撰文：三木

初冬街头，寒风乍起，突然意识到2024年还剩四十多天就要画上句号了。时间飞逝，仿佛年初的烟火盛宴还在昨天，那此起彼伏的爆鸣声、欢呼声还在耳边回响。每一个过往片段都像是被时间串联起来的珍宝，而音乐仿佛是这些回忆最好的旁白。

品牌广告亦是如此，那些深入人心的广告都有属于自己的独特“音乐密码”。当画面与旋律完美融合时，音乐就不仅仅是个背景，而是与广告片相辅相成。广告片赋予音乐具体情境，音乐则为广告片注入灵魂，视觉与听觉相结合，使品牌深深烙在观众心中，成为品牌与观众之间无形却有力的情感纽带，令人难以忘却。

今天本青年就来说说广告片中那些不可忽略的bgm。

01 oppo：我们把《起风了》拍成了故事

最近OPPO发布了重制版《起风了》广告MV，引起了大量关注，在B站播放量高达百万。那熟悉的旋律在广告中流淌，似一股清风，吹进了观众的内心，唤起那蝉鸣盛夏的青春回忆。

MV中女生乘上列车，戴上OPPO Enco X3耳机后，《起风了》的旋律缓缓响起，她沉浸在音乐里，周围的喧嚣渐渐归于平静，列车疾驰的呼啸声也幻化成了如浪潮般的风声，仿佛被带入了回忆的时光之旅中。

画面中呈现出诸多充满青春气息的回忆场景。女生和男友在森林中奔跑，在草地上放风筝，在海边看烟花，爱意洋溢。

镜头一转，女生与男友分开后遇到了一群好朋友，一起在森林躲雨，在郊外玩耍，在海边放烟花，青春快乐。

然而，随着朋友们因结婚、工作、远行等陆续离开，广告片的最后只剩女生，她在森林、郊外独自奔跑，那身影有孤独也有对过往美好回忆的眷恋。

直到音乐停止，列车到站的播报声响起，女生才如梦初醒。

从爱情到友情，再到如今独自一人，每个场景伴随着《起风了》的旋律，以歌衬景，将OPPO Enco X3耳机的产品特性与观众们的情感需求连接起来，勾起了观众内心深处的温情与回忆。

整个MV没有一句台词，而是凭借着细腻的画面和熟悉的旋律，着重凸显青春回忆的氛围，让观众深切感受到OPPO耳机中的音乐所带来的情感传递。

喜欢的音乐

值得用OPPO Enco X3 再听一遍

其实，OPPO在音乐广告片上早就有过尝试。

2005年的OPPO MP3广告中，男女主并排站在地铁扶手的两侧，四目对视后女主莞尔一笑，随即“lalalalala”旋律响起，二人进入梦幻世界。他们在樱花雨下邂逅，在广场上溜冰，拍了许多青春洋溢的大头照，一起坐了旋转木马，最后正“情到深处”时，被列车的“终点站到了”提示音打断。整个广告在轻盈的bgm的烘托下，洋溢着浪漫与青春的气息。

02 宝矿力：潜力就藏在你体内

宝矿力的广告也很有自己的特色，青春洋溢，活力四射，特别是一镜到底的校园系列。其中比较出圈的还是2019年的《宝矿力蓝色之舞 灵魂的呐喊》。

广告片采用一镜到底的方式，三位同学分别从图书馆、实验室、走廊出发，在楼道边走边进行主题曲的唱跳，最后到学校一楼大厅汇合，且三支片子同时拍摄，整个过程激情四溢，配合度超高，难度较大，但创意性极强，成片效果非常不错。

音乐搭配上舞蹈，刚劲有力、充满激情，是这部广告片的一大亮点。整个广告片的节奏强烈鲜明，富有动感和活力，快速抓住了观众的注意力，极具表现力和吸引力，让人感受到青春的激情与热血。

学生们身着校服，随着音乐节奏舞动前行，展现出了青春的活力与朝气。

广告中bgm的旋律简单易记，具有极高的辨识度，在观众脑海中留下深刻记忆，为观众营造了一种自由个性、激情无畏的青春氛围，仿佛置身于校园中，与广告画面、舞蹈结合，共同构建了一个完整的校园世界，使宝矿力品牌与青春朝气紧密联系，将活力健康的品牌形象展现了出来。

