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周鸿祎拍短剧火了,搞大事还得上真霸总?
2024-12-06 11:38:00

大人,时代变了

撰文/ 孟会缘

编辑/ 李觐麟

排版/ Annalee

起猛了,这年头连真霸总都得亲自拍短剧了。

最近,周鸿祎亲自参演的《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》上线之后,可谓是打开了霸总IP营销的新篇章。该剧中,周鸿祎以仅30秒不到的出场时长,不仅换来了多个平台的热搜榜单,还在短短几天里收获了近1000万的播放量。可见这剧的“含祎量”是低了,但“含金量”却不容小觑。

不凑巧的是,本想跟一波风口的周鸿祎,差点撞上短剧严监管的枪口,不由为他接下来的“网红霸总”之路,再添波澜。

为了当网红,周鸿祎有多拼?

周鸿祎拍短剧,起源于一场抓马事件。

前段时间,周鸿祎在乌镇互联网大会上随口提到了自己在看的一部“20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨”的短剧,让全网都认为他每天沉迷于短剧,引来一片“周总接地气”“周总好潮啊”的赞叹声。令人惊诧的是,几天前由周鸿祎本人出镜的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》,就这么猝不及防地首发在了360AI新品“纳米搜索”的发布会上。

从短剧内容来看,这是一部“霸总爱上保洁、父子俩爱上同一个女人”的故事。在感情线之外,剧情中还穿插了人工智能机器人、AI幻觉等前沿话题,贯穿了“连公司保洁都这么漂亮”“40亿元连买域名都不够”等经典霸总式台词。

该剧中,周鸿祎饰演的是“红帽黑客联盟”的老大、“365公司”的老周,因对少东家研发的AI项目很感兴趣,还向男女主的项目投资了1000亿。不过,全片14集,约22分钟的总时长里,周鸿祎本人出场时长仅30秒不到,可以说是“含祎量”极低了。

周鸿祎拍短剧火了,搞大事还得上真霸总?

“我本来不想去演,因为我觉得再丑化自己也不能去演短剧,你说我在短剧中演什么角色,我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了,让我演50岁保洁阿姨?我的胡子拉碴效果也不太对。”话是这么说,但周鸿祎还是向短剧这种新的营销模式低了头,“(市场部)大家说花几十万拍部短剧,如果能播放几百万,真的比任何广告都划算,所以为了公司的产品宣传,我也就豁出去了。”

就最终效果而言,“周鸿祎称被逼演短剧”冲上了微博热搜榜单,相关词条#重燃人生之隐世黑客,2小时内抖音话题量达54.4W。#周鸿祎直播发布短剧#词条登上抖音社会榜TOP46,近50W人在看。截至目前,该剧仅在抖音平台的播放量就将近1000万……可见“含祎量”虽低,但也确实达到了360市场部的预期效果。

周鸿祎拍短剧火了,搞大事还得上真霸总?

其实从今年开始,周鸿祎为了做“网红霸总”实实在在尝试过很多种方式,但大多数都是没溅起多少水花的“弯路”:从年初,周鸿祎接连向董宇辉、余承东、得到APP创始人罗振宇请教学习;到4月,周鸿祎以高价卖出自己的迈巴赫,发起换车征集令,让他一举成为“车圈顶流”;再到接下来,周鸿祎来到小杨哥直播间、参加《快乐向前冲》和其他综艺节目等……但跟了这么多次风,做了这么多的尝试,自打拍了短剧这天起,周鸿祎才算是由自己引领了一次潮流。

可惜天意弄人,就在周鸿祎官宣将出演“霸总”短剧的前几天,广电总局网络视听司发布了明确提示,提及要缩数量、提升质量,不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流等严监管措施。

对于这样的巧合,周鸿祎也只得以一句“本来想找个风口,差点撞上枪口”来诉说内心的无尽感慨。

都想复制雷军,但流量≠销量

先抛开短剧赛道不谈,上一个被“霸总们”争相布局营销模式的还是直播和短视频。尤其是在车圈,车企老总纷纷下场开播带货的盛况甚至可以撑起2024年一大半的时光。

自今年3月,雷军亲自为小米SU7上市发布会站台开始,车圈大佬们纷纷尝试拥抱流量。毕竟,流量的威力着实不凡——这场持续了两个多小时的小米SU7发布会,观看量超过1.1亿次,新车4分钟内订单破万,24小时斩获订单近9万辆。

