APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了
2024-11-13 10:49:52

撰文:三木

近两年,人们的出行热情高涨,旅游市场持续升温。

在这股旅游热潮中,社交媒体的力量不容小觑。随着互联网的深度发展,社交媒体已成为文旅项目传播的主要阵地。淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州“村超”、潮汕英歌舞等,一个个现象级的文旅IP借助社交网络的裂变式传播异军突起。然而,这种快速传播是一把双刃剑,就如开封夜骑事件,让开封获得大量关注和流量的同时,也出现了大学生过度聚集、共享单车随意停放等问题,严重影响了当地居民生活。

 

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

不过,不可否认的是,社媒传播正深刻影响着文旅营销的走向和策略,一张图、一条短视频,就能让一个城市迅速成为热门旅游地点。

说到这里,本青年发现这段时间又有几个地方文旅开始发力了。

01 哈尔滨:耗子出门都要扎领带

立冬过了,全国各地气温开始骤降。11月5日,一场哈尔滨初雪可给当地文旅的热情整上涨了——南方那群小土豆们要来咯!

一位网友发布了一条哈尔滨机场搬运行李的视频,并配文:“尔滨,你让我看得one愣one愣的”。视频里工作人员“温柔”地拿取行李,直接惊呆旅客,发问:“尔滨,你在放鸡蛋吗?

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

这下直接炸出哈尔滨土著网友:

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

尔滨:没办法,就爱哄点人~

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

本青年解释一下,“且”在东北是尊贵的客人和亲人的意思。所以家里要来“且”,尔滨根本坐不住,大干50天,整洁面貌欢迎游客。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

尔滨:讨好型市格是这样的。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

尔滨:打领带?好嘞,安排~

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

尔滨:主打一个听劝,嘻嘻~

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

为了提供更好的旅游体验,哈尔滨的出租车司机们都开始学上了英语,东方小巴黎实锤了。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

 

尔滨:请叫我国际滨~

 

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

尔滨:来是come,去是go,点头yes,摇头no。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

哈尔滨的爆火出圈并非偶然,真诚的态度和社媒的传播必不可少。

哈尔滨自身拥有丰富的冰雪景观和著名景点,如冰雪大世界、索菲亚大教堂等,在各种媒体渠道上发布旅游资讯、美景图片和视频,对南方游客们有着天然的吸引力。随后在全网热议“南方小土豆”一词时,紧跟热点,立住“北方霸总”的市设,为游客们提供了便利舒适的旅游环境,保障游客们的权益。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

同时,还结合本地特色民俗,不断推出新的旅游活动,增加了旅游的趣味性。例如,游客可以欣赏到鄂伦春族、赫哲族等少数民族的歌舞表演,感受他们独特的文化魅力,从而使游客自发拍摄、传播相关照片和视频,引起更多人的关注和兴趣。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

02 山西:跟着悟空游山西

前段时间,国产游戏《黑神话:悟空》上线后引起广泛关注。该游戏画面在国内有36个取景地,其中27个来自山西,包括大同云冈石窟、悬空寺等。

山西文旅立即发布了一条山西古建的宣传视频,其中展示了与《黑神话:悟空》的取景地古寺、古塔的场景对比,这泼天的流量可算是接住了。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

不少热心网友纷纷言献计:

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

山西文旅:来嘞~于是连夜赶制出“跟着悟空游山西”的主题旅游专线。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了
被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了
被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了
被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

还有网友建议设计个“通关文牒”用来集邮:

 

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

山西文旅:瞧好了,给你安排明明白白的。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

《黑神话:悟空》自带流量话题,在海内外都具有很强的影响力。山西文旅抓住机会,借势营销,启动“跟着悟空游山西”主题活动,将游戏元素与旅游资源紧密结合,及时发布活动信息、旅游线路、景点介绍等内容,保持了较高的话题热度。同时推出“通关文牒”等文创礼物,增加了游客的参与感和体验感,也激发了人们在社交媒体上的分享欲望,进一步扩大了宣传效果,形成了良好的口碑传播效应。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

03 云南哀牢山:这盆“冷水”泼的好

然而,并不是所有景点都希望被社媒带火的。

9月28日,抖音账号“山取”发布了一条独自进入云南哀牢山收集材料的视频。视频中他展示了在哀牢山寻找、采集蓝色异极矿碎矿的过程,并对矿石进行了打碎、清洗、烘干等处理。其独特的经历和惊险的画面吸引了大量网友观看,使该视频迅速走红。

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

这条短视频带火了哀牢山景区,又正值国庆期间,不少好奇的游客便蜂拥而至,自驾前去拍照打卡,一度把山路堵得水泄不通。

 

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

 

哀牢山文旅:GO,GO,GO!

但哀牢山管理部门:NO,NO,NO!

面对这泼天的流量,当地管理部门却泼起了“冷水”,提醒游客不要贸然探险,并发布了禁止条令:未经批准进入自然保护区,或者在自然保护区内不服从管理机构管理,由自然保护区管理机构责令其改正,并可以根据不同情节,处以100元以上5000元以下的罚款。

 

被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了

“禁区”不是“景区”,哀牢山这次没有为了热度而不顾游客们的安危,为了文旅发展而不顾自然生态环境的保护,而是选择明令禁止,严加管理,只开放部分设施完备的景区。这一举措虽然在短期内可能会让一些追求刺激和探险的游客感到失望,但从长远来看,却是对人身安全和自然环境的负责,也提高了人们对自然保护区的尊重和保护意识。

结语

如今,在这个信息爆炸的时代,社媒的传播力能让城市文旅在短时间内获得巨大的流量和关注度,能够迅速提升地方文旅的知名度,让小众之地成为热门话题,使当地文旅资源广为人知。

就山西而言,《黑神话:悟空》游戏中展现出的大量山西建筑场景在社交媒体上广泛传播,使山西的文旅资源受到了更多关注。这种传播打破了地域限制,让更多人了解到地方的特色文化和旅游资源,为地方文旅发展带来新的机遇。

同时还会带来大量游客,直接促进地方旅游收入的增长。游客的到来带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的发展,为地方经济带来显著的推动作用。

哈尔滨文旅通过一系列的地方特色活动和宣传,吸引了大量游客,3天接待300万游客,旅游收入大幅增长,成为旅游景区的顶流。

但是,在面对流量的时候,地方文旅不能过于注重表面的宣传和炒作,被流量裹挟,而忽视了对旅游资源的保护、文化内涵的挖掘以及服务质量的提升。

哀牢山当地管理部门对于泼天的流量仍然保持冷静,充分考虑到安全、生态、游客体验等多方面的因素,果断做出“泼冷水”行为,这并非是对发展机遇的漠视,而是一种长远目光下的权衡。

总而言之,地方文旅需要正确看待流量,既要善于利用流量提升知名度和影响力,带动旅游经济发展,又要保持理性和冷静,注重文化建设和服务质量的提升,避免陷入过度追求流量的误区,要抓住机遇,实现文旅产业的可持续发展。

关键词
4A广告营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告营销
4A广告营销
发表文章32
记录好广告。公众号:4A广告营销
确认要消耗 羽毛购买
被流量裹挟,文旅营销似乎更小心了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接