今年宝矿力再次推出一镜到底的夏季校园广告——《潜力就藏在你体内》。

广告片通过一镜到底的方式，记录了两个女高中生因错过公交，决定抄小路，进入了游戏世界，跑上长达120尺的阶梯。虚拟AR特效与一镜到底的主观镜头结合后所带来的画面碰撞，别有一番风味，甚至有网友称是“见手青的风味”。

片尾处，主角停下脚步，喝上一口电解质饮料，突出了宝矿力作为电解质饮料能够快速补充能量、恢复活力的功能特点，强化了品牌产品在观众心中的印象。

背景歌曲《なんてね》极具电子舞曲风格，为广告增添了游戏世界中的虚拟氛围，与广告中展示的虚实交错的世界相契合，强化了整体的奇幻感。歌曲节奏轻快，延续了宝矿力以往广告青春活力、积极向上的情感基调，让观众进一步沉浸在这种美好的青春氛围和对潜力激发的情境中。

03 蜜雪冰城：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜

2021年蜜雪冰城发布主题曲MV，瞬间引起全网热议，在B站的播放量至今已超两千万。

蜜雪冰城主题曲的旋律源自于美国作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所写的经典乡村民谣《Oh! Susanna》，本身就具有很强的韵律感和传唱度。

经过简单改编后，再搭配上“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这样简洁且不断重复的歌词，让人听过之后极易在脑海中形成循环播放，产生“一遍上口，两遍上头，三遍在脑子里焊上音响”的效果，不少网友称其是“高考禁曲”。普通人很容易跟唱和模仿，网友们便自发进行二创玩梗，进一步扩大了歌曲的传播范围，使IP形象和主题旋律深入人心。

MV中雪王跟随着音乐节奏扭动，一遍又一遍重复着比心的动作，与魔性洗脑的旋律搭配，画面好笑有趣的同时又有记忆点。

整个歌曲的节奏轻快活泼，营造出轻松愉悦的氛围，与蜜雪冰城亲民、欢快的品牌形象相契合，增强了主题曲的感染力和趣味性，让消费者能够迅速接受到歌曲所传达的快乐情绪，从而感到心情愉快和放松。

结语

合适的bgm如同广告的“灵魂伴侣”，能让品牌广告突破重围、深入人心，在信息洪流中抓住观众的耳朵和注意。当观众多次听到同一首熟悉的广告音乐时，会自然而然地联想到相应的广告片和品牌。这种联想能够唤起观众的情绪共鸣，进而强化对品牌的记忆。

就拿2012年隆力奇的品牌宣传片《江南之恋》来说，谭晶所唱的同名歌曲音乐风格典雅，旋律优美动听，节奏轻缓，充满浓郁江南水乡韵味。

这种音乐特色与广告画面呈现的江南美景、浪漫爱情完美契合，使观众在观看广告时能更轻松地记住其中的品牌信息与特色。这一效果显著提升了品牌的知名度和美誉度，即便广告播出多年，依然令观众记忆犹新。

还有更早些年五粮春白酒的广告宣传片《爱到春潮滚滚来》。付笛生、任静共同演唱的歌曲，为这个广告片锦上添花。通过优美的旋律与深情的歌词，将五粮春的品牌形象与浪漫爱情、美好春光相融合，突出了五粮春白酒的高端品质和美好寓意。

音乐与广告中展现的蜀南竹海等江南美景画面完美搭配，为广告增添了浓郁的艺术氛围和文化底蕴，提升了广告的整体美感和观赏性，让观众仿佛置身于唯美浪漫的竹林深处。

总之，具有独特风格和高辨识度的bgm是一部出圈广告片的重要助力。品牌在制作广告片的时候，要重视bgm的选择与内容的适配性，精心挑选与品牌形象相契合的音乐，会使品牌传播如虎添翼。

相信未来会有更多精彩的广告片在优秀bgm的加持下成功出圈，收获大众喜爱。