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作者|初夏
声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章,如需转载请留言申请开白。
临近春节,全国高校相继公布寒假放假通知。而当低年级的大学生们正在计划今年的寒假该怎么过时,2025年的应届毕业生们还有不少在秋招中焦灼。
根据教育部与人力资源社会保障部的统计数据显示,2025届高校毕业生人数预计将达到1222万人,同比增加43万人。严峻的就业形势,对于大多数尚未走向社会的应届毕业生来说,如何选择职业是一个令人头疼的问题。
每当谈及年轻人就业的话题,人们最关心的问题就是当下求职市场上有哪些“好工作”。尽管就当前的就业环境而言,这个问题不太好回答,但实际上近几年求职市场上的年轻人,已经用另外一种方式给出了答案。
今年3月,脉脉发布的《2024春招人才求职偏好洞察》显示,“大厂光环”成为多数职场人在择业时首先放弃的因素。具体来说,只有13.45%的职场人坚定地将大型企业作为唯一选项,81.93%的人表示考虑去到营收和员工规模都比互联网大厂小,但具有发展潜力、企业人才需求量大的公司,这当中甚至有55.5%的人愿意降薪入职。
这一数据不仅表明传统互联网大厂在求职市场上不再吃香,也反映出如今的职场人在求职时,更加注重行业前景和工作舒适度等综合因素,而不仅仅是响亮的企业名头。因此,越来越多的职场人选择离开互联网大厂,开始投向环境更好也更具发展潜力的“非传统大厂”的怀抱。
《2024春招人才求职偏好洞察》报告中还提到,不少放弃传统互联网大厂的求职者选择了人工智能、新消费、新能源汽车、智能硬件、企业数字化服务等领域的潜力公司。
值得注意的是,其中的新消费并不像其他行业一样,完全脱胎于互联网,而是立足于实体消费市场,同时在互联网社媒上又拥有着庞大的受众群体,而这也让消费行业的潜力更容易被求职者们关注到。
为什么消费市场能够展现出持久的发展潜力?这是因为无论经济形势如何波动,人们对于食品、服装、住房、交通等基本生活的刚性需求并不会消失。但除了生活刚需外,人们对情绪价值的需求也日益旺盛,这又为消费行业带来了新的增长。
不久前,惊蛰研究所在《年度复盘丨2024消费市场八大关键词》一文中就指出,尽管因为荷包变“瘦”导致消费者们不得不更加精打细算,人们对消费体验仍然抱有更多期待。特别是对情绪价值的需求增长,为消费市场带来多个热门现象。
今年上半年,拥有可爱软萌小动物形象、被称为“电子布洛芬”的chiikawa在中国迅速走红。在粉丝们看来,chiikawa的出现让那些被生活压得喘不过气的人们,可以暂时地卸下伪装,做回真实的自己,找回久违的快乐。但在消费市场上,chiikawa不光有治愈成年人的能力,还有实实在在的“钞能力”。
今年3-4月,名创优品在上海静安大悦城和北京朝阳大悦城推出的chiikawa快闪店引发了抢购热潮,据报道,上海静安大悦城的快闪店开业时,不仅吸引了众多粉丝连夜排队等待开售,联名的销量更是刷新了名创优品的多项纪录。
不只是chiikawa,过去一年仅名创优品打造的爆款IP联名系列就包括哈利·波特、Loopy、迪士尼、三丽鸥、史努比、小马宝莉、芭比等。而每一个IP联名系列的爆火,既反映了人们在消费市场上对情绪价值的需求,也从侧面印证了整个消费行业的大好前景。
中国的消费行业在过去几年,除了依靠稳定的基本盘实现持续发展,还在积极出海探索新的市场。例如,快时尚品牌SHEIN成功布局北美、欧洲、中东、印度、东南亚和南美等多个市场,而新茶饮领域的蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等头部品牌,纷纷席卷东南亚。
依然以名创优品为例,目前其已在全球112个国家和地区开出超7400家门店。纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街、英国牛津街等世界顶级商圈,都有名创优品的身影。
面对这些拥有广阔行业前景和发展空间的中国消费企业,年轻的消费者们或许会意识到,其实自己也可以是求职者。而消费领域产生的新增长,同样给他们带来了求职新选择。
