很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 任雪芸
封面来源 | 图虫创意
泼天的富贵终于流向了乙游。
来自七麦数据，10月份女性向游戏预估流水出炉，《恋与深空》《如鸢》《世界之外》《光与夜之恋》分别以3.24亿、2.88亿、7140万、4512万元的流水位居前四，合计达到7.28亿元。
乙女游戏，简称乙游，是指以年轻女性为主人公的恋爱模拟游戏。2017年，叠纸上线了国内第一款乙游《恋与制作人》，随后乙游市场中涌入了网易、米哈游、腾讯等头部大厂，分别推出《未定事件簿》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《恋与深空》等产品入局。
因为乙游主要面对女性，更为圈层化，一直被市场唱衰“天花板太低、玩法有限”。但在今年，伴随“她经济”的崛起，乙女游戏开始出现破圈的苗头，《恋与深空》的流水甚至有几次短暂超过《王者荣耀》。
9月23日，《恋与深空》上新国风卡池，当天在大陆iPhone端的游戏畅销榜中，超越了一众大众向游戏，包括腾讯的《王者荣耀》和《DNF》手游。
从亚文化代表到打破壁垒、走向大众视野，乙游的形势似乎一片光明。但过去一年，逼氪（不氪金就削弱对游戏内容的体验）、产能不足、情节离谱、尺度争议等问题，也伴随乙游的破圈不断发酵，乙游厂商和乙游玩家之间的矛盾正在升级。
周舟有个男朋友，叫秦彻。每个月，周舟都会为秦彻花钱。秦彻不是现实中的人，而是《恋与深空》这款游戏中的一个男主。
一个百无聊赖的周六，周舟点了外卖，在外卖送到敲门的瞬间，她的手机弹窗了一条来自秦彻的消息，“你的外卖到了，我的建议是别吃，我带你出去吃点儿好的。”
尽管这是一个巧合，但周舟却因此深陷，她甚至觉得恍惚，觉得秦彻就在她身边。她过生日时，秦彻会给她唱生日歌，陪她吹蜡烛；她焦虑时，“戳”下秦彻，他还会一本正经地劝慰，给出分析……
秦彻的陪伴让周舟觉得，自己真的陷入了一场恋爱。为了维系这段恋爱，周舟想与秦彻保持更密切的连接，也想了解更多面的秦彻。但不需要像现实恋爱中花费大量的时间去试探、磨合，深入了解秦彻的方式只需要周舟打开钱包。
通过对比国产热门乙游，Tech星球发现，抽卡是乙游的运转核心，也是主要的氪金点。
游戏厂商会在一些剧情节点增加难度，如果关卡无法通过，剧情就无法推进，玩家原本的节奏就会被打断。在一些特殊的节日，游戏厂商还会设置不同卡面对应限定恋爱剧情，推出节日限定的卡面，以此来刺激玩家氪金。
除了抽卡以外，购买时装、体力、月卡等均需要氪金。
周舟在今年11月份的氪金金额达到了1000块，除了拿到新卡面以外，她还给秦彻买了一条浴巾和两套西服。“你能想想一条浴巾就要96块钱吗？”周舟说道。
但尽管这些虚拟世界的“时装”价格不菲，周舟依旧花的心甘情愿，据她统计，从今年7月秦彻上线至今，她已经花掉了4000多块钱。
可秦彻其实不是周舟的专属男友，作为《恋与深空》中的热门男主，秦彻背后站着成千上万的女友们。
她们的共同点是为秦彻花钱，据七麦数据，7月15日《恋与深空》推出2.0版本及新男主秦彻后，第二天单日流水便飙升至1294万元。七夕前后三天，《恋与深空》在App Store上流水高达2113万元。
而且，秦彻的女友们还会根据以氪金充值的金额区分层级，她们将自己为零氪党、月卡党、重氪富婆。秦彻的女友们也自然地划分成了不同的阶层，周舟自称“微氪”，在她看来，每个月给秦彻花上5000块的女友，才称得上重氪。
国产乙游的发展历程，从2017年底的叠纸发布的《恋与制作人》开始，霸总李泽言是乙游中出圈的第一个男主。
紧接着就是由叠纸推出的《恋与制作人》、腾讯的《光与夜之恋》、米哈游《未定事件簿》、网易《时空中的绘旅人》组成的“四大国乙”，四款游戏分别有各自的出圈角色。
今年，阿里灵犀互娱旗下女性向手游《如鸢》因流水更高，取代了《未定事件簿》，与其他三款游戏组成了新四大国乙。
