆之中,都会有一些特别的味道,可能是弄堂口的烤红薯,也可能是天桥下的烤羊肉串,在曾经交通闭塞的环境中,家乡的美食就是我们的最爱。



互联网时代,越来越多的人开始了解来自遥远地方的味道,我们在屏幕前看到那一帧帧色彩鲜艳的画面,仿佛自己就已闻到、尝到那些美味的食物。


方太想告诉我们的是,也许你不具备全世界到处旅行尝尽美味的条件,在手机上看着别人大快朵颐也并不能望梅止渴时,或许你可以自己动手,一点一点的去开辟可能性。



智能的厨房时代中,人们只需要准备好原材料,便能够不出家门尽享美味,不需要繁琐的过程与熟练的经验,这是人们对于厨房的向往,也是方太对自身的要求。


去年,方太也曾提出”一平米,料理生活百味“的主题,将生活的酸甜苦辣,都容纳在小小的厨房之中,洞察了每一个角落之中细小而微妙的生活之味。


今年,方太再提“一平米,大有所为”,在这个过程当中,方太着力突破厨房旧有的形象,拔高厨房所能达到的意境。





02

年轻一代的生活需求


随着90、00一代逐渐成为安家立户的主力军,我们也不难看出方太在一贯的营销方式上,不断的向年轻人靠拢的趋势。


年轻一代是生活在智能世界的一代,他们从小伴随着互联网的世界成长起来,越来越便利的生活使得他们习惯了这样的方式。


在这则广告片之中,我们也更多的从中读到简明、利落的视觉效果,无论是偏深色系的色调,还是将自然风景与厨房动作交杂在一起的画面,抑或是模特的妆容、穿搭,都越来越告诉我们厨房在年轻一代的生活中也是重要的空间。



年轻人对于高度便利性的需求和他们快速的生活节奏,决定了他们很难像上一代人那样花很长时间去精雕细琢一道菜。


因而,技术革新之后的方太集成烹饪中心,就以最为智能、便利的方式,使得年轻一代能以最简单的方式提高自己的生活质量,也因而提出了“三十分钟六菜一汤“的标准。


“一平米大有乾坤”,它是在给厨房赋予“高级感”及将它“诗意化”,也为更多在大城市蜗居的年轻人提供了提升生活幸福感的可能性。




▼


方太的广告总是让人觉得看不够,从《油烟情书》中家庭的温情,到《光明村》中黑暗里的光明,再到如今“重构厨房的想象”。


方太越来越能结合产品的特性抓住主流消费人群的调性,以科技感、便利性,在现代生活的忙碌之中,留下一份简单的温暖。


生活很忙,但味觉永不沉睡。





— END —





偷吃一颗糖毁掉大师级艺术品


易立竞扎心10问

文案揭露成年人的生活真相


推荐关注文案君的视频号看更多精彩短片

???

关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

文案君(Wechat ID: wenanjun001)


 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局,收藏10000+广告营销干货

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章462篇
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
方太把厨房烹饪写成诗吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接