APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
时隔6年,可口可乐包装全球上新?
2021-04-21 10:47:00

“此次设计工作的出发点就是基于「全球公认的」可口可乐红而展开,这个明亮的色调将继续代表着「真实、美味和清新」。”


近日,可口可乐公司宣布对旗下可口可乐、无糖可乐以及健怡可乐的产品包装进行全面的翻新改造,这是可口可乐自2015年「One Brand」品牌策略以来第一次全球包装更新。


图片来自:品牌图片

PS. 2015年,可口可乐正式制定了“一个品牌”战略,将可口可乐旗下4个主要产品(可口可乐、健怡可口可乐、零度可口可乐和生命可口可乐)统一在可口可乐主品牌之下,取消原来单一品牌的宣传策略。并首次基于统一的包装策略,重塑了可口可乐整个产品线的包装设计。使整个产品线的不同产品之间都是平等的,且均围绕着可口可乐这“一个品牌”。


目前,这一轮产品包装焕新还没有正式推出,大家想要买到新包装的可口可乐,还不知道具体时间。所以,时有趣先将这些包装图整理了一波供大家尝新,顺便也来一起分析下,品牌想通过换新包装,是想解决什么问题吗?


2021年新包装↑

此前旧包装↑

首先,很明显地看到,新包装依旧围绕全球公认的“可口可乐红”出发,整体的LOGO则进行了“上移”,并去掉了经典的飘带装饰,看上去更加简洁、清新。当手握产品时,品牌LOGO也更易被识别。


下面分别来看,三款可口可乐产品的新包装设计:


1、可口可乐

图片来自:品牌图片

「可口可乐」新包装在色调上,依旧延续了之前的“可口可乐红”配色:用红色底色和白LOGO进行搭配,以形成强烈的视觉冲击力。


2、零度可乐



图片来自:品牌图片

「零度可乐」整体用黑色LOGO与经典红色的进行搭配,左侧特别突出标注“NEW TASTE”,一方面可以和「可口可乐」加以区别,另一方面,还能刺激消费者对新口味的好奇。


3、健怡可乐



图片来自:品牌图片

「健怡可乐」则用红色LOGO搭配银色背景,呼应“健怡”系列特色的包装设计,整体更加的简洁高级。


这是可口可乐自2015年制定“一个品牌”战略以来,时隔6年,首次对全球包装设计系统进行更新升级。并且,是由总部设在美国亚特兰大的可口可乐全球设计团队设计。


其实,如果是一直关注可口可乐的用户应该知道,这几年以来,可口可乐花费了大量精力,多次在产品包装设计上进行创新和改变。


比如,在新年期间可口可乐还以“Open To Better”为主题,希望在全新的一年激发人们拥抱未来,展望未来的美好寓意。


图片来自:品牌图片

这是由荷兰的72andsunny工作室操刀,在特殊的2020大环境背景下,所推出的主题包装,用户可以在空白处,写下想说的话或想实现的愿望,增强与产品的互动性之余,品牌也希望给人们传递一种乐观向上的力量。


还有,为了增强大众的环保意识,可口可乐今年还在匈牙利市场,为旗下植物饮料ADEZ量身定制推出了环保「纸瓶」,全身采用了北欧木浆纸制作而成,100%可以回收,算是纸质瓶可行性的初次尝试。


图片来自:品牌图片

再比如,在中国市场也颇受好评的可口可乐中国城市系列主题包装,罐身融入了地方代表性的饮食文化插画。一方面,充满地域文化情怀,增进了与用户间的情感共鸣;另一方面,在突出不同城市美食的同时,还让用户增加了不同饮食文化和可口可乐之间的联想。


图片来自:品牌图片

可口可乐换新包装,想解决什么问题?

有的人说,可口可乐是“肥宅快乐水”;有的人说,可口可乐是来自西方的“神秘配方”;还有的人认为,它已经成为了美国文化在全球流通的一个重要符号……无论如何,某种程度上来讲,都是肯定了可口可乐将产品做成了经典。对此,时有趣认为,作为一个百年饮品品牌,在关注可口可乐营销成功具体举措的同时,对于很多的消费品牌更要学习的是,保持品牌的活力,让消费者永远保持期待,永远耳目一新。


另外,4月19日,可口可乐公司发布了2021年第一季度财报:营收、每股收益双双超预期。营收为90.2亿元,同比增长5%;经营利润同比增长14%,并且中国和印度市场“强劲增长”。


时有趣认为,在疫情影响下仍能保持乐观的营收增长,所以对于可口可乐来说,本次全球范围内的产品包装更新换代,背后肯定是出于品牌创新性的考虑。但另一方面,可能也有顺应疫情影响之下的消费环境和消费者变化的因素,疫情促使消费者重新思考生活,重建生活结构,调整节奏,倒逼产品、企业的快速更新迭代和创新。据可口可乐设计团队介绍,此次设计工作的出发点就是基于“全球公认的”可口可乐红而展开,这个明亮的色调将继续代表着“真实、美味和清新”。品牌大概也想借此,在疫情当下给人们传递一种乐观向上的力量。


除此之外,就中国市场而言,根据时趣洞察引擎数据,也可以看出,在可口可乐社交媒体营销趋势热词Top 5榜单上,用户对于其品牌、口味和特性本身的关注度都是突出显著的,这也说明可口可乐本身已经成为了一种社交符号,而对于产品包装的换新,无异于也是强化这种符号本身。


图片来自:时趣洞察引擎

另外,通过观察最近更换全球范围内logo或包装的品牌,包括可口可乐、麦当劳、小米等,我们发现品牌都核心想解决的问题就是:清晰可识别。作为全球包装焕新,一方面,品牌必须要保障新的包装在各个地区,都能被消费者所理解与认知,所以更符合现代审美的简约设计风格、聚焦品牌的色彩记忆都成为包装换新的核心元素。另一方面,包装不仅要做到可识别,还需要做到通过包装去反应品牌的主张,甚至体现情感。


毕竟,品牌和客户之间的联系虽然取决于多种因素,但logo、包装设计是消费者在货架上对品牌的第一道认知关卡,会对消费者对品牌的体验产生巨大影响。向消费者提供独特的产品包装,还可以让他们改变对品牌的认知。

-END-

时趣研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
时趣研究院
时趣研究院
发表文章95
专注大数据整合营销的时趣,平台化聚集超多的一流创意团队,让理性身旁还有绝妙创意。时趣研究院(ID:SocialTouch2020)
确认要消耗 0羽毛购买
时隔6年,可口可乐包装全球上新?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接