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作者 | 金鑫YOYO
来源 | 微信公众号@一个符号工作室
“数字营销”是一个系统工程,它包括了前期产品调研、市场内容生产、广告制作、SEO/GEO、媒介投放、整合营销、新媒体运营与销售转化等多个环节。
而SEO+GEO的“组合拳”策略,正成为小预算撬动成功之门的关键钥匙。这篇文章我就浅谈一下:为什么品牌一定要布局SEO与GEO?
传统 SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化),即通过优化网站内容、结构等元素,提升品牌在搜索引擎自然排名的技术和策略。它旨在让用户搜索相关信息时,更靠前地展示,从而获得更多流量。
新兴的 GEO(Generative Engine Optimization,生成式引擎优化),是针对生成式AI平台搜索进行的优化方式,以适应品牌在当下新兴的搜索环境。
如果说短视频是一种主动的营销方式,那么 SEO与GEO 则更像是一种被动的营销模式。
如今,无论做 KOL 达人营销,还是做付费广告投流,企业的营销费用都是高昂的、推广时间是有限的,且难以定位当下有需求的精准用户。
而 SEO 和 GEO 作为数字营销的基础环节,则适合企业进行长期投入建设。
首先,SEO 能承接客户的场景提问与精准搜索流量,增加品牌的曝光度与知名度,进而实现引流。
而当下流行的 GEO,则主要借助 Deepseek 、豆包、KIMI、文心一言等 AI 入口,直接将品牌信息植入答案中,从而影响用户决策。
它们也许无法像短视频那样“主动轰炸”用户,但作为一种细水长流的营销方式,可以长期渗透到搜索引擎、社交媒体和AI平台中。
事实上,无论在搜索引擎、AI平台还是微博、小红书、知乎等图文社媒平台,SEO与GEO 都是性价比最高的营销方式。
因为品牌主可以像“广撒网”一样,布局关键词和相关场景内容,让用户主动找到你。
因此布局 SEO 和 GEO,品牌主不仅可以节省营销费用,还可以用时间形成复利效应,从而被动吸引更多精准客户联系企业,提升市场获客效果。
尤其是当下兴起的 GEO,借助数据投喂技术,当用户在 AI 平台搜索相关问题时,就能得到关于企业或品牌的精准推荐,进而影响消费决策。
抓住这一未来的超级流量入口,就是在抢占先机。
由于 AI 平台的答案文本量级是有限的,细分品类下,谁先做谁就有先发排序优势,这就跟我们去餐厅预约位置是一个道理。
有人可能会问,我们已经布局了新媒体矩阵,还需要做SEO和GEO吗?其实,三者关系并不冲突,反而是彼此利好的。
而对于 GEO 来说,新媒体运营也是“教会”AI的一个重要训练方法。
优质网站与新媒体账号的内容,因为权重高,很容易被 AI 抓取,用户只要在 AI 平台搜索品牌,就能对它了解个大概。
但无论是新媒体运营、SEO还是GEO,其根基都是企业的内容池。在没有内容积累的情况下,谈它们都是空谈。
企业的内容池也是一个知识库体系,通常包含企业所有的品牌、公关与市场信息:比如,企业历史背景、业务范围、产品/服务介绍、客户标杆案例、荣誉背书、企业文化、新闻动态等等。
其中,产品/服务介绍是重点板块,从中可以拆解出很多内容变体,在做新媒体运营、SEO和GEO时,都是可复用的原始素材。
如果从历史维度来讲,SEO最早伴随第一代PC互联网诞生,而新媒体产业则是近十几年伴随移动互联网发展起来的,GEO则是近两年伴随AIGC技术而生的。
三者很像理工科学长、文科学妹和理工科学弟的“三代校友”关系。
而且,从目前的趋势来看,未来GEO很可能会逐步蚕食SEO甚至新媒体的市场。
因为AI搜索更符合人类大脑“偷懒”的习惯,能屏蔽很多无关信息,让用户体验更直接高效。
所以,新媒体运营、SEO和GEO其实也各有优劣势。
对于一家成熟的企业来说,“都安排上”才能满足不同代际差异、地缘差异、知识水平差异和阅读习惯差异的用户需求。
(1)消费者/受众视角:
论信息获取效率,GEO > SEO > 新媒体;
论信息真实度,新媒体 = SEO > GEO;
论信息广泛性,新媒体 > SEO > GEO;
(2)品牌主/商家视角:
论投放性价比,GEO > SEO > 新媒体;
论长尾引流价值,新媒体 > SEO > GEO;
论用户互动性,新媒体 > GEO > SEO;
成功的数字营销,一定离不开你对客户需求的深刻洞察,以及对品牌传播、销售转化链路的深刻认知。
如何用好手上的每一笔预算、把钱花在刀刃上,是对每一位市场人判断力的考验。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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