APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
长城汽车,利润为王
2024-11-25 11:15:00

在新能源渗透率不断提升的背景下,新能源车企普遍报喜。

比亚迪10月销量更是直接突破了50万辆,堪称销量“收割机”。然而,车企之间的悲欢并不相通,新能源车企的突围,凸显了部分传统车企的销量的乏力。

长城汽车披露的产销数据显示,10月份长城汽车销量116,799辆,同比减少11.05%;今年1月至10月,长城汽车的累计销量970,612辆,同比减少2.49%。需要注意的是,目前长城汽车的销量已经连续第6个月下滑。

 

10月份,在长城汽车旗下的5大品牌中,除了WEY品牌销量有所增长以外,其余4大品牌的销量均有所下降。从销量数据来看,长城汽车虽然销量持续走低,但长城汽车的业绩却实现了增长。据财报显示,今年前三季度长城汽车实现营收1423亿,同比增长了19.04%;实现净利润104.3亿,同比增长了108.78%。

利润为王

进入下半年以来,长城汽车的销量下滑相对明显。

以主力品牌哈弗为例,10月份哈弗品牌销量为72675辆,同比下滑7.65%;今年1月至10月,哈弗品牌的累计销量为544423辆,同比下降5.25%。

而曾经被誉为“国民神车”的哈弗H6,销量数据“惨不忍睹”。

据媒体统计,今年1月至9月哈弗H6的累计销量只有90870辆,在国产车销量排行榜中仅排名第27位,同比减少38.4%;作为对比,比亚迪的元PLUS、宋PLUS-DMI以及宋Pro-DMI的销量分别为197099辆、194119辆和172985辆,哈弗H6在销量上已经不能跟这些热销车型相比了。

不过,虽然销量明显走低,但从业绩来看,销量对于长城汽车的影响并不大。

据财报显示,今年前三季度长城汽车实现营收1423亿,同比增长了19.04%;实现净利润104.3亿,同比增长了108.78%。仅看第三季度,长城汽车的单季度营收和净利润分别为508.3亿和33.5亿,增速分别为2.61%和-7.82%。

明明销量持续下滑,为何长城汽车前三季度的业绩却仍能保持正增长?

这背后的原因是长城汽车在利润和销量之间,主动选择了利润。在2024年度股东大会上,魏建军曾表示,长城汽车要“有所为,有所不为”,亏损特别严重的就适度地少销售,不亏、微亏或是利润比较高的就大力推广。以旗下纯电品牌“欧拉”为例,此前魏建军算过一笔账,欧拉的黑猫、白猫车型每月销量均超过两万辆,按照每台亏损1.3万元计算,仅一年时间就可能导致高达26亿元的损失。

为了减少亏损,长城主动停产了黑猫、白猫车型,并且还将欧拉这个主打女性的品牌逐渐边缘化。据统计,今年9月欧拉品牌销量5486辆,同比下滑45.25%;今年1月至9月累计销量4.72万辆,同比下滑39.25%,是长城汽车旗下销量下滑幅度最大的品牌。近期,欧拉发布了一则APP迁移公告:欧拉ORA APP将在2024年12月正式停止运营,服务将迁移至长城汽车APP中,届时欧拉ORA APP将无法下载和使用,这一操作也被不少媒体视为欧拉并入其他品牌的“前兆”。

当然,这样的策略也达到了魏建军的目标。反映到单车售价上,前三季度长城汽车的单车平均售价从去年的14.36万元上涨至16.7万元;20万元以上的车型销量同比增加38.7%至21.25万辆,占总销量的比重接近四分之一。

有何“隐忧”?

对于长城汽车而言,“利润为王”的策略效果确实不错。毕竟,汽车产业是一个十分讲究规模化的产业,只要有庞大的销量作为支撑,后续的利润还是可以保证的。

从利润率数据来看,三季度长城汽车的毛利率和净利率分别为20.8%和6.59%,相较于二季度21.36%的毛利率和7.93%的净利率有所下滑;并且为了推动高端车型的销售,虽然今年长城汽车的销量明显下滑,但销售费用却仍然居高不下,今年前三季度,长城汽车的销售费用高达62.43亿,同比大幅增长了22.26%。除此以外,受到哈弗、欧拉两大品牌销量大幅下滑的影响,此前销量一路维持正增长的坦克,销量也开始出现乏力的征兆。

据媒体统计,9月坦克品牌销量为1.87万辆,同比增长3.80%;今年1月至9月累计销量为16.98万辆,同比增长62.43%。但坦克品牌的增长势头已有所放缓,7月至9月,坦克品牌的销量分别同比增长38.49%、11.42%、3.80%;第三季度,坦克品牌销售为5.4万辆,环比下降20%,占比也环比减少5个百分点至18%。而根据最新的数据来看,10月坦克品牌实现销量19123辆,同比下滑13.49%。

从本质来看,长城汽车之所以能走“利润为王”的路子,靠的还是燃油车时期的积累。但值得注意的是,在新能源的浪潮下,长城汽车的“舒适圈”已经越来越小了。

据乘联分会此前发布的数据显示,预测10月份狭义乘用车零售总市场规模约为220万辆,同比增长8.2%,环比增长4.3%。其中,新能源零售预计可达115万辆,渗透率约为52.3%。而作为对比,今年前10个月长城汽车的新能源渗透率仅为25%,已经远远落后于大盘。

抛开国内销量来看,长城汽车的出口数据颇为亮眼。今年前三季度,长城汽海外销量为32.42万辆,同比增长53.16%,据中汽协数据,1月至9月,长城汽车出口占中国汽车出口比例为7.5%,份额较2023年提升1.1个百分点,位列第四。

关键词
侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章312
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
长城汽车,利润为王吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接