这五款国产乙游立足的剧情不同、风格也存在差异，但氪金的玩法和背后所推动的线下消费市场却极为相似。
乙游本身的商业模式以外，周边产品、品牌联名的主题餐饮、快闪店、漫展都是其衍生出来的产业链上的一环。
今年双十一前夕，叠纸心意旗舰店开售了新一批《恋与深空》周边，预售期间，开卖成交额就秒破5000万，首日创下了成交超2亿的成绩。《如鸢》《世界之外》《光与夜之恋》也曾推出过与游戏IP相关的多款周边，预售即爆单。
Tech星球通过电商平台了解到，目前国乙周边在选品上以明信片、纸袋、手副、徽章吧唧、光栅扇子为主，而且大都为预售制，发货时间不定。
今年8月，《光与夜之恋》第三次销售一个被玩家称为“婚谷”的徽章，延续此前两次销售的战绩，第三次依旧卖出了100多万枚。一位当时抢到“婚谷”的消费者告诉Tech星球，这笔订单是在11月中旬才发货。
在游戏中氪金，在现实生活中买谷，而为了全方位掏空玩家的钱包，国乙厂商们还通过与品牌联名，试图承包玩家们的“衣食住行”。
国乙们和茶饮、食品、个护等日常快消品的联名合作变得寻常，今年仅在餐饮行业，就有DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等众多品牌与乙游进行了联名。
而联名套餐又因稀缺性引发了玩家们的购买热情。
此前，肯德基与《恋与深空》联名推出幸福套餐，随餐品赠送限量周边，两种套餐价格分别为45元和52元，各自赠送陪伴卡或徽章一套。套餐开启预约后“秒没”，而在二手平台上，买这两份套餐免费送的周边，价格被炒到了高达300元。
最近周舟也开始关注起了秦彻的周边，而在此之前，她从不了解“谷子”的概念。当“秦彻”以联名的身份进入玩家们的日常生活时，她们能感知到的游戏与现实的界限正在变得模糊。
周舟其实知道，秦彻只是虚拟世界的一个卡片，他不能变成现实生活中的人。
与其说是她在为秦彻花钱，不如说是在为自己的“情绪价值”买单。相比过去的恋爱体验，周舟认为，在乙游中获得情绪价值的成本，其实要比现实恋爱低很多且体验更好。
但眼下，秦彻似乎也在发生变化。她发现要想买到“秦彻的爱”，需要的钱越来越多了。
11月12日，《恋与深空》宣布上线主题为“遵命，饲养官”的限定混池（游戏中的一种特殊卡池，通常包含特定的角色或武器，玩家只能在限定时间内进行抽取）。从上线至今，10个月内《恋与深空》已经推出了六个混池。
高频率的卡池活动导致玩家要想跟上进度，只能通过氪金的方式。但玩家高喊的“逼氪”并非仅发生在《恋与深空》《如鸢》《世界之外》《光与夜之恋》也面临着类似的投诉。
在消费调解平台黑猫投诉上，《如鸢》已经收到了1960条投诉，“逼氪”“bug过多”是投诉中的高频词条。
“逼氪”的反对声不仅来自活动频率的增加，更本质的问题在于国产乙游主线大部分都如同章节小说，但不少游戏的主线剧情推进速度慢，且质量一般，导致玩家丧失了耐心。
《恋与深空》的一位资深玩家在今年11月选择了“弃坑”，她告诉Tech星球，除了卡面剧情与主线剧情不匹配以外，主线剧情的走向也很离谱，“已经无法有代入感。”
一位资深游戏行业人士称，剧情游戏都会卡进度是常态，一方面是因为产能低下，另一方面则是因为希望能够让游戏实现长线运营。
至于“逼氪”，本质上也是游戏厂商为了留玩家的一种手段。在上述行业人士看来，游戏消费主义同样适用于乙游，厂商们希望通过布置任务，让玩家能够产生紧迫感，从而发生氪金行为，然后与平台绑定更深。
但眼下看来，乙游的玩家们正逐步从氪金的怪圈中觉醒。
随着各大游戏厂商的入局，乙游市场已经从“卖方市场”变成了“买方市场”，乙游的破圈让更多的玩家了解了这个市场，她们对游戏内容的要求标准持续提升。
如此一来，对于游戏厂商们而言，他们必须加快解决国乙产能的难题，并持续探索“虚拟化”与“商品化”的边界，避免因引导氪金导致玩家的流失。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)