很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
大人,时代变了
撰文/ 孟会缘
编辑/ 李觐麟
排版/ Annalee
起猛了,这年头连真霸总都得亲自拍短剧了。
最近,周鸿祎亲自参演的《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》上线之后,可谓是打开了霸总IP营销的新篇章。该剧中,周鸿祎以仅30秒不到的出场时长,不仅换来了多个平台的热搜榜单,还在短短几天里收获了近1000万的播放量。可见这剧的“含祎量”是低了,但“含金量”却不容小觑。
不凑巧的是,本想跟一波风口的周鸿祎,差点撞上短剧严监管的枪口,不由为他接下来的“网红霸总”之路,再添波澜。
周鸿祎拍短剧,起源于一场抓马事件。
前段时间,周鸿祎在乌镇互联网大会上随口提到了自己在看的一部“20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨”的短剧,让全网都认为他每天沉迷于短剧,引来一片“周总接地气”“周总好潮啊”的赞叹声。令人惊诧的是,几天前由周鸿祎本人出镜的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》,就这么猝不及防地首发在了360AI新品“纳米搜索”的发布会上。
从短剧内容来看,这是一部“霸总爱上保洁、父子俩爱上同一个女人”的故事。在感情线之外,剧情中还穿插了人工智能机器人、AI幻觉等前沿话题,贯穿了“连公司保洁都这么漂亮”“40亿元连买域名都不够”等经典霸总式台词。
该剧中,周鸿祎饰演的是“红帽黑客联盟”的老大、“365公司”的老周,因对少东家研发的AI项目很感兴趣,还向男女主的项目投资了1000亿。不过,全片14集,约22分钟的总时长里,周鸿祎本人出场时长仅30秒不到,可以说是“含祎量”极低了。
“我本来不想去演,因为我觉得再丑化自己也不能去演短剧,你说我在短剧中演什么角色,我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了,让我演50岁保洁阿姨?我的胡子拉碴效果也不太对。”话是这么说,但周鸿祎还是向短剧这种新的营销模式低了头,“(市场部)大家说花几十万拍部短剧,如果能播放几百万,真的比任何广告都划算,所以为了公司的产品宣传,我也就豁出去了。”
就最终效果而言,“周鸿祎称被逼演短剧”冲上了微博热搜榜单,相关词条#重燃人生之隐世黑客,2小时内抖音话题量达54.4W。#周鸿祎直播发布短剧#词条登上抖音社会榜TOP46,近50W人在看。截至目前,该剧仅在抖音平台的播放量就将近1000万……可见“含祎量”虽低,但也确实达到了360市场部的预期效果。
其实从今年开始,周鸿祎为了做“网红霸总”实实在在尝试过很多种方式,但大多数都是没溅起多少水花的“弯路”:从年初,周鸿祎接连向董宇辉、余承东、得到APP创始人罗振宇请教学习;到4月,周鸿祎以高价卖出自己的迈巴赫,发起换车征集令,让他一举成为“车圈顶流”;再到接下来,周鸿祎来到小杨哥直播间、参加《快乐向前冲》和其他综艺节目等……但跟了这么多次风,做了这么多的尝试,自打拍了短剧这天起,周鸿祎才算是由自己引领了一次潮流。
可惜天意弄人,就在周鸿祎官宣将出演“霸总”短剧的前几天,广电总局网络视听司发布了明确提示,提及要缩数量、提升质量,不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流等严监管措施。
对于这样的巧合,周鸿祎也只得以一句“本来想找个风口,差点撞上枪口”来诉说内心的无尽感慨。
先抛开短剧赛道不谈,上一个被“霸总们”争相布局营销模式的还是直播和短视频。尤其是在车圈,车企老总纷纷下场开播带货的盛况甚至可以撑起2024年一大半的时光。
