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10月手游月报:Habby、祖龙等多家厂商新游发力买量
2024-11-08 10:37:36

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据,对 2024 年 10 月手游海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 10 月海外手游各类别投放 App 占比排名中,投放前三为益智解谜、休闲、娱乐场。娱乐场类型手游当月新投放 App 占比进一步增长,达到 40.75%。广告量TOP3 依旧是休闲、益智解谜、角色扮演。

10月手游月报:Habby、灵犀互娱、祖龙等多家厂商新游发力买量,手游热投趋势解读

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主,占比进一步提升至 80.07%,视频时长则集中在 16-60s 的区间。

01 手游开发者&产品投放榜

据 AppGrowing 国际版 数据监测,10 月手游开发者投放榜 TOP30 中,12 家来自中国的开发者账号上榜,与 9 月情况保持一致。本月点点互动强势发力,拿下榜单第一,其主推产品为《Whiteout Survival》。10 月份世纪华通发布第三季度财报,报告期内公司实现营收 62.53 亿元,同比增长 67.29 %,亮眼的营收成绩主要得益于以《Whiteout Survival》为首的游戏业务。

“中度游戏爆款制造机”Habby 回归榜单,新作《Capybara Go!》买量大推,带动 Habby 拿下榜单第 20 位。排名第 30 的 Qookka Games 实际上是灵犀互娱,新游《救世者之树:新世界》在 10 月陆续上线日本、港澳台、韩国等多个海外市场,同时开启买量大推。

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产品投放 TOP30 榜单上,《Whiteout Survival》保持榜单第一,不过广告量环比增长幅度仅为 1.88%。麻将主题消消乐手游《Vita Mahjong》广告量环比增长 5.49%,榜单排名进一步来到第四位。

Habby 新游《Capybara Go!》广告量环比暴增 584.05%,空降榜单第 9 名。游戏在 10 月份陆续上线港澳台、日本、韩国等市场,一度拿下日本、台湾、澳门 iOS 游戏免费榜第一。这款产品延续了 Habby 过往“分区发行”的营销策略,针对不同的目标市场做相应的本地化策略。比如在韩国市场邀请明星代言,港澳台市场则着重运用美女元素、TikTok 流行内容来做包装。

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另外,恺英网络的 MMO 新游《諸神劫:影姬》本期广告量环比暴涨 376.7%,入围榜单 TOP30。这款产品在 10 月初上线港澳台市场,并邀请台湾艺人谢欣颖担任代言人。

02 游戏下载&预约榜

按周期下载数排序,10 月 Google Play 下载榜整体依旧以轻中度品类为主。Voodoo 旗下超休闲手游《Hole.io》本期下载数超过 950W,打入榜单 TOP15。

按下载量环比变化率排序,排名第一的是祖龙游戏的《Miraibo Go》,是一款“帕鲁 like”手游,于 10 月上旬上线海外市场,一度打入泰国 iOS 游戏免费榜第三。腾讯天美工作室研发的赛车手游《極速快感:集結》拿下榜单第六,游戏在 10 月上线海外市场,由 Garena 代理发行。

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再来看预约榜情况,本期多款产品双端发力。由烛龙游戏研发的二次元手游《白荆回廊》在 10 月开启东南亚和日本市场的预注册买量,其中日服拿下双端预约榜第五,东南亚服则入围 Google Play 游戏预约榜前十。Mover Games 发行的《聖門士星矢EX》拿下双端榜单第三,预约中地区为中国港澳台。

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03 热投厂商&产品案例分析

10 月灵犀互娱在海外买量营销端持续发力,主要为新游《救世者之树:新世界》在海外多个主流市场的发行。

根据 AppGrowing 国际版 的“全球发行洞察”功能,10 月灵犀互娱广告地区 TOP7 分别是日本、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、中国台湾,集中在亚洲市场。从旗下产品投放占比分布来看,本期灵犀互娱的主推产品为新游《救世者之树:新世界》,投放 TOP6 均为该产品的不同地区发行版本。

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《救世者之树:新世界》实际上就是去年在国内上线的《森之国度》,转出海则套用了“RO 之父”金学圭创作的“救世者之树”IP,借助 IP 影响力打开海外市场,主打“全新疗愈系 MMO”路线。目前游戏在港澳台、日本、韩国的市场表现不错,曾拿下台湾 iOS 游戏畅销榜第一。

AppGrowing 国际版 选择了《救世者之树:新世界》的港澳台版本(救世者之樹:新世界)来做投放策略和素材分析。从投放趋势来看,预约期是《救世者之樹:新世界》投入买量最多的阶段,单日投放广告在 300 组以上,正式上线后则出现一定波动,开始将营销重心转到品牌侧。

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创意素材思路上,出现较多与品牌营销内容结合的广告素材,比如明星代言人、联动活动等等。这则广告邀请到日本知名游戏音乐人樱庭统为游戏代言。开头是本人谈对游戏的理解,随后转入游戏内容介绍,结合“MMO 能够成为玩家第二人生”的观点,重点介绍了游戏的家园和社交玩法,突出游戏的休闲属性,打破以往 MMORPG 重肝重氪的印象,借此吸引更多轻度玩家最后展示预约福利,引导玩家关注预约。

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来源:AppGrowing 国际版

以上为《10月手游月报:Habby、灵犀互娱、祖龙等多家厂商新游发力买量,手游热投趋势解读》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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