APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?
2025-02-13 13:52:12

茶颜悦色,又摊上事了。

知名自媒体局部气候发文控诉茶颜悦色抄袭

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

事情原委是这样的:

茶颜悦色在25年1月推出新年礼中的周边产品「随身供」,和局部气候此前推出的便携式开运玩具「随身供」,在设计上十分相似,涉嫌抄袭。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

(茶颜随身供与局部气候的对比)

圈主深入查证后,给不了解的小伙伴们带来一些补充信息:

随身供,原本是用于供奉神灵或进行精神寄托的一种饰品,一般是一个小型的神位、香炉或相关的佛教法器,如阿弥陀佛圣像和观世音菩萨圣像等。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

(传统类型的随身供)

局部气候的「随身供」最早于2023年推出,区别于市面上的随身供,是纸制立牌类型的文创产品。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

综上信息,茶颜悦色的「随身供」和局部气候的「随身供」,在制作工艺上都是纸质立牌在外观设计上也十分相似,确实存在抄袭的嫌疑。

看到局部气候的抄袭指控,围观网友也纷纷站出来质问茶颜官方。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

甚至有网友表示茶颜不仅是“惯犯”,而且产品味道也越来越差。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

截止目前,茶颜悦色官方还未回应此事。

不过对于这一事件,圈主感到最震惊的点其实是,

茶颜悦色竟然也被指控“抄袭”了?!

要知道,长久以来,茶颜悦色都是“被抄袭”的那一个。

茶颜悦色作为早期走红的新中式茶饮,早期被茶颜观色从LOGO、门面、产品、菜单等方面全方位抄袭。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

当初茶颜悦色与茶颜观色打了近两年的官司,才终于胜诉,获赔170万元。

而现如今,明明理应最清楚“抄袭”之痛的茶颜悦色,竟然也翻了类似的错误,不禁让人感到有些讽刺。

相信不少人也有所察觉,近几年茶颜悦色的口碑是在下滑的。

从风靡全国的“网红奶茶”,到如今的“走下神坛”,

茶颜悦色到底怎么了?

营销屡次翻车

向来在文案、设计、文创周边等方面颇受好评的茶颜悦色,近几年也多次陷入“营销翻车”的争议。

2024年3月,网友@柒沫日常在小红书发帖,指出茶颜悦色的海报存在错别字、标点等多处错误,长期塑造的“有文化”人设崩塌,引发热议。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

2022年,茶颜悦色招牌上的英文译名“sexytea”,被指与LOGO的古典女子形象不契合,会引发不好的联想,不符合品牌调性。

引发舆论讨论后,茶颜悦色最终回应该译名不够“信达雅”,将撤除不再使用。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

还有多次的“辱女”文案争议

“捡篓子”

茶颜悦色曾推出一款写长沙特色方言的文创杯子。

其中有一句“捡篓子”,意思是“得便宜,意外收获”。

但茶颜悦色的补充造句,让女性感到冒犯。

“来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:我捡了个篓子”

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

“官人我要”

茶颜悦色曾推出一款“官人我要”茶包,其小字文案同样让女性感到不适。

“出来约,迟早这一套,嘴巴说不要,身体很诚实,因为这套,才不会开枝散叶,满地不堪。撩人从这一套开始吧”

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

内涵文案

茶颜悦色曾写下的泡茶方式文案,内容充满“女汉子”、“宽衣解带”、“YY”、“打入冷宫”等内涵文案,同样引发女性受众的不满。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

 点单模式引不满

在手机点单越来越快速便捷的当下,茶颜悦色却一直有着独特的点单坚持:

以“让顾客喝到新鲜现制”为由,将点单分为3步,顾客需要排两次队才能拿到奶茶。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

这样复杂的点单模式也引发了顾客的大量不满,但茶颜悦色的态度却依旧不为所动。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

产品口味失去竞争力

近年来,网络上关于“茶颜悦色不如以前好喝”的声音也不少。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

网传是因为换了新的奶茶机,以及全线产品原料都换了新的奶,导致了口味发生变化,不少忠实顾客反馈糖精味变重、奶味变寡淡

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

自身产品口味的口碑下滑已成内忧,茶颜悦色的外部环境同样不乐观。

新茶饮行业本身就是公认的“卷到飞起”,卷口味、卷设计、卷联名……

霸王茶姬、茶话弄等新中式茶饮竞品品牌更是来势汹汹,部分产品在口味上也能与茶颜悦色一较高下。

知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?

口味变化导致忠实顾客流失,随之竞争力下降,对外也难“卷”过同行。

奈雪的茶、茶百道先后上市;古茗也即将成为新茶饮“第三股”;霸王茶姬全球门店数量超过4500+。竞争对手们在营收、门店数量、市场声量、人才梯队等方面,都超过了茶颜悦色。

内忧外患之下,固守长沙及周边城市的茶颜悦色更显行动艰难。

曾经茶颜悦色引以为傲的优势,如今似乎正在逐渐失去。

独特的口味被指“变味”;

风头正盛时愿意大排长队的顾客,如今也对复杂的点单模式感到疲倦;

而茶颜悦色曾经被夸赞的低调优秀、有故事性和倾诉感的国风文案,如今也时常陷入争议。甚至在发疯、抽象文化兴起的如今,茶颜的文案还曾被吐槽有些许矫情。

在圈主看来,这些年茶颜悦色虽然确实错失了扩展版图的良机,但并不是口碑下滑的症结所在。

是茶颜悦色在营销和经营中总有一份「坚持」,但过度的坚持有时候在受众看来就会变成傲气,从而造成与品牌与受众沟通的断层与缺口,流失的就是品牌长期积累的美誉。

4A广告圏
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告圏
4A广告圏
发表文章218
新鲜的广告圈动态给你 好文案给你 精彩的短片给你 热点借势给你 创意玩法给你 更多有趣有料的全部都给你
确认要消耗 羽毛购买
知名大V控诉茶颜悦色抄袭,“营销王者”跌落神坛?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接