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下载量增长30%,麦芽NetShort靠爆款剧走红?
2025-08-26 10:27:26

DataEye研究院注意到,7月份,麦芽旗下海外短剧应用NetShort势头凶猛,下载量达1228万次,环比6月增长了371.4万次,涨幅高达30.2%,也是7月份下载量增长最高的头部海外短剧APP。

同时,NetShort在7月份双端内购收入也高达1787.9万美元,较6月增长了222.8万美元,是7月份收入增长最高的头部海外短剧APP。

下载量、收入量齐齐暴涨背后究竟是何缘由?

本期,DataEye研究院以数据为基准,进行客观分析,希望给从业者带来一定参考。

一、NetShort数据情况

(一)下载量趋势

点点数据显示,今年6月份至今,NetShort全球市场双端预估下载量呈“n”形结构,其中7月份至8月初下载量明显较高,日下载量峰值达52万次左右,7月份之前及8月初之后下载量均相对偏低,多维持在日下载量30万次左右的水平。

(二)投放趋势

ADX海外短剧版数据显示,5月份以来,NetShort投放力度整体呈先上升后下降走势。

具体来看,5月初NetShort日投放素材量位于低位,约1.3万组左右,之后逐步升至6月初的高点2万次左右,而后快速下滑又再度回升,7月份大多保持在1.7万组左右的相对高位,仅有7月20日左右有短暂低谷。

8月中旬以来,NetShort日投放素材量多维持在1.1万组左右。

(三)媒体分布

ADX海外短剧版数据显示,近30天NetShort投放媒体以Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience为主,其中,后两家媒体素材量相对偏低。

(四)素材特征

ADX海外短剧版数据显示,近30天NetShort投放短剧中,《30 Years Frozen,3 Brothers Regret》位列第一,投放素材量超2000组;《Mommy,Why Did Daddy Let Me Die》位列第二,投放素材量接近2000组。

题材方面,“情感”为最热门标签,在TOP 10短剧中占比80%,其次分别为“男频”占比70%,“都市”占比60%。

此外,值得注意的是,近30天NetShort投放短剧TOP10中,还出现了萌宝、黑帮、古装、玄幻、甜宠等题材。

二、原因分析

结合以上数据,DataEye研究院认为,NetShort在7月份下载量、收入量同步走高的原因主要是投放素材量的上涨、爆款剧集等元素综合推动。

①在素材量方面,ADX海外短剧版数据显示,2025年7月,NetShort投放素材量99696组,较6月份的91991组增加了7705组,环比增长8.4%。

如果从广告数量来看,2025年7月,ADX海外短剧版监测到NetShort广告数量26230条(智能去重),较6月份的22034条增加了4196条,环比增长了19.0%。

也因此,投放素材量、广告数量的上涨,在一定程度上推动NetShort数据上涨。

②从投放剧集来看,近30天,NetShort投放短剧中,《30 Years Frozen,3 Brothers Regret》位列第一,投放素材量超2000组;近90天NetShort投放短剧中,同样是《30 Years Frozen,3 Brothers Regret》位列第一,且投放素材量8166组,高出第二名3390组,堪称断崖式领先。

此外,在谷歌搜索引擎搜索“NetShort”,其关联词中与短剧相关剧集,同样是《30 Years Frozen,3 Brothers Regret》该部短剧。

因此,整体来看,NetShort在7月份下载量、收入量同步走高的原因或许受行业普涨、素材量上涨,以及爆款短剧《30 Years Frozen,3 Brothers Regret》整体带动。

三、爆款短剧,带动NetShort数据爆发

不难发现,尽管NetShort在7月份数据爆发是有多种因素共同作用,但爆款剧一定是其中核心元素,借助爆款剧加大投放力度,进而获取更多曝光、下载、收入等是一种正常逻辑。

那么,7月份带动NetShort数据疯涨的爆款剧《30 Years Frozen,3 Brothers Regret》到底有着怎样的魔力?

在题材内容上,《30 Years Frozen,3 Brothers Regret》属于“冷冻仓+后悔流”题材,以“养女”身份为切入点,聚焦女主角从“被宠养女”到“身份崩塌”的转变。 

与此同时,该部短剧也不再是常见的“真假千金”斗争模式,而是通过“冷冻30年”来将重心转向家庭群像的刻画,进而展现出由疏离到后悔、愧疚的复杂的情感变化,赋予剧集以情感张力和故事质感,不落俗套。

在剧情叙事上,该剧讲述了被父母视如己出的“养女”Selene,因“亲女”妹妹的谎言和养兄弟的误信而遭到冷落与虐待,最终自愿接受冷冻实验长眠三十年,三位哥哥在妹妹消失后才逐渐发现真相而追悔莫及的故事。

该剧采用双线叙事手法,一边是幼年温馨回忆闪回与当下残酷现实进行对比,一边是现实强烈矛盾冲突与内心细腻情感的碰撞,实现了“虐”与“爽”的平衡。同时,其利用“冷冻仓”元素将“逃离过去”与“迟来的悔悟”两种情绪交织,打造出一条极具压迫感和难以弥补遗憾的亲情线。

在数据上,得益于不落俗套的剧情设定和既虐又爽的亲情线,《30 Years Frozen,3 Brothers Regret》上线仅3天便在NetShort平台实现破亿播放量,并在7月DataEye海外微短剧热榜中获得第5名,热值1213.5万,成为NetShort平台又一爆款案例,带动平台数据爆发。

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DataEye
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