这两天事情是真多，吃不完的瓜。

李明德这边，昨晚的进度条拉到“直播间被永禁”的桥段。平台方给出的理由是“刻意炒作矛盾博眼球”，随后李明德喊冤什么都没做，自己是个“正能量博主”。

鉴于上篇《风评反转，给李明德刷礼物的品牌后悔了吗？》姚素馨被骂到了10W+，我先给自己搞点叠甲：不聊李明德、马天宇与剧组的事情，不站队，不知道，没看法。

我们聚焦讨论：李明德从1月4日发出“哈哈”开始掀桌，到1月8日短短4天，给自己树立了一个什么形象，以及这个形象是怎么立住的。

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因为讨论过程中，会有很多配图。我们需要先再解释一下什么叫做高质量证据。

我用实名的微博，发一条：王八蛋。

这是有效证据。截图就完了。

这个证据能够证明什么？能够证明我骂了一句脏话。但是，既不能证明我是个坏人，也不能证明我受到了委屈。

我用实名的微博，发一条：我是仙女。

这就是无效证据。

这是一个自述性的主张，要成立的话，需要另外有证据去证明。否则，那只能是存疑。

谁说得大家爱听，大家就相信谁，甚至不需要证据。这是舆情的基本形态之一。不用惊讶，大部分广告也都是按照这个思路去设计的。

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李明德、马天宇与剧组的事情，几方都回复了，也PO了物料。

信息都以“自述”为主，而且互相之间无法交叉印证，属于不可靠信源。不可靠信源的意思就是，发给正经持牌媒体，人家根本不敢使用的信息。

另外，证据链相当不完整，中间态全靠脑补。

所以，我们目前不相信李明德的，也不相信马天宇的，也不相信剧组的。别问，一问一个不知道。

没拿重生穿越的剧本，看不出来到底是怎么回事。

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这些证据没得聊之后，其实更有用、直观的是李明德自己发微博、机场路透、开直播、给朋友打电话中的各种表述。

话是自己亲口说的，事是自己亲自干的，有录屏和千万网友见证，属于高质量证据。我们今天会细看这部分内容。

这是个很值得砸吧的案例，而且少见。但凡有公关部压着，应该也不至于这么发布。且看且珍惜。

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李明德说了一堆很动人的话，都戳在打工人的心巴上。

第一层，直指演员剧组问题，代表内娱，整治乱象。

第二层，穷小子被骗反抗，代表打工人，整治职场。

第三层，追求公平正义，代表人类，整治邪恶势力。比哥谭市规格都高了。

我好好坐在办公室，似乎也被他代表进去了。我总不能说我反对追求正义吧。

以上所有，都用“没钱”做了打底。

上次标签这么满的，还是问保时捷要了800块的货拉拉司机呢。

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那么问题来了，走这个路线会被大家喜欢，公关是不知道吗？业务能力这么差吗？

公关不用，主要会有两个限制。

一是表达方式问题。李明德的表述，如果拿掉与剧组矛盾设立的正义使者的印象，单独来看句子，不仅油腻，还很空泛，类似大字报式样的口号。

这种内容，企业无法使用。企业不管谁用这种表达，极大可能挨骂。

二是说过的话，要说话算话，要严格执行前后统一性原则。

企业的“打脸”操作，需要面临舆论压力，后面都要还的。

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好了，来看李明德自己发过那些素材。真的本来还不觉得，放在一起一看，乖乖，全网各大雷点踩了个遍。

先说最明显的两性话题。

先说不尊重女性。

李明德1月5日晚上在抖音直播中与一位男网友进行连麦。

男网友表示：“我非常非常支持你，我和我媳妇都一起支持你。”

李明德随后回复：“看看媳妇。”然后立即捂嘴，找补道：“哦，不是。”

这个对话，李明德到底是出于什么原因说出来的，我不知道。但是，按照目前网络舆情对于公众人物的要求，这话肯定属于不能说，打上“调侃、物化、不尊重女性”的标签，完全够了。

不要觉得委屈，网友还是端水的，隔壁蜂花、花知晓、ABC、蓝月亮都受过罪。

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再说说背刺打工人的地方。

李明德最初以“屠龙少年”的姿态出现，痛斥资本的力量，历数自己作为娱乐圈小透明受到的不公正对待。

但是，但在网友扒了一轮李明德昂贵的装备后，李明德回应解释后加了一句“你挣不到钱可以从自身找问题，上网当个酸狗是挣不到钱的。”

