APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
下滑22.58%!“零添加”的千禾味业,业绩失速
2024-11-13 10:26:00

两年前,主打“零添加”的千禾味业,成为被追捧的对象。

从业绩来看,过去两年千禾味业均实现了高增长,2022年净利润为3.44亿,增长55.34%;2023年净利润为5.3亿,增长54.22%。在业绩的推动下,千禾味业的股价一路震荡走高,从2022年4月的阶段低点12.55元攀升至2023年5月的阶段高点25.63元,股价直接翻倍。

当然,这种突发事件总会过去。

从现在来看,事实也的确如此。一度陷入“酱油添加剂”风波的海天味业,如今早已重回增长势头,今年前三季度营收增长了9.38%,净利润则增长了11.23%;与之相反,千禾味业的业绩增长逐步放缓,今年前三季度营收下滑了1.85%,净利润则下降了9.19%,其中三季度营收下滑了12.63%,净利润更是下滑了22.58%。

从目前来看,在“酱油添加剂”事件过去两年后,千禾味业的“零添加”故事已经讲不动了。

风口上的“猪”

在“酱油添加剂”事件爆发之前,千禾味业一直处于行业第三名的位置,排在海天味业和中炬高新之后。

不过,虽说是第三名,但三者之间的差距非常大。以2020年为例,当时海天味业的营收和净利润分别为227.9亿和64.03亿,中炬高新的营收和净利润分别为51.23亿和8.899亿,千禾味业的营收和净利润分别为16.93亿和2.058亿,从营收来看,千禾味业的体量是中炬高新的三分之一,是海天味业的不到十分之一。

如果一直平稳发展,千禾味业几乎不可能追上海天味业和中炬高新,但突然爆发的“酱油添加剂”事件给了千禾味业机会。

据资料显示,千禾味业成立于1996年,早期以生产食品添加剂“焦糖色”(一种为酱油上色的添加剂)为主要业务;2015年之前,千禾味业最大的业务仍是焦糖色,收入占比约为50%,而调味品(酱油+食醋等)的占比不足40%。后来,由于各家酱油厂陆续开始自己生产焦糖色,千禾味业才将重心转向了调味品。

玩味的是,以生产“焦糖色”起家的千禾味业,旗下酱油产品的最大卖点却是“零添加”。2007年,为了打出差异化,千禾味业提出“零添加”概念;一年后,千禾味业推出首款“零添加”产品,并抢注了一系列的“零添加”概念商标。经过了十几年的发展和沉淀,千禾味业成功烙上了“零添加”的标签。

2022年10月,调味品巨头海天味业因为“酱油添加剂”事件被推向了风口浪尖,而主打“零添加”的千禾味业则成了大赢家,商场上一度卖断货。

从业绩来看,在销量大增的助推下,千禾味业的业绩也实现了大幅增长。2022年实现营收24.36亿,同比增长26.55%;实现净利润为3.44亿,同比增长55.34%;2023年实现营收32.07亿,同比增长31.62%,实现净利润为5.3亿,增长54.22%。拉长周期来看,这也是过去10年来千禾味业业绩表现最好的两年了。

不过,就如开头提到,这种突发事件总会有过去的时候,毕竟在酱油中使用添加剂是再正常不过的事情。从现在来看,大家对于食品添加剂已经不再恐慌,而失去了风口的千禾味业,也有“跌回原形”的迹象。根据最新披露的三季报显示,今年前三季度,千禾味业实现营收22.88亿,同比下滑了1.85%,实现净利润3.516亿,同比下滑了9.19%;其中,三季度千禾味业实现营收6.994亿,同比下滑了12.63%,实现净利润1.011亿,同比大幅下滑了22.58%。

没有抓住机会

实际上,过去两年,调味品市场给予了千禾味业很多的机会。

除了自身借助“酱油添加剂”事件实现了业绩上的高增长外,两大竞争对手海天味业和中炬高新在过去两年过得并不好。

以中炬高新为例,这家酱油巨头在过去两年经历了一场激烈的股东内斗,高层也是“大换血”。从业绩来看,2022年中炬高新实现净利润-5.922亿,同比下滑179.82%。

如果能抓住机会,千禾味业在过去两年就能快速缩小和海天味业以及中炬高新之间的差距,但可惜的是千禾味业并没有抓住机会。

本质来讲,调味品行业的护城河在于渠道,而非“零添加”。因为味觉的记忆是深刻的,随着反复食用,一旦形成美味的记忆,这种记忆就难以消除,这也导致了调味品的品牌忠诚度高,复购率高。在这一前提下,渠道建设成为核心护城河,毕竟渠道铺设得越广、覆盖的人群越多,那么消费者就越容易接触到产品。

从这一点来看,千禾味业跟头部企业仍存在着巨大的差距。在经销商数量上,今年一季度,海天味业经销商量为6506家,千禾味业经销商则为3356家,千禾味业的经销商数量只有海天味业的一半左右;今年以来,千禾味业的经销商数量增长缓慢,前三季度千禾味业的经销商新增628个,但同时减少454个,净增只有174个。

没有抓住机会去加速搭建渠道,是千禾味业如今“跌回原形”的主要原因。此外,由于过去两年“零添加”酱油持续火热,海天味业等巨头也开始大力布局“零添加”酱油,“零添加”酱油赛道已经变得越来越拥挤,千禾味业的处境则变得越发艰难。从利润率数据来看,今年以来千禾味业的利润率也有所下滑——截至今年三季度,千禾味业的毛利率和净利率分别为36.2%和15.36%;而在去年三季度,千禾味业的毛利率和净利率分别为37.8%和16.6%。

当然,虽然千禾味业没有抓住难得的红利期,但千禾味业的股东以及高管并没有错过机会,在公司股价大涨的时候没有忘记大举减持。

6月2日,千禾味业发布公告称,公司股东何天奎、李进、吕科霖三人因个人资金需求,计划自本减持计划公告之日起15个交易日后的3个月内,以集中竞价交易方式分别减持其所持股份不超过25.8万股、11.66万股和10.95万股,均不超过其所持有股份总数的25%。三人合计减持不超48.41万股。而据媒体统计,2020年千禾味业股价从11元左右涨到2021年近35元的高价,在此期间,千禾味业的实控人超群以及多名股东高管纷纷套现。

关键词
侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章312
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
下滑22.58%!“零添加”的千禾味业,业绩失速吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接