作者：江山Johnson（【PR人】创始人）

来源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）

（一）

12月1日晚，被禁止关注的体操运动员吴柳芳抖音账号被解禁，恢复关注功能。解禁前，她的粉丝数约为250万。解禁后吴柳芳账号持续涨粉中，截至12月2日早上9:00，她的粉丝数已经超过441万。

事情的脉络也非常清晰：

吴柳芳2024年4月加入童锦程创办的MCN公司——798直播公会，发了50多条视频，截至到11月22日，累计了10万粉丝。

11月22日，管晨辰在吴柳芳视频评论区开怼，两人互呛，热度迅速上升。

11月23日，吴柳芳在直播中道歉，热度进一步上升。

11月24日晚，吴柳芳的社交平台账号因违反社区规定被禁止关注，其账号视频作品数也从57个降为7个，许多疑似“擦边”视频已无法查阅。当时，吴柳芳的粉丝数暴增至258万后停滞。

12月1日，吴柳芳账号解封，短短一天时间又涨粉接近200万。

我查了下蝉妈妈的数据——‍‍

结论非常清晰：

1、男性居多：88%的占比遥遥领先；如果按照441万来计算，那么，至少有388万；‍‍

2、年轻人居多：24～40岁的占比80%左右；那么至少310万年轻的男粉；‍‍‍

3、发达地区的居多：广东、浙江、江苏等地区占比最大，一线+新一线城市的占比差不多有40%以上。

那么，差不多300多万的年轻男粉算得上吴柳芳这次翻红第一大贵人。

实际上，

吴柳芳被管晨辰骂的时候，

支持她的粉丝就表现出非常强的支持声量，

主要表现为——‍‍‍‍

1、不违法违规的凭本事挣钱都值得尊敬：吴柳芳有权利通过展示自己的身材和舞蹈来吸引粉丝、实现转型，不应因过去的职业身份而受到限制。

2、为国做过贡献退役后转型不顺：吴柳芳退役也是因为受伤——

退役后，因为家庭条件不好，工作也有不顺，如打工时被老板拖欠工资，做老师时编制被顶替，所以选择做网红是为了生活和改变命运，值得理解与同情.

3、反对双标：部分网友认为管晨辰对吴柳芳和自己采取了不同的标准，管晨辰自己的一些行为也曾引发争议，但却对吴柳芳进行指责，这种“双标”行为让支持吴柳芳的人看不惯，进而为吴柳芳发声。‍

4、 平台内容与监管：显然网上有大量更出格更夸张的内容，吴柳芳的视频和他们相比其实已经很收敛（比如，连很多擦边博主惯用的“露出事业线”的行为都没有），不应单独对其进行过重的批判和限制。

当然，反对声音的观点也很清晰：

1、损害运动员形象：吴柳芳作为前国家体操队队员，发布性感热舞视频等行为，与她之前的运动员形象反差过大，且其对于自己“前国家队员”身份的展示，对国家队运动员这个集体的形象是一种破坏。比如管晨辰的观点——

2、行为价值导向问题：管晨辰等认为吴柳芳的行为价值导向有问题，其选择的直播方式及内容可能会传递出一种不良的价值观，缺乏体育精神，没有展现出运动员应有的正能量和奋斗精神，给大众尤其是青少年带来错误的引导。‍

比较典型的观点就是——

如果你有女儿，你会让她像吴柳芳这样“擦边”吗？

（二）

吴柳芳的行为核心的争议在于是否“擦边”，

而关于“擦边”的界定，

我查了网上的相关解释——‍

“擦边主播”的“擦边”主要是指主播在直播过程中通过一些带有性暗示的动作、言语、穿着来吸引观众，打色情的擦边球。

在穿着方面，可能会穿着过度暴露的服装，比如超短裙、低胸装、透视装等，刻意展示身体敏感部位的轮廓。动作上，会有一些具有挑逗性的姿势，如扭动身体时过度突出臀部、胸部等身体曲线。言语上，使用暧昧、低俗、容易让人产生性联想的词汇。这种行为介于合法和违法之间，违背社会公序良俗。

