很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
2024年11月29日刚结束的「第六届数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼」上,共有13位重磅嘉宾带来了行业内难遇的干货分享,现场观众热情高涨,本届大会也因此被誉为“今年营销界最顶的峰会”。
会后,有不少小伙伴都提出,希望我们能公开分享一下演讲嘉宾的PPT。考虑到版权等因素,我们整理了部分嘉宾在演讲过程中的金句,截取了部分PPT的干货亮点,分享给大家,同时亦准备了其中几位嘉宾的完整版PPT。
《营销与商业的“四两拨千斤”》
李克(做营销和商业的没听过“李克”,
说明还没入门)
1、这个世界上,极少有四两拨千斤的巧劲儿,凡喜欢四两者多被千斤压死了。你见到的四两拨千斤的背后,本质都是人家用千斤拨四两。
2、百岁的动物我见的不多,千年的植物我倒是见过不少。当下,应该使用植物策略,而非动物策略。
动物策略,所对应的是丛林法则,把别的动物干掉、自己活下来,想方设法做人上人,使自己活得更好,所谓优胜劣汰、适者生存便是。
植物策略则是,不与别物攀比,自顾自生长,兀自成长,心性壮大。植物策略是一种内生策略。通过自我的成长获得一个生态位。如遇砍伐,任其砍伐,殊无怨言。一旦有一丝阳光雨露,既便是悬崖峭壁,也能生出根系,夹缝中求生,斜刺里向阳而茂盛。
《一年卖10个亿,白小T大单品的战略逻辑》
张勇 | 白小T创始人
1、解决欲望是人类进步的唯一动力,满足需求是商业进化的唯一方向。
2、定位基于竞争,但我认为不竞争才是最好的竞争。最好的定位就是差异化竞争,最好的差异化竞争就是不竞争。
《【白牌卷死的时代,品牌是唯一的护城河】
快速低成本打造品牌方法论体系2.0 重磅首发》
江山 |【PR人】创始人
1、除了数学之外,所有理论都有置信度,量子力学是90%几的置信度,常见的营销理论通常在60~80%左右的置信度。所以,不要迷信所谓的营销大师的理论,包括现在被众多大V推荐的“定位理论”。
实际上,定位理论已经逐渐式微,详见以下视频——
2、品牌资产的七边形模型由7个维度构成:情绪价值、声量类、渠道类、口碑类、基本元素类、大众背书类、专业背书类。其中,“情绪价值”的底层就是将“人”确定为不只是“理性人”而还是“感性人”的核心。
《一个新品牌的第八年:
有数酒全面IP战法与心得》
何慕 | 有数酒业董事长 联纵智达董事长
1、理论上讲,移动互联网时代,可以做到制造商与用户直连。有数酒采用M2C和C2M+社群营销模式,完全颠覆传统白酒营销模式,零渠道,零广告,与用户直接沟通互动,极致服务,极致体验,用个人信用为有数产品背书。
2、有数酒与茅台的“三个对标一个颠覆”:对标品质,对标体验,对标价格,营销全面颠覆。
《B2B企业如何打造创始人IP?》
周百见 | 百闻一见营销咨询创始人
前阿里云产品运营专家
1、创始人IP有两个核心价值:1)影响力价值:秀肌肉,建立信任;2)商业价值:直接获客,精准招商,带动矩阵。
2、创始人IP定位的思考顺序:商业定位(你卖什么产品,卖给谁)——内容定位(你用什么内容吸引他)——人设定位(同样的内容你说出来有什么不同)。
《卫仕成为宠物营养品品类第一之后,
两年从0到宠物主粮的头部品牌的秘诀是什么?》
吕少骏 | 卫仕宠物 总裁
1、卫仕自主研发出「关键营养LA20」、仙气魔方、筋骨魔方,凭借三种产品创新成功破局。
2、市场洞察不只是宠物健康所需,同时也要关注宠物主痛点。渠道渗透通过多平台协同,扩大品牌流量池。卫仕还邀请消费者前往芜湖探厂,开展21天喂养打卡计划,开设线下养宠小课堂,给用户更好的体验。
《鞋服时尚行业面对短视频时代、以及AI时代,
如何跨越周期,继续领先?》
程伟雄 | 中国服装行业十大影响力人物
前美邦服饰、波司登国际控股、雅鹿控股执行总裁
1、AI确实可以迭代一部分鞋服行业的基础工作,但鞋服行业属于非标行业,创意无法迭代。AI可以应用于鞋服行业基础工作中设计环节的部分辅助、生产环节的效率提升、销售和营销环节的助力。
2、鞋服时尚行业的穿着体验,AI和短视频无法替代,但可以通过个性化推荐、虚拟试衣、智能尺码推荐、材质和舒适度分析等途径,发挥辅助和改良的作用,帮助企业更好地满足消费者需求,提升品牌形象和市场竞争力。
《IP:一个被时代选中的商业模式》
倪叔 | 2023十大科技博主
坐拥2000w粉丝矩阵的新媒体公司创始人
1、品牌不是被创作出来的,而是因消费者有筛选的需求而存在。如果所有的商品都一样好,那么根本不需要品牌,反之,筛选成本越高,就越需要信任背书。
2、个人IP崛起的背景就是,个体品牌替代了机构品牌,成为了交易信任的新载体,这意味着,如果你的生意和IP完全无关,那么你就从消费者的世界里消失了。未来所有的生意都是从人开始,由人结束。你应该思考的,不是要不要参与,而是怎么参与,你要么利用好IP为你的生意服务,要么你自己成为IP。
《小红书,让好生意在这里,长出新芽》
佩恩 | 前小红书生态sme(中小客户部)创始人
现叁柒集团商务总经理
1、2024小红书趋势是全域转化(KFS+商销+直播),刷视频、蹲直播,沉浸式体验,从种草一步到转化。
2、小红书未来趋势是「内外双向循环」投放+转化一体策略,为品牌持续正向赋能。
《AI如何与商业和营销结合,红利在哪里?》
薛倩Amber | Vitally AI 营销合伙人
1、生成式AI在营销上的应用:品牌个性化体验(新品发布、主题品牌活动),产品与营销内容(文案、图片、视频),顾客沟通与服务(智能客服、B2B销售沟通),消费者数据洞察(自有数据、外部平台数据),自动化运营(AI数字人、直播矩阵技术)。
2、生成式AI在PR上的应用:内容、评论、洞察、危机。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)