此后,从蔚来李斌、极越夏一平、长城魏建军、长安朱华荣到奇瑞尹同跃、哪吒张勇,再到一汽、广汽等国企和合资车企大佬,都想成为下一个“雷布斯”。

而针对车圈CEO下场做直播的现象,谷雨数据-腾讯新闻近期发布了一份调研报告。该报告显示,目前14家造车新势力中,已经有10家董事长、CEO或总经理已经在视频号等短视频平台开通了个人账号。而传统车企中,一汽、东风、上汽、北汽、广汽等车企一把手,均尚未下场做直播。不过,这些车企旗下子品牌的高管团队已经接连入驻短视频平台。

周鸿祎拍短剧火了,搞大事还得上真霸总?

车企高管短视频卖力榜 图源:谷雨报告

但从“霸总们”的言谈来看,追逐流量的选择有时并非心甘情愿,更像是被行业大势推着走的无奈之举。

在星纪元ET的直播中,尹同跃表示,“向余承东学习,向雷军学习,亲自去讲解、去介绍,这也是逼着我这六十多岁的老汉都出来了”;张勇也坦言,“都不创业了,都去干企业家IP了”;魏建军更是直言不讳,“长城要的是有质量的流量,要的是被用户认可和喜爱的流量。即使是吸引了大量流量,也绝不会是借助网红效应打造出来的低质流量”;李斌则称,“流量肯定重要,但用户还是因为产品买你的车,而不是因为流量买你的车,还是要回归产品和服务的本质”。

霸总IP涌向直播间的结果也并非都是正向的:如广汽集团多位高管变主播天团,虽集体出道但每个人的人设和职责都不清晰;MEGA流量爆火、销量却爆冷后,靠流量红利一路扶摇而上的理想也跌下了神坛;还有一些车企高层直播了几十场,销量依旧寥寥。

关键是,除了小米SU7,至今也没有谁能打造出第二个因霸总而被带火的产品。而自下半年起,也能明显看到“霸总们”对流量怯魅了:尹同跃已经鲜少在公众面前露面、长安汽车董事长朱华荣在直播间出现频次也越来越少……

时代变了,霸总IP该收手了

“企业家不一定要做IP,但一定要懂流量,争取流量是企业与用户沟通、建立互信的重要手段,在节约大量营销费用的同时也是企业家精神的一种实践。”正如周鸿祎所言,从本质上讲,不论是直播带货还是霸总短剧,都是在做产品形象或者企业形象的衍生物,有益于自家品牌的传播和私域流量的拓展。

时代确实变了。从以前的硬广时代,企业上电视、上广播打个广告就行了,到现在的软广时代,需要产品在不经意间俘获用户的心,创造无限价值。用更通俗的话来讲,现如今市场上盛行的粉丝经济,是有温度的社交经济,是要和对公司最重要、对产品更具代表性,以及对消费者更加信任的代表人物,产生友好的社交互动。

当“霸总们”亲自走到台前,通过名人效应引流并提高声量,不仅比邀请名人明星代言或网红带货的成本更低,还能通过自身对自家产品和品牌的深入理解,更加直观且准确地向外界传达关于产品和品牌的核心亮点、同时,还能借“霸总们”和消费者各种接地气的互动,拉进双方的心理距离。

这也令“霸总们”更加迫切地拿到时代的红利。周鸿祎就曾在很多个场合上强调过企业家应该成为网红的观点,并希望能像埃隆·马斯克一样帮助公司省下巨额广告费。而他所期望的“盛世”,似乎已经在某个品牌身上实现了。

前段时间,卫生巾暴雷事件过后,相当一部分网友开始呼吁雷军和小米生产卫生巾,还自发为小米卫生巾设计了logo、宣传语、广告片等产品物料。

一个以做手机、做车而闻名的科技公司老板,频频被喊话希望他去跨界整顿别的市场,深究其背后的动因,难免让人联想雷军一贯示人“踏实、亲民式总裁”的形象,以及小米“高性价比”的产品理念。

周鸿祎拍短剧火了,搞大事还得上真霸总?

网友呼吁小米做卫生巾

但以周鸿祎为代表的“霸总们”或许还没有意识到,当人人都想打造下一个爆款的时候,往往都忽略了爆款通常也是不可复制的。

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