显然，

吴柳芳虽然没有身体暴露（比如露出事业线等）方面的行为，

但有些舞蹈动作符合“扭动身体具有挑逗性”的行为，‍‍‍

所以，

属于“擦边”，‍

只不过，

不是很严重、明显的“擦边”。‍‍

因为如果是严重、明显的“擦边”，

吴柳芳就不是争议的问题，而是直接塌房的问题。

换句话说，

属于较轻微的“擦边”。（“较轻微”每个人的理解又不同，比如，要求严一些，吴柳芳就属于中等程度的“擦边”，我的定性不一定对，但有一点是共识的，她不是严重、明显的擦边）。

但有两个要件绕不过去：

第一、她是曾经国家队体操运动员的身份。

很多粉丝维护她的时候说“她也为国受过伤——差点颈椎断裂”，“她也为国争过光——拿过世界冠军”，“她也曾为了体操的专业化训练不惜错过了更高身高更好身材的机会——比如不练体操身高会明显高于现在的150cm”。。。等等

但“情是情、理是理”，

曾经的国家队队员的身份就是“吴柳芳”无法绕过去的一个重要标签，‍‍‍

并且在封禁之前吴柳芳的视频主页赫然呈现她着体操队服的视频，‍‍‍‍

而传播最重要的不是“你说了什么内容”，‍

而是“用户可感知的内容”是什么。

虽然，

主页介绍里强调“已退役”

但结合这样的视频，

用户很容易感知的信息就是——国家体操运动员在跳擦边热舞（包括有网友说吴柳芳着体操队的队服上面并无“中国”二字，其实不是标准的国家队队服，这个道理其实就跟你也做凉茶，但在“王老吉”已经注册成功的情况下，你希望注册“王老桔”或“汪老吉”是不被允许一样）‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

所以，

这样的信息组合对于这样曾经的国家体操运动员在做网红传播时，

整体就是有一定瑕疵的。

第二、熟悉我们的老粉都知道，

我们在“快速低成本打造品牌方法论体系”中一直强调一个观点：‍‍‍‍

声量对内容有加持作用，

意思就是一个小的错误如果有很大的声量加持，‍

那么也会引发很大的网民负面情绪（这就是我们常说的“民愤极大”），‍‍‍‍

因此，

吴柳芳这样的传播在还是一个只有10万粉丝的小主播来说，

当然可以不必太“苛求”。

但因为与管晨辰的互怼出圈之后，‍

性质当然就变得严重了。‍‍

所以，从这个角度来说，

抖音给予吴柳芳账号一定的处罚，

也就合情合理。

（三）

对于女主播“擦边”的界定，

从统计意义来说，女性天生就有比男性更严苛的标准（不用解释了吧），

自然对吴柳芳的“擦边”就有更大的反对声量，‍‍‍‍‍‍‍

但正是因为这样的“反对声量”，

才促使了更多的年轻男粉知道吴柳芳、维护吴柳芳、甚至不惜吵架互撕。。。‍‍

从这个意义来说，‍‍‍

这些女性网友反而进一步成就了吴柳芳，‍

可以说是吴柳芳的第二个贵人。

当然，

第三个贵人不用我说你们也都猜到了吧，

是的，

如果管晨辰11月22日的无心责骂之举，

也就无法成就今天吴柳芳500万粉丝的泼天富贵（截至到12月2日下午4点）。

也终于实现了吴柳芳希望通过网络主播改命的第一步。‍‍

最新的吴柳芳的主页，

只保留了7个视频——

从这7个视频来看，

吴柳芳离“擦边”的红线就更远了，‍

当年舒淇还是小角色的时候可以为了生活豁出去甚至拍三级片，‍‍‍‍‍‍

但当她一旦功成名就后，

拍“吻戏”都非常得谨慎。

显然吴柳芳是明白这个道理的，

名气越大，

越要严于律己——尽可能减少犯错出现瑕疵的机会，

因为——

声量对内容是有加持作用的，

按照现在的势头，

吴柳芳成为千万级的大主播，

也是指日可待，

祝福她，

愿一路长红，

一路平安。