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网易也做了个小红书!
2024-12-05 10:02:44

村长第1114原创

不扯高大上 只讲真实干

感谢关注、评论和转发

各位村民好,我是村长

网易盯上了小红书,也要搞种草社交了。

这是今天刷新闻的时候,看到的一条内容,于是出于职业习惯的去打开看了一下。

果然,网易上线了一个内容分享内的产品叫:网易小蜜蜂。

网易也做了个小红书!

01 网易小蜜蜂,要做翻版小红书?

网易作为国内老牌的互联网企业,从PC互联网走到了Ai互联网。

虽然如今规模和阿里、腾讯、抖音无法比较,但还是有很多成功经验和资源的。

除了新闻、游戏外,网易在电商领域也卓有成效,比如网易严选、考拉海购(被阿里20亿美金收购)。

所以,网易小蜜蜂能不能做好,不下结论。

但是单从这个产品看到的第一眼,有两个想法还是要正常表达一下:

1、这个名字叫网易小蜜蜂,实在是太长了,也想不到和种草有啥关系。

而且叫小蜜蜂的各种软件太多了,所以这个名字有点。。。

但是我发现,网易有很多的产品都带上了网易二字。

2、我大概下载了一下产品体验了一下,也许我本身就不是种草的用户,所以我看起来没啥感觉,没有觉得这个产品眼前一亮。

至少我们看抖音、快手、小红书,在内容形式、题材、风格还是有很大区别的。

感兴趣的,也可以自己去体验一下。

02 许多大厂都在做

关于网易要做内容、社交平台,我一点都不起奇怪,因为许多大厂都在做。

只是大家这几年的视野一直关注到还是那几个主流的。

抖音:抖音精选、种草App、可颂App和有柿App,Lemon8、派对岛、多闪

阿里:态棒、吃货笔记、如我、友啥

腾讯:灯遇、企鹅惠买

百度:嗨圈圈、一局、一起吧、音啵、有噗、听筒

快手:潮风、欢脱

以上,只是做了简单的罗列。

实际上,每一个大厂每年都有很多社交、种草、短视频相关的APP在测。

运气好的可以上线花钱推广一下,运气不好的产品刚开发就被叫停了。

03 为什么大厂,扎堆做社交

那么问题来了,为什么这么多的大厂如此偏好内容、社交平台呢?

核心关键就是流量。

1、在当下互联网用户新增到顶的阶段,每一家企业都幻想找到新的流量机会。

2、只要抓住了用户的社交,一切就全都有了。

你看看微信和抖音,让用户在一个APP上停留下来。

有内容、有群、有直播、有社交互动、有电商交易、有支付、有金融、有同城服务还是金融。

3、抓住新人群,从PC到QQ,从微信到抖音,在从小红书到下一个新的产品机会。

每一家企业都不想错过,毕竟只要抓住一波技术机会、喜好机会、人群机会,就有可能抢占下一个时代的流量入口。

所以,我们可以看到,现在许多产品不是给70后,80后、90后用的,而是瞄向了10后。

因为大概率可以肯定,00后以后用的APP和我们不一样。

就像现在许多95后、00后喜欢用抖音、小红书聊天交友一样。

04 现在和以前完全不同了

仅从当下来说,绝大多数的APP本质上都属于摸索的阶段。

所以不管是哪一家推出来的APP,我们可以更多的理解为是一个样品。

因为目前我们看到的,几乎所有的产品,都能在现在找到平替,或者说当下不具备这样的氛围。

比如我们以抖音为例,在抖音出来之前,难道没有短视频的app吗?当然有了。

许多视频类的APP,2005、06年就有了,但是为什么那时候没有火呢?

1、硬件不允许,那时候想拍个视频,移动手机没有那么方便,内存不够、像素不够、电量不够、不能手机剪辑。

2、软件不行,现在大家可以疯狂的刷视频,因为大家网速快、流量多,但以前呢?

3、创作力不足,以前大家都在想基础温饱,哪有时间来拍个视频,而且也没有那样的想法能力,甚至直到现在还是害羞的。

但是到了2017、2018年就完全不同了。

05 用户不需要多一个APP

对于现在的用户来说,其实真的不需要多一个APP。

因为大家的界面上、功能上、内容上、想要表达的思想,解决用户的问题上,和当下的产品毫无差别。

那么用户为什么还要再去装一个呢?

比如用户装陌陌、探探是为了约会、交友、看美女的需求,所以能独立于微信、抖音之外。

但是其他的许多产品,打开也是短视频,而且内容大量的重复。

以前微信做了一个微视搞不起来,就有这样的原因。

内容大量的重复,身边也没有几个朋友用,干嘛还要去下载呢?

所以不管是网易小蜜蜂,还是其他的产品,都应该认真思考一下,用户为什么要使用,且每天来使用。

而不是自己想当然。

06 大厂的试错是合理的

仅从我个人而言,我觉得许多大厂在搞的各种新的社交类、视频类、图文类、电商类的APP,这两三年里面都难逃关闭的命运。

主要的原因就是刚才说的,没有创新,用户不需要多要一个。

很多还是微创新或者叫功能堆积、拼凑。

所以,不建议任何一个小企业去模仿,试图去颠覆。

但是对于大企业来说,这么做,看起来有点明知故犯,自找死路。

其实,这种试错站在大厂的角度是应该的。

1、属于搞项目,给团队练手,找感觉,保持对业务、行情的敏感,不断试错积累经验。

2、大厂资金,有试错成本,不能等到完全发现新机会再去做。

就像头条、抖音、拼多多这种产品,等大厂发现,已经晚了。

拼多多以后,京东搞了京喜、淘宝搞了淘特,但始终比不了拼多多。

所以,大家对于大厂做的产品,看看就行了。

未经授权,转载/搬运/洗稿必究!

—— THE END ——

十里村
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