自今年3月,雷军亲自为小米SU7上市发布会站台开始,车圈大佬们纷纷尝试拥抱流量。毕竟,流量的威力着实不凡——这场持续了两个多小时的小米SU7发布会,观看量超过1.1亿次,新车4分钟内订单破万,24小时斩获订单近9万辆。
此后,从蔚来李斌、极越夏一平、长城魏建军、长安朱华荣到奇瑞尹同跃、哪吒张勇,再到一汽、广汽等国企和合资车企大佬,都想成为下一个“雷布斯”。
而针对车圈CEO下场做直播的现象,谷雨数据-腾讯新闻近期发布了一份调研报告。该报告显示,目前14家造车新势力中,已经有10家董事长、CEO或总经理已经在视频号等短视频平台开通了个人账号。而传统车企中,一汽、东风、上汽、北汽、广汽等车企一把手,均尚未下场做直播。不过,这些车企旗下子品牌的高管团队已经接连入驻短视频平台。
但从“霸总们”的言谈来看,追逐流量的选择有时并非心甘情愿,更像是被行业大势推着走的无奈之举。
在星纪元ET的直播中,尹同跃表示,“向余承东学习,向雷军学习,亲自去讲解、去介绍,这也是逼着我这六十多岁的老汉都出来了”;张勇也坦言,“都不创业了,都去干企业家IP了”;魏建军更是直言不讳,“长城要的是有质量的流量,要的是被用户认可和喜爱的流量。即使是吸引了大量流量,也绝不会是借助网红效应打造出来的低质流量”;李斌则称,“流量肯定重要,但用户还是因为产品买你的车,而不是因为流量买你的车,还是要回归产品和服务的本质”。
霸总IP涌向直播间的结果也并非都是正向的:如广汽集团多位高管变主播天团,虽集体出道但每个人的人设和职责都不清晰;MEGA流量爆火、销量却爆冷后,靠流量红利一路扶摇而上的理想也跌下了神坛;还有一些车企高层直播了几十场,销量依旧寥寥。
关键是,除了小米SU7,至今也没有谁能打造出第二个因霸总而被带火的产品。而自下半年起,也能明显看到“霸总们”对流量怯魅了:尹同跃已经鲜少在公众面前露面、长安汽车董事长朱华荣在直播间出现频次也越来越少……
“企业家不一定要做IP,但一定要懂流量,争取流量是企业与用户沟通、建立互信的重要手段,在节约大量营销费用的同时也是企业家精神的一种实践。”正如周鸿祎所言,从本质上讲,不论是直播带货还是霸总短剧,都是在做产品形象或者企业形象的衍生物,有益于自家品牌的传播和私域流量的拓展。
时代确实变了。从以前的硬广时代,企业上电视、上广播打个广告就行了,到现在的软广时代,需要产品在不经意间俘获用户的心,创造无限价值。用更通俗的话来讲,现如今市场上盛行的粉丝经济,是有温度的社交经济,是要和对公司最重要、对产品更具代表性,以及对消费者更加信任的代表人物,产生友好的社交互动。
当“霸总们”亲自走到台前,通过名人效应引流并提高声量,不仅比邀请名人明星代言或网红带货的成本更低,还能通过自身对自家产品和品牌的深入理解,更加直观且准确地向外界传达关于产品和品牌的核心亮点、同时,还能借“霸总们”和消费者各种接地气的互动,拉进双方的心理距离。
这也令“霸总们”更加迫切地拿到时代的红利。周鸿祎就曾在很多个场合上强调过企业家应该成为网红的观点,并希望能像埃隆·马斯克一样帮助公司省下巨额广告费。而他所期望的“盛世”,似乎已经在某个品牌身上实现了。
前段时间,卫生巾暴雷事件过后,相当一部分网友开始呼吁雷军和小米生产卫生巾,还自发为小米卫生巾设计了logo、宣传语、广告片等产品物料。
一个以做手机、做车而闻名的科技公司老板,频频被喊话希望他去跨界整顿别的市场,深究其背后的动因,难免让人联想雷军一贯示人“踏实、亲民式总裁”的形象,以及小米“高性价比”的产品理念。
但以周鸿祎为代表的“霸总们”或许还没有意识到,当人人都想打造下一个爆款的时候,往往都忽略了爆款通常也是不可复制的。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)