近年来,年轻人的求职观念逐渐发生转变。今年4月,中国青年报社社会调查中心联合问卷网针对“应届大学毕业生求职看重什么?”的问题,对1334名应届大学毕业生进行了一次调查,结果显示:自身兴趣(48.6%)排在首位,接下来是个人发展空间(48.4%)和薪资福利(47.5%),其他主要因素还有:晋升机会(43.8%)、公司人际氛围(36.8%)、稳定性(34.6%)、工作与生活平衡(33.4%)、行业前景(30.8%)。
与此同时,社交网络上持续走红的“00后整顿职场”话题,其实也表达了年轻一代在求职时,对工作氛围、个人成长以及企业价值观等多种综合因素的考量。
换句话说,年轻一代求职者们想找的不只是一份工作,更是一条有前景、有热爱,且未来能够长期坚持下去的职业道路——而这些需求,其实已经被消费大厂敏锐洞察到。
不久前,名创优品以“与世界,共留名”为主题在清华校园举办了人才宣讲会和校招快闪活动,同时也启动了清华大学站的名创优品2025全球校园招聘。而据惊蛰研究所了解,名创优品向全球高校毕业生提供的不只是工作岗位,还是一整套跟随其企业发展,协同促进员工个人成长的人才培养体系和可观的福利待遇,甚至还有能提升财富阶层的激励政策。
按照名创优品的战略规划,未来五年里还需要培养100名能独立经营10亿体量的品类经营人才,培养200名能活跃于世界各地的市场经营人才。因此,名创优品以培养国际化的未来领导者为目标,专门面向毕业0-3年的高潜力管理人才开展了“黑马工程”。
该人才培养项目,带领综合管培生在内部文化标杆分享、案例研讨工作坊等活动中,塑造价值观;通过学习经典书籍,培养经营思维。同时,通过在渠道、零售门店、商品、营销、海外巿场版块轮岗实践提升管理人才的全价值链专业能力;通过一系列底层机制建设、护航管理机制、赛马机制、导师带教管理机制、一对一面谈辅导等举措为青年人才成长打通加速通道,开启加速度。如今,“黑马工程”已经为海内外输送了一批批具有国际化视野的骨干人才。
针对不同业务需求,名创优品还构建了一系列专业力培养项目。包括培养经营型和复合型商品人才的“狮王计划”,将经验丰富的运营人才输送到海外的“蛟龙出海”,培养海外国家/市场经营者的“领鹰计划”,培养国内市场运营人才梯队的“闪豹计划”等。
其中,针对培养商品人才打造的“狮王计划”,整个过程邀请了高管团队亲自担任导师,同时整合了多方资源,包括外部供应商,大数据的部门,以“训战结合”的方式,大量地培养具备产品创新能力的超级产品经理,孵化全球化商品经营人才。
值得一提的是,名创优品给到应届毕业生的工作待遇,除了一线消费大厂标配的工作环境和配套设施外,还有股权激励带来的想象空间。
惊蛰研究所了解到,2020年名创优品成功登陆纽交所时,有超过300名获得股权激励的员工实现了“财富自由”,其中超过40人身家超千万,更有12名员工身家过亿。此外,名创优品还预留了总股数的5%,专门用于激励新招聘的优秀人才及目前已在职的员工。
不仅如此,今年年初,为了全力打造婚育友好型职场,名创优品特别设立了婚育奖励基金,首期投入1000万元人民币,向在职期间登记结婚的员工提供结婚礼金1万元;向全体员工设立生育礼金,一胎1万元,二胎2万元,三胎3万元,每增一胎一孩,礼金增加1万元,同胎多孩多重礼金,上不封顶。根据名创优品集团微信公众号,截至今年8月10日,婚育奖励基金发放金额已达70万元,包含28份新婚礼金和29份生育礼金。
名创优品董事长叶国富曾提出:人才和企业文化是名创优品最宝贵的资产,名创优品始终把人才战略作为第一战略。从为应届生们开出的各项工作待遇和成长计划中则可以看到,名创优品在人才理念上已经与年轻求职者们达成一定共识。而找工作、找未来的年轻人和名创优品正在完成从消费市场到求职市场的“双向奔赴”。
对于高校应届毕业生来说,位列消费市场最前沿的名创优品或许是一个不错的选择。当其他人还在为择业迷茫时,选择加入名创优品的求职者们,或许已经开始思考如何让个人的职业成长跟上公司业务的发展速度、如何打造消费市场下一款现象级IP联名爆品了。
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