很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 兵法先生
金价上涨,黄金贴纸在年轻人中迅速走红,199元买0.01克黄金产品成为了这届消费者的心头好,几十元买“真黄金”贴纸,成为了众多年轻人的选择。
在各大社交媒体上,晒黄金手机贴纸的年轻人比比皆是,“公主请发财”“哪吒版诸事顺利”“时来运转”“好运锦鲤”等充满个性化表达又讨个好彩头的贴纸,可谓打工人职场奋斗的必备神器。
据淘宝公开数据显示,足金手机贴纸的销量已突破20万片大关,主流消费人群是25-30 岁之间的年轻女性。
超小克重的黄金贴纸爆火,深得年轻人喜爱,看似偶然,实则是众多因素叠加使然。
随着金价的节节攀升,与“黄金”相关的产品逐渐成了社交媒体上的香饽饽。然而,传统黄金饰品的价格高昂和质感沉重,往往让年轻消费者望而却步。而黄金贴纸,以其小克数、价格亲民的优势,打破了年轻人的固有印象,也让年轻人有了能够轻松拥有“真黄金”的机会。
黄金贴纸之所以能够在年轻人中迅速走红,除了价格亲民外,还与其所承载的美好寓意密不可分。目前流行的黄金贴纸,不仅是年轻人手机上的装饰品,更是具有“新年拥有真黄金”、“好运连连”等美好寓意存在,好像拥有了黄金手机贴纸,也就有了贴纸内容一样的好运。可以说,在这个竞争和压力并存的时代,黄金贴纸成为了年轻人表达自我、释放情绪的新方式。
在黄金贴纸爆火之前,黄金产品礼赠、首饰、投资保值的三大传统属性。随着黄金贴纸的出现,其产品属性发生了本质的变化,没有了黄金首饰的装饰作用,也不需要拥有投资保值的能力,而是承载着职场、生活玄学的形式出现,使黄金市场迎来了一场新的变革。
值得一提的是,黄金贴纸被网友称为是“纸片黄金”,无法被回收,形成#超轻克重黄金手机贴无法被回收#话题。换而言之,黄金贴纸不具备投资价值,即便如此,几十元买“真黄金”的消费方式,给年轻人带来了极大的满足感和幸福感,让其成为了当代年轻人悦己、表达美好期待的新媒介。
可以说,黄金贴纸的爆火,不仅重构了黄金消费市场,也引领了一场消费观念的革新。从实用保值的重资产变成了体验佳的时尚单品,也让原本刚需保值的黄金变成了情绪满足的刚需品。年轻人通过购买mini克重的黄金产品,实现了期待美好的个性化表达、社交互动与时尚生活文化的多重情绪满足。
很明显,现在流行的黄金贴纸既吸引了年轻人的眼球,还拿捏了他们的钱包,有噱头有销量。
可以说,黄金贴纸在消费市场、社交媒体上的流行,不仅是年轻人找到了“悦己”方式,还是品牌链接年轻人的新触点,随着黄金贴纸的走红,品牌销售的产品与营销方式也发生了变化。
有品牌透露,其实“纸片黄金”并不是新产物,早就有了。但是,确实是在金价大涨后,才火了的。
新鲜话题,作为品牌寻求连接用户注意力的最大公约数,其营销含金量不言而喻。于是,品牌纷纷在满足年轻人的悦己、追求情绪价值的需求上下功夫,采用跨界联名、谐音梗营销等方式,来挖掘新的“话题金矿”,链接年轻消费群体,以达到破圈的目的。
据了解,老庙黄金、周大生、潮宏基等品牌,围绕着年轻人喜欢的“发财”“万事顺遂”的期待,呼应年轻人在生活与职场中的美好期待,上线了自己的黄金手机贴,让不少消费者选择了剁手。
对一些品牌而言,黄金手机贴纸是品牌追热门、吸引注意力的方式,而周大生还在此基础上还进行了深度的挖掘,选择与旺仔牛奶糖、国家宝藏、周同学等联名,想要通过可盐可甜的黄金手机贴纸周边以及多样化的联名方式来俘获更多人的心。
除了通过IP联名的方式,对年轻人追求“好彩头”进行深挖,周大生还特别注重营销语言的设计,将热门的谐音梗“好柿发生”“禁止焦虑”“公主请发财”与周边产品的设计融合,来满足年轻人期待的事业、爱情、财务、健康等寓意需求,尽可能的笼络更多用户群。
同时,手机配上具有品牌印记的黄金贴纸后,奢华感、高端感瞬间提升,成为了年轻人的社交新宠,不仅彰显了其时尚有网感的个性,还为品牌带来了更多流量,并且还提升了品牌的调性,一举多得。
从表面上看,金价上涨,带动黄金手机贴纸走红,引发了消费潮,也让不少品牌看见了其中的流量密码,进一步使其在社交媒体上大火,实现了热门元素对品牌的最大化赋能。实际上,看似由黄金涨价掀起的手机贴纸消费热潮背后,实则是情绪消费的强劲驱动,使其在消费市场大火。
对消费者而言,他们拒绝内耗,想要通过具有积极意义的手机贴纸,给自己带来更积极正向的能量。对品牌来说,从商业维度到社会化传播,品牌传播的内容要有噱头,才能产生“眼球效应”,还要有质感与温度,使营销具有社会情绪。同时二者兼具,才可能点燃品牌破圈的传播热潮,让营销事半功倍。
谋定而后动,黄金手机贴纸的走红,重新定义了黄金消费的价值与玩法,给品牌营销提供了新的思路。未来,品牌还会玩出哪些新花样?我们拭目以待呗。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)