作者 | 竹铭

编辑 | 计然

11月20日开播的优酷网剧《白夜破晓》，无疑是今年下半年最热的爆款剧之一。

作为《白夜追凶》的续集，这部剧一开播就收获高人气。灯塔专业版数据显示，《白夜破晓》上线首日播放量达1872.2万，开播8小时优酷站内热度破7000，并且位于播放平台实时热度排行榜第一。

《白夜破晓》开播后第四天，优酷就发出了“热度破万”的庆祝海报——这是今年优酷第十部热度破万的剧集。目前，《白夜破晓》仍处在优酷电视剧热度榜第一位置。

不仅收获高人气，《白夜破晓》的吸金能力也非常强劲。开播首日，其便宣布成功招商了30个品牌，刷新了优酷2024年播前招商和单集广告时长的历史纪录。而此后，观众几乎在每集都能看到多个融进剧集里的广告。

“名利双收”的爱奇艺，这次要走向复苏之路了吗？

01 剧情延续，人性刻画更深

整体上看，《白夜破晓》延续了《白夜追凶》的人物设定和剧情。

总制片人张龙对媒体表示，为了找回观众心中独一无二的“那个味儿”，《白夜破晓》不仅重聚了原班人马，甚至找回了七年前的演员服装，并通过“拉片”一比一还原了七年前的每一个场景。

主演潘粤明为了保持和上一季一样的身材，拍摄期间也几乎不吃晚饭。从影片人物、场景、色调等整体氛围方面，都能感受到浓浓的“白夜味儿”。

除了外在场景，潘粤明曾在豆瓣里阐述对作品的理解。他表示，这七年时间改变了很多东西，他尽量把这几年汲取到的经验，赋予到关宏峰关宏宇这两个角色上。这一次不只是为了叙旧和延续剧情，而是希望能带着更成熟的双关兄弟，把七年前的那份刺激、感动和热血重新传递给大家。

在观看剧集之后，观众也给出了多元化的评价。一些观众认为，尽管《白夜破晓》是延续《白夜追凶》风格，但又有新意，“七年前的白夜神话难复制，七年后的白夜在这个赛道里依旧能打。双胞胎日夜交替探案，警察破案涉及灰色地带，太带感了。”

跟《白夜追凶》相比，《白夜破晓》聚焦点不在复杂的案件，而是对人性的刻画。在《白夜追凶》中，哥哥关宏峰是一个理智到近乎冷酷的人，而在《白夜破晓》中他有了更多感性层面的刻画，学会反思和道歉，也开始去理解周围人，而弟弟关宏宇也在成长，这让部分观众感觉到内容变得更加深度和细腻。

《白夜破晓》给观众呈现的核心，就是哥哥的脑力、弟弟的武力，由此在整部剧里去呈现烧脑的逻辑和感官的刺激。

另外，《白夜破晓》也对现实话题有了更多关注，加入了许多社会热点，包括儿童拐卖、动物保护等等，这让观众感觉到影片想传递更多内容，而不仅仅是营造悬疑气氛。

当然，剧中也有部分角色出现了更换，且有观众对更换的新角色表示不适应。比如，由于时间跨度过大，演员的外貌和状态变化很大，都变沧桑了——关宏峰变得圆润了，眼袋更明显了，缺少了精气神儿；周巡剪去长发，不再随口骂人，虽然变得更沉稳了，但是少了痞气反而显得平淡；周舒桐则褪去了青涩，被网友调侃“从少女变成了少妇”。

另外，有观众对前几集的剧情安排也不太满意。一位网友称，“前面七八集确实剧情不够紧凑，悬疑感不够。到了雨中杀人案才找回点感觉。”

但整体上看，“白夜”粉目前的反馈还是正向和认可的。以目前播出的剧集看，《白夜破晓》可以用悬念迭起，极致烧脑来形容，且制作水准和主演的演技均在线。

02 融进剧集里的广告，一集植入8个

一部片子成功与否，观众看得是作品，而内行看得是片子的商业能力。

在商业化方面，《白夜破晓》无疑是极为优秀的，表现甚至比内容更抢眼。

据意合准星数据，《白夜破晓》在开播日连更5集，每集都植入多达8个品牌，广告时长最长达115秒，超过爆款剧集《墨雨云间》，创下优酷2024年单集广告时长新纪录。另外，在上线的前五集正片中，每集2次中插广告，单次广告最长达45秒。