上次敢让人赚不到钱从自身找问题的还是李佳琦，大家也知道是什么下场。

说大学生怎么都找不到工作的羊毛月，已经查无此人了。

李明德这句“你挣不到全可以从自身找问题”也是完全同款意思，虽然也产生了质疑的舆情，“说好的无产阶级打工人呢”，“李佳琦看了都说冤枉”，但总体上也还行。

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脏话连篇。

说脏话就是一个人基本素质的体现了。

李明德自己贴出来的图里，大量不干不净的话。姚素馨让我看了12分钟的机场直拍视频，看完觉得是个工伤，得去洗洗耳朵。

骂什么我就不方便打出来了，哔——哔——哔——

有网友表示：这哥是把脏话当逗号的人。

不能说脏话这种明面上的要求，李明德也并不怎么在意。之前那些拍拍到说脏话，引起全网喊打喊杀的艺人，这会儿是不是在胸闷。人比人，气死人。

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当然，最猛，也触发最多舆情反转的是钱的问题。

关于钱的问题，前面表态与后期行为高度不一致。

前期的表态是：

“铁子们，支付宝不要再给我转钱了，我不要钱”

“我还年轻，我可以靠自己的双手劳动挣钱，我可以送外卖，我有口吃的就行！”

后期的行为是：

直播中明确展现出不要关打赏通道，下播后给朋友打电话，关心的也是：收入哪里看。

前后关于钱的态度太不一样，导致网友纷纷表示“打工人永远不要共情明星，再怎么样人家也比你有钱”，“说要维权打官司，结果维权方式是狂开直播收礼物”。

不是说不能爱钱，而是不能前后不统一。

可以送外卖有口吃的这这话，要是哪个企业创始人说的，高低要被按头去送一阵外卖。

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上面这些都加起来，踩了一堆“大逆不道”的敏感点，李明德的舆情仍然没有完全翻车。

我们找梅花数据拉了一下从1月4号下午3点到今天早上9点，李明德相关舆情的总体声量和负面声量。

可以看出，最早正面率是非常高的，截至1月4号正面率平均在80%以上。

而且，一直保持中正率较高的状态。

正面率发生明显变化是1月5日的直播后，负面率超过50%。

到今天上午9点，负面率维持在56%左右，基本对半开。

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昨天，抖音把李明德的直播间禁封。这是利好李明德的。

一方面，被平台禁掉的人，在很多人眼中直接等于英雄。之前辛吉飞就是这么操作的，还记得吗？

另一方面，这位哥哥只要继续播，他自己给自己抖落出来的东西就会越多，会产生更多有效证据被互联网记录。

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作为公关，我们最感兴趣的是，李明德的负面信息不少，每一条也都挺踩雷的，还是他自己直接踩上去的，问为什么在之前没有庞大死忠粉群体的前提下，还能保住一半的正面率。

换句话说，李明德之前的人物形象，形成了“有效滤镜”，与他后来产生的负面信息形成了对冲。

我们觉得，有以下几个原因：

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前期的形象塑造，非常牢固。即使一轮一轮各种行为，会增加负面率，但仍然需要时间。

再来感受一下他说的话。

“铁子们，支付宝不要再给我转钱了，我不要钱，我来鹅城只办三件事：公平，公平，还是TMD公平。”

“我还年轻，我可以靠自己的双手劳动挣钱，我可以送外卖，我有口吃的就行！”

传播上非常重要的技巧是明确、集中，短时间内公众对某个人某件事的判断只能接受单一刻板印象。

绝对表态、极端情绪、没后路的言论，虽然后期风险性极高，但在数造形象上的作用，还是没话说的。

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其次，除了绝对言论带来的厚甲，还有能看的瓜点爆点实在太多，估计大家根本看不过来，或许压根没有看全。

很多人对李明德的认识很可能只是几个热搜词条，是零散的信息。即使关注我们公众号的专业公关人全面列的雷点可能也知道的不全。

知道放炮了，不知道放了这么多炮。

但是，这点无法进行使用。我总不敢劝企业同时多爆几个雷吧。

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当然，在传播中起大节点作用的媒体和自媒体，也不会发布我们这样不太方便阅读的多点散开类型稿件。

考虑流量，公众接受度，找一个最炸裂、素材最丰富、最直接的传播点。比如：一场直播收入千万。

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另外，看到负面信息的人，也会去找理由形成自洽，比如，他现在被欺负了才说脏话的。是你还能心平气和的么。

这不多说了，跟饭圈对话3句就能明白。

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正经企业不适合，那适合使用绝对形象，往死里叠甲的有哪些？

消耗性的，即抛式的企业或个人，俗称干票大就走人的。

比如骗子公司，庞氏骗局、圈钱P2P；黑红型艺人；MCN公司运营的即抛KOL。

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