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重磅!漫剧市场规模年内将破200亿,近半年流水翻12倍!
2025-08-18 13:56:49

据巨量引擎最新数据显示,2025年上半年该领域已形成供需双轮驱动的爆发态势: 

4-7月间,剧目供给量以83%的复合增长率持续扩容,而播放量与点赞量更是分别实现 92%、105%的复合增长,市场规模预计年内将突破200亿量级,相关企业数量正呈指数级扩张,预计将突破数十万家。 

面对这片亟待开发的蓝海市场, 如何高效扩容漫剧的内容供给体系?如何构建健康的漫剧生态,维持供需两旺的正向循环? 正成为行业亟待破解的核心命题。 

8月15日,巨量引擎与火山引擎在杭州联合举办线下沙龙。

急速上升——漫剧供给“开源”成为破局关键

2025 年以来,漫剧领域迎来爆发式增长,动态漫、沙雕漫、3D 动画、AI漫等新形式轮番登场并迅速走红,成功推动漫剧受众群体突破圈层限制,吸引了更广泛的关注。 

根据巨量引擎生态业务运营中心统计,近半年漫剧流水规模翻12倍,广告投放与自然流呈现双爆发趋势。其中,累计跑量消耗超过 500 万的动态漫就有10部,整个品类的消耗规模仍在持续扩大,TOP1剧目消耗已突破千万。而沙雕漫同样表现亮眼,测出率达到3 4% ,仅依靠投广就能实现盈利,展现出巨大的成长空间。 

然而,在火热的表象之下,供给端的瓶颈正成为制约行业持续高速发展的核心挑战。 面对激增的市场需求, 漫剧产业在2025年下半年亟需攻克“供给系统建设”难题,关键在于两大方向:

1. 内容开源: 加速将更多优质小说、漫画、真人短剧资源改编为漫剧,并积极拓展稀缺题材,实现内容多元化、精品化,以吸引更广泛圈层用户。 

2. 企业扩容: 吸引动漫版权方、短剧版权方、专业动漫制作团队、技术供应商及分销商等多元角色入局,共同构建更繁荣的漫剧产业生态链。 

据现场消息显示,为了推动漫剧从流量型内容向高价值精品IP升级,短剧版权中心发布了三大核心举措,直指“开源”核心:

- 开放IP授权库: 开放番茄小说超万部文学作品的IP授权库,为漫剧改编提供海量优质故事源头。 

- 激励优质创作:  实施成片框架保底机制,对符合平台标准的作品提供单集5000-2万元的制作补贴,降低制作风险 

- 加码头部精品: 启动年度预算超2亿元的头部精品采买计划,大力采购优质内容,树立行业标杆。 

内容扩容成效初显。 一鱼CEO胡先锋表示,漫剧已站在爆发临界点, 2025 年正是产能突破的关键期。一鱼文化快速从内容平台向一体化生态升级,通过长短内容协同成功破圈,优化营收结构,实现了超120%的收入增长。 

从行业数据来看,截至目前,巨量引擎近半年的周均在投漫剧剧目数超过 110 部,累计上线 3000 部,环比增长了 603%。但这并非漫剧产业繁荣的上限,漫剧若想复刻短剧爆发的成功经验,仍有一段路要走。 

拒绝“内卷”——AI驱动产能升级是正解

友和联合创始人、COO艾神在沙龙上指出,漫剧产业核心在于以技术实现降本增效、筑牢供给根基。他强调,一味压缩成本只会将行业引向收缩的死胡同,唯有技术赋能才能为产业注入持续生命力——而AI正是这场技术革命的核心驱动力。

 事实上,AI技术正深度渗透漫剧制作全链条,成为破解产能瓶颈、驱动产业升级的核心引擎。这种由AI驱动的“生产力变革”。 

在火山引擎看来,未来AI将从“效率工具”升级至“智能创作者伙伴”。通过融入互动设计、风格精准控制、版权治理、跨模态融合等高阶能力,AI将助力漫剧产业迈入一个交互性更强、创意更丰富、全球竞争力更突出的崭新阶段。 

变现进化——渠道更简化、策略更精细

漫剧产业的繁荣,不仅需要“剧目火起来”,更需要“企业活起来”。

 巨量引擎短剧行业运营经理李子涵表示,短短半年时间,漫剧变现模式已完成全新升级,整体收益提升 50%。在抖音全域营销体系的助力下,这一增长具体体现为:抖音端原生 GMV 提升30%、星图 GMV提升10%、广告投放 GMV提升 20%,多维数据共同印证了变现能力的实质性飞跃。 亮眼数据的背后,是巨量引擎对漫剧变现策略的系统性改进,核心在于两大进化方向:链路简化与策略精细。

同时,IAP(应用内购买)与 IAA(广告变现)相结合的多变现模式,能够充分挖掘不同用户习惯背后的变现价值,进一步夯实收益基础。 

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