据官方微博发布的海报披露，《白夜破晓》以OPPO为首席合作伙伴，虫草川贝膏、DARLIE好来、东鹏特饮、惠普等29个品牌联合赞助播出。有媒体报道，《白夜破晓》总冠名报价为4500万元，总冠名商为OPPO，推广的是新品OPPO FindX8系列。

为了让赞助商跟剧集实现更深入和自然融合，《白夜破晓》拍摄了许多广告贴片，非常像电视剧的内容，为的是做到软性植入。

比如，《白夜破晓》联合OPPO拍摄了一组50秒的广告贴片，大致情节就是关宏峰发现凶手在人群中快速逃窜，于是果断按下OPPO Find X8的抓拍按键捕捉凶手身影。拍了广告贴片的品牌还有度小满、海澜之家等等。沉浸在电视剧的观众，没留过神还真会以为这些广告也是剧情内容的一部分。

就连剧集的进度条，都植入了广告的图标。

那么，为何《白夜破晓》能吸引如此多的赞助商呢？

事实上，大剧招商更看重“IP效应”，《白夜追晓》能吸引众多广告金主在于它是被认可过的大热IP续作，换句话说在于《白夜追凶》攒下的高人气。

七年前的网剧《白夜追凶》的爆火，让外界对网剧刮目相看。当时，许多人并不看好网剧，潜意识里认为这类剧制作粗糙。然而，《白夜追凶》凭借强悍的剧本、比肩一线悬疑剧的叙事节奏以及演员精湛的演技，征服了大批观众，豆瓣评分一度高达9.1分，刷新网剧评分纪录，到现在依然高达8.9分。

七年过去，依然有一大批观众期待《白夜追凶》第二季的播出，对于《白夜破晓》的期待值也拉满了，不少人专门为了看剧冲了优酷会员。

但是，广告过多也是把双刃剑：对于优酷和制作方而言自然是赚的盆满钵满，但对于观众来说就显得很不友好了。

一些《白夜破晓》的观众吐槽，每次看剧正到精彩处总是突然切换到广告。尤其是那些软性的广告贴片，总是让观众误认为是剧集内容，回过神来发现是广告，就影响了追剧的心情。

03 优酷，在长视频中复苏

优酷今年的热播剧，不止《白夜破晓》。

2024年伊始，优酷在长视频市场中展示出复苏迹象，接连推出了多部热度颇高的剧集和综艺节目。

自年初以来，优酷陆续上线了《要久久爱》《花间令》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等作品，其中不少表现突出。在云合数据热播榜上，一些作品的市占率达到榜首位置。根据云合数计数据，优酷自制剧《墨雨云间》在暑期档的“连续剧·霸屏榜Top20”、“集均v30榜单Top20”以及“上新剧·热播期集均榜Top20”中名列前茅，显示其古装剧类型在市场中取得了显著的热度。

作为对比，爱奇艺迷雾剧场的《错位》《看不见影子的少年》《不可告人》，腾讯视频X剧场《黑土无言》，虽然也可圈可点，但并没有引起观众的追剧狂潮。而2024年全网正片播放量Top 15榜单中，优酷上榜两部悬疑剧，分别是《边水往事》和《雪迷宫》，爱奇艺上榜《唐朝诡事录之西行》，腾讯视频零入账。

优酷，正有种置之死地而后生的气势。

热剧的爆火，也给了平台更大的商业化空间。从整个长视频平台来看，今年的剧集招商的力度明显在加大，商业化成绩也不断创新高。“优爱腾芒”播出的《墨雨云间》《南来北往》《繁花》《小巷人家》等电视剧，先后打破平台招商记录。

事实上，加强招商力度、推动商业化，对于一部剧乃至整个长视频平台的发展都有积极作用。毕竟，现在内容制作成本越来越高，需要广告商的赞助提升剧集的内容质量。

并且，现在长视频的业绩大多出现下滑趋势，更加需要推动商业化进度。

但是，对于内容平台而言，如何做好广告和内容之间的平衡，并不是个容易的问题。这要求平台具备创新的、精细的运营策略，通过精准投放、内容定制等手段实现广告与内容的和谐共生，持续捕获用户和广告主的芳心。