很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
随着市场的成熟和创业玩家的涌入。
国内的厨电市场也完成了从“增量版本”到“存量版本”的更新进程。
面对如何在行业竞争激烈期让自己吃饱、吃好这个问题。
方太的解题思路，确实值得我们借鉴。
据新华网报道，2024年上半年，中国厨卫大电的零售额为771亿元，同比下滑2.3%；厨房小家电的零售额为261亿元，同比下滑5.4%。在这其中，身为厨房刚需的油烟机和集成灶 ，其零售额则同比下滑0.2%、下滑18.2%。
销售数据的波动，也意味着时下厨电赛道的竞争正愈发激烈，整个市场也迎来了名为“存量竞争”的版本更新。
针对此事。
曾有业内人士认为市场表现虽不尽人意，但广大消费者对厨电和高品质生活的需求却不会变化，那些潜藏在各界用户心中的“换新需求”仍未厨电企业的突围提供了机会点。
换言之，众厨电厂商、企业想要顺利度过由“存量竞争”带来的阵痛期，就需要用技术力去夯实自己的产品护城河，并在创新之余挖掘自己的差异化路线，凭产品质量和独特卖点博得消费者的青睐，激发其厨电换新欲。
正如方太深耕“厨电本土化适配”一样。
纵观行业发展，厨电作为舶来品之一，其对“高标准”的定义在很长一段时间内都是“对标欧美”。但问题在于，欧洲人的烹饪场景以轻油式西餐为主，美国人的烹饪场景以烤箱炙烤为主。
将采用上述标准或生态思路的厨电搬到中国，我们就会发现它并不能完美适配中餐爆炒蒸煮为主、厨房空间较为紧凑的应用条件。以至于烟气弥漫问题、线路布局问题、台面收纳问题成为了西方标准厨电在东方所面临的主要问题。
在这样的背景下，方太团队将中餐烹饪喜猛火、多工序的特性视作研发核心，通过优化烟气排放路径、加强各厨电协同能力等方法，重构了当下的厨电生态逻辑。进而在博得消费者青睐之余，为行业带来了“中餐烹饪生态”的研发思路。
1月6日，方太集团董事长兼总裁茅忠群在“方太集团2024年度总结表彰暨第39届方太杯迎春晚会上”表示，方太集团在2024年的全年营收基本保持平稳。
虽茅忠群并未对外透露具体的数字，但互联网上检索到的信息仍能帮我们推导出方太集团在2024年的大致营收水平。
如华夏时报此前的报道指出，有内部人士声称方太集团2024年的营收水平和2023年基本持平，而该公司在2023年的销售收入为176.29亿元，由此可见方太集团在2024年营收总额为176亿元左右。
谈及厨电企业营收稳中向好的关键。
有分析师表示：“从中长期来看，中国市场容量很大，也存在更新换代的需求，尤其是一些新兴品需类家电还没有达到普及的程度，所以整个厨电行业会呈现出更大的分化趋势，传统类厨电产品增速明显回落，新兴品类还会保持稳健的增长态势。”
这一观点，也恰好和我们之前提到的“突围思路”相契合。
即：消费者不是不想买厨电，而是不想买那些无法打动自己的厨电。
虽然赛道里的所有企业受到了“存量竞争版本”的影响，但在国补优惠、节日促销等概念加持下，消费者的消费欲望和换新需求仍旧存在。身处该阶段的企业想要让自己产品脱颖而出，让消费者保持对自己品牌的关注度，就要用更符合新一代消费者应用场景、具有新式功能的产品来谋求发展。
同样是拿方太举个例子。
为在同类型产品中脱颖而出，方太在2025年2月官宣了自己的“AI深度赋能计划”。
即将DeepSeek-R1满血版和Cooking GPT进行技术融合，最终在为消费者提供传统厨电的功能体验之余，通过食材咨询、厨电百科、健康烹饪等AI功能为品牌、消费者拓展“懂你健康，能说会做”的新技术优势和新产品体验。
至于排油烟机、冰箱这类厨电刚需。
无论是自研的恒风量智控算法，还是主动制氮、精准控氧技术。它们都让方太产品凭借油烟不跑、长期保鲜等体验优势，在消费者心中树立了踏实可靠的品牌形象。更别提在多年针对中式厨房概念的深耕下，方太还开创了独特的“嵌隐设计理念”实现了美观度和使用空间的有机结合。
由此可见，厨电市场在2025年以后的竞争趋势。已经不再仅限于传统的“产品功能PK”，而是集智能化、功能性、美学为一体的“综合格斗式竞争”。
正如方太烹饪厨电产品线总经理姚青所说的那般：“方太基于对中国烹饪文化的深刻理解、中国家庭需求的深入洞察，充分考虑了中式烹饪对多功能的需求，通过智慧联动技术，让烹饪变成一件简单方便的事。”
倘若从2019年品牌成立的那天开始计算，方太集成烹饪中心积累的国内授权专利、技术专利已经超过了1.3万件、3700项。且在今年年初，方太还在商议过相关合作事项后推出了“武汉设计师成长计划”希望能团结年轻设计师力量，并和各界人才共同推动设计行业发展。
从这些细节上看，方太之前所做的举动可谓招招都是有效进攻。
毕竟“把复杂的事情变简单，让所有人都能享受烹饪的乐趣与美感”这句话，不仅是方太在行业存量竞争中的突围之道，更是整个厨电品类诞生的初衷。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)