APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
马拉松已经快被商人们给玩坏了
2024-12-02 17:43:00

马拉松报名费原价200元,中签后的倒爷只需要轻点手指,就能以5000元的高价轻松卖出。

你以为那些排队敞开钱包的跑者都在COS“散财童子”?

实际上人家买的是一次成为网红、获得品牌签约的机遇。

正如赵本山和高秀敏在小品《卖拐》里的MVP结算画面——“你这么做是不是有点太过分了?” “过啥分?他还得谢谢咱呢!”

在马拉松赛事里狂欢的倒爷

2024年上海马拉松报名人数超25万,但比赛当天能站上赛场的只有3.8万人,换算下来跑者中签率仅为11.2%;2024年北京马拉松报名人数超18万,但比赛当天能站上赛场的只有3万人,换算下来跑者中签率约为16%。

俗话说有需求就会有市场。

如此供需端极度不平衡的背景,也让那些潜伏在全国各地的黄牛、倒爷们闻风而动,试图从中分上一杯“路跑羹”。

据新京报报道,2024北京马拉松的官方报名时间为10月2日-10月5日,报名费为每人200元,中签结果将在10月15日公布。而在10月18日,二手交易平台上就出现了大量以“转卖北马名额”为主题的帖子,标价则为2666元-5000元不等。

在后续的咨询环节里,记者曾随机挑选了十余个卖家进行互动。当谈及名额来源这个话题时,卖家的回答则可分为“赞助商名额”“直通名额”“追加名额”三种;当谈论交易细则时,则有两位卖家以追加名额较贵为由,先后从3599元涨价到了4100元、从3999元涨价到了4399元。

“我们做了十来年了,就最后几个名额了,后面要买也买不到了。”“去年最后价格炒到五六千,也都买不到了,我们也是追加的名额。”当记者表示4100元有点贵了时,屏幕对面的卖家如此说道。

报名费原价200元,中签后倒爷只需要轻点手指,就能让自己从中赚到远超10倍的收益。但就是这样一个明摆着是宰客的生意,却还是能让跑者们主动打开钱包。如此抽象的名额市场,也让我不由得想起了赵本山在小品《卖拐》里的那句经典台词——“过啥分?他还得谢谢咱呢!”

“散财童子”不过是付费跑者的表象

花报名费原价十几倍甚至二十几倍的价格去参赛,这件事看虽然起来抽象无比,但里面的门道同样值得我们去仔细推敲。

因为没有人会心甘情愿作一名“散财童子”,而且仅凭“热爱”两个字也不足以让黄牛跟倒爷们赚得盆满钵满。

这背后,都是利益这双无形的大手在做局。

对运动品牌方而言,没有人能甘愿错过城市马拉松这样一个兼具知名度和专业性的全民赛事。在他们眼里,比赛当天每一个穿着自家装备的跑者,TA都是一块会行走的广告牌。所以为了进一步提升自己的知名度、在围观群众眼里打造“大神都在穿、竞技跑者都在用”的产品滤镜,这些品牌往往会和各地俱乐部展开合作,用为其提供装备、现金支持等方式拥有跑者双脚的“赛事独占权”。

对那些有一定实力的跑者而言,城市马拉松便是让自己成为网红、跑圈名人的最佳机会。

截止到12月2日,抖音平台话题“马拉松”的内容播放量高达420.3亿次;话题“跑步”“跑鞋推荐”的内容播放量分别高达1068.3亿次、42.3亿次。只要能在比赛中打响自己的账号知名度,那么无论是选择装备推荐还是分享训练经验,它都能让跑者在互联网世界获得额外收入。

抖音博主“小房跑不动”曾在视频里表示,他在手机店的全职月收入为5500元,即年工作收入为66000元(以12个月的月薪为蓝本)。但仅2024年上半年参加的马拉松赛事,就让他获得了113500元(税前)的收益。

倘若博主小房在比赛中得到了俱乐部、品牌方的青睐,或是他新增了直播带货渠道,那么以运动博主的粉丝黏性,他的收入水平也大有可能继续提高。毕竟在跑者圈子里,商业价值总是和竞技实力牢牢绑定。

这时候再回到最开始的那个问题,我们就会发现那份购买参赛名额的额外支出,在成为网红、获得品牌签约、增加收入等机遇面前不值一提。

奖牌也能变成财富密码

《2023中国路跑蓝皮书》指出,在2023年全国共举办了699场路跑赛事,其中获得田协认证的赛事共有308场,马拉松、半马赛事占比分别为35.05%、53.93%。

同样是在2023年,全国路跑赛事的总参赛规模为605.19万人次,认证赛事的参赛规模为418.42万人次;赛事累计推文1292万篇,总阅读数超过40亿次。

在互联网的助推下,路跑赛事举办频率的增加不仅带动了跑者们的竞技积极性,还开始让围观群众们变得跃跃欲试。毕竟和其他体育项目相比,跑步对普通人可不是友好了一星半点。

在这样的背景下,“参加马拉松”“赢取马拉松”奖牌等概念也开始变得潮流化,甚至成为了年轻人心中重要的社交筹码。

这里我们以Keep奖牌为例。

2023年,运动软件Keep推出了近百场虚拟付费赛事。选手们通过支付20元-179元不等的报名费参加比赛,只要能在规定时间内完成赛事内容,他们就能从中赢取实体奖牌。

新浪财经上市公司研究院的数据指出,同年Keep线上会员、付费内容收入凭46.6%的总营收占比首次超越自有品牌产品收入,且每名虚拟体育赛事付费用户带来的平均收入同比增长超30%。

另截止到2024年12月2日,抖音平台话题“Keep奖牌”的内容播放量高达54.5亿次。跑个奖品送女友、跑个奖牌送闺蜜俨然成为了年轻人中的社交新潮流。

除赛事发起方靠奖牌赚得盆满钵满外,奖牌提供方同样吃到了这波“路跑红利”。在时代财经的文章中,曾有奖牌设计师声称在马拉松赛事井喷后,自己的订单已经排到了明年年中。另从入行算起,他到今天的个人设计报价已经上涨了500%。

有需求,就会有商机;有商机,就会有竞争。

市场的反应速度,远比我们想象的要快。

“发现商机-创造蛋糕-新人入局-陷入竞争”是任何一个赛道都躲不开的魔咒,当跑奖牌成为流行趋势的时候,赛事扎堆出现、奖牌厂商低价竞争等情况也会随之出现。在圈子因商业化而日渐疯狂的时候,身为普通消费者的我们更要把握好每一次“用钱包投票”的机会,杜绝劣胜优汰这一可能的出现。

关键词
互联网那些事
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网那些事
互联网那些事
发表文章237
确认要消耗 羽毛购买
马拉松已经快被商人们给玩坏了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接