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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
大家有没有留意到,随着女性意识的觉醒,越来越多存在着男女区别的商品,都在逐步被女性关注到并遭到质疑。
男性的衣服更舒适,剪裁更得体,材质更扎实,口袋更深等细节,都让女性在消费时变得更为谨慎,随之对品牌的好感度产生变化。
如果是区别对待,如果是歧视,女性她们也会采用“不消费”这一手段来进行反抗。“用钱投票”表达出自己的态度。
“全棉时代”,却是其中的一股清流,它毫不掩饰对女性的“偏爱”,运用“她叙事”策略强化品牌形象。
推出的短片“她知道”就毫不掩饰地表达了对女性的“偏爱”。
“全棉时代”这份爱,真的很拿得出手。
视频文案
仔细想想
我们每天与她相处的时间
差不多有24小时了吧
原来,那些身体的小情绪
它会觉察,也都知道
雨,下了好几天
还好,她知道给你足够的安心
她能想到,最好的关系
是彼此关心,却又不过多干涉
她懂得,有些东西值得陪伴你走很久
但有一些,走一段已经足够
她明白天然的好
于是把专一的选择给了「棉」
她知道舒适的感觉
便隐去了多余的棱角
她了解恰好的分寸
干脆往前走了一步
她懂得什么是安心
就在关键处悄悄留白
是吧,她都知道
但它从不打扰,默默做到更好
全棉时代女士内裤
贴身穿的,自然全棉
这是一条有分寸、又拿捏得恰到好处的短片。
内衣作为女性服饰消费中不可或缺的部分,其市场正在不断壮大。据统计,近年来国内女性内衣市场规模逐年攀升,触达千亿级别。
拥有这么庞大消费人群的内裤,却做得并不如人意。
全棉时代在这个片子里,看到了女性内裤的困境:裆部位置不够长,裆部材质不够好、版型不舒适等。
这个问题有多普遍呢,普遍到社交平台上有大部分女性在推荐男性的“平角内裤”,盛赞男士平角内裤“舒适好穿不卡裆”。
女性在内衣的选择中,已经不仅仅关注舒适性与价格,也越来越注重材质、设计和情感上的附加价值。
全棉时代传达的态度是“她知道”。
她知道,并且为之做了改进。裆部采用了全棉的材质,裆部位置加长,版型贴合人体曲线等,让女性在日常穿着中获得更为舒适的体验。
无论是在抗菌性、透气性还是舒适性的优化上,品牌都力求做到最好。
为什么女性内裤做得并不符合人体曲线?为什么它如此贴身、重要,却并不好穿?
是没人知道吗?是设计工艺很复杂吗?
很多女性在针对部分品牌发起的质疑中,很关键的一点是“区别对待”。
女性容易冲动消费、为情感买单等原因,导致多年来女性产品存在着“偷工减料”“不符合人体曲线”等问题。
出现这种现象的源头,是对女性权益的“漠视”。
品牌不重视,也能卖出产品去;女性容易为“美丽”买单,“服美役”就是理所当然。
但是随着女性意识的觉醒,采用“她叙事”策略的品牌,就更容易获得认可,毫无疑问,全棉时代做到了。
它正视女性关于内裤的需求,尊重女性提出来的正当诉求,并且用实际行动来进行改善。
这一策略能让介意“区别对待”的女性成为它的自来水并且为它买单。
全棉时代采用第三人称指代它自身的内裤产品,用“她”来拟人化成女性的“好朋友”“好伴侣”,来增添品牌的亲近值。
还值得一提的是,这个短片的尺度拿捏得正好。
很长一段时间,女性群体都在讨论“男凝”为什么需要被批判。
与“女色”相关的特质,很容易变成被“物化”、被“凝视”的对象,很容易滑向低俗笑话。
女性内裤在很长一段时间,也基本和“女色”挂钩。
和打破“月经羞耻”一样,女性品牌对月经的宣传一定程度上起到了推动作用。对女性内裤“正儿八经”的描述、正视,其实也对女性内裤中“情色”元素的一种驱除。
女性内裤不应该是被凝视的象征,它是女性日日相伴重要的伴侣。
她是否舒适,是否能在日常穿着中体验良好,对每位女性来说都很重要。
全棉时代看见了这一问题,也这一角度切入,俘获女性的心。
这份“偏爱”,是女性和品牌的双向奔赴。
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