APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
钟睒睒最担心的事发生了
2024-11-01 11:25:33

商场就是战场。

出品 | 首席财经观察 作者 | 范智林

01 钟睒睒要求包装水部门立军令状

卖水确实是门好生意,一度让农夫山泉的钟睒睒连续几年占据中国首富位置。

不过,如此赚钱的生意,其它公司当然不会让农夫山泉一家独大,纷纷入局。

农夫山泉在市场上面临的竞争也越来越大,市场份额逐渐下滑。

钟睒睒坐不住了。

根据虎嗅网报道,在今年第二季度,钟睒睒要求公司整个包装水部门立军令状:如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。

 

钟睒睒最担心的事发生了

图源:虎嗅APP

2023年,农夫山泉在中国包装饮用水市场的份额达到23.6%,位居行业第一,远超怡宝、景田、娃哈哈、康师傅等竞争对手。公司的基本面表现强劲,2023年营收达到426.67亿元,同比增长28.36%,净利润率为28.15%,远超行业平均水平。

农夫山泉的财务表现同样出色,2017年至2023年,营收复合增长率近16%,净利润复合增长率为27%。

不过,这种强劲表现在2024年遇到了挑战。

农夫山泉2024年中期业绩财报显示,农夫山泉上半年营收221.7亿元人民币,同比增长8.4%;上半年净利润62.4亿元人民币,同比增长8%。

虽然业绩和净利润双双增长,但包装水的表现却不尽如人意。

2024年上半年,农夫山泉包装饮用水产品实现营收85.3亿元,较去年同期下降18.3%,占总营收比例从以往的超过50%降至38.5%。

钟睒睒最担心的事发生了

图源:港交所公告

对于包装水营收下滑的原因,农夫山泉表示是因为今年一季度网上充斥着大量对农夫山泉及其创始人钟睒睒的诋毁。

8月27日晚间,农夫山泉发布财报公告称,今年1-2月,集团包装饮用水产品销售情况良好,这两个月的销售收入较去年同期增长19.0%。但自2月底开始,网络上出现大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对其品牌及销售产生了严重的负面影响,使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌。

钟睒睒最担心的事发生了

图源:公司公告

今年2月份,娃哈哈创始人宗庆后因病医治无效去世。

娃哈哈创始人宗庆后老先生因病去世,网友们倍感惋惜。娃哈哈官方店铺商品被网友买爆,同时,农夫山泉和钟睒睒也被推上了热搜。

当时网上出现了类似钟睒睒被娃哈哈开除”“对娃哈哈忘恩负义”“钟睒睒的行为就是典型的农夫与蛇”“钟睒睒当时是娃哈哈的经销商,因为冲货被娃哈哈开除”“钟睒睒召开发布会宣布不再生产纯净水,背刺了娃哈哈的纯净水”等热议的传言。

后来传言持续发酵,农夫山泉的销量也出现了大幅下滑。自2月28日起,农夫山泉官方旗舰店的销量连续5天销量暴跌,较风波之前的销售额已暴跌超90%。

钟睒睒最担心的事发生了

图源:鲸视频

后来,钟睒睒亲自出面澄清网络传言,但依然没能消除部分网友对其质疑。

在今年8月份,钟睒睒在央视财经频道《对话》栏目中罕见发声,回应“了被网络攻击”。

他表示,“我欣赏流量,也欣然接受,因为我有时间,但这个真相水落石出之间的时间,社会蒙受了巨大的压力。法律是要迅速地有时间地采取行动,流量应该有法律的底线。”

钟睒睒坦言,有时候愤怒一下,但很快会恢复情绪,照样吃饭、睡觉、上班。“这次给我网络上的污名化,洗不干净了,随它去吧”,“我有自己的理想,最后,天一定要是亮的,只要我能坚持到天亮的那一天”。

钟睒睒最担心的事发生了

图源:《对话》视频截图

包装水营收下滑也直接影响到了农夫山泉整个公司的业绩。

2024年的中期财报,其营收和净利润的增速都创下了过去四年同期最低。

这可能也是钟睒睒为何要整个包装水部门立军令状的原因。

不仅如此,农夫山泉毛利率却开始下滑。

报告期内,农夫山泉的毛利率从去年的同期的60.2%下降1.4%,至58.8%。

02 钟睒睒财富大缩水,跌落中国首富宝座

产品毛利率下滑,包装水业绩下降,营收和净利润增速下滑,也让农夫山泉的股价大跌。

资本市场上,农夫山泉股价最新价格为28.95港元/股,今年以来,股价接近腰斩,最新市值为3255亿港元。

钟睒睒最担心的事发生了

图源:东方财富网

今年前10个月,农夫山泉的股价只有三个月上涨,七个月大跌,其中,还有4个月处于大跌状态,在过去的7个月中,只有上个月也就是9月份是上涨的,其余6个月都是下跌的。

农夫山泉股价下跌,也让钟睒睒的财富缩水。

10月29日,根据最新出炉的《胡润百富榜》显示,41岁的字节跳动张一鸣财富比去年增长1050亿元,以3500亿元人民币第一次成为中国首富。

同时,也将连续三年霸榜首富宝座的钟睒睒拉下马来。

2021年,钟睒睒首次成为中国首富。

2021年10月27日,胡润研究院发布的《2021衡昌烧坊·胡润百富榜》显示,农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒以3900亿元首次成为中国首富,北京字节跳动科技有限公司创始人张一鸣以3400亿元位列第二。

2022年11月8日,胡润研究院发布《2022胡润百富榜》。农夫山泉68岁的浙商钟睒睒财富比去年增长650亿元,以4550亿元第二次成为中国首富。钟睒睒创造了二十多年来中国首富财富的最高纪录。

10月24日),2023年胡润百富榜出炉。农夫山泉69岁的钟睒睒第三次登顶中国首富榜,财富基本与去年持平,为4500亿元。

钟睒睒最担心的事发生了

图源:2023年胡润百富榜

连续三年成为首富后,今年首富的位置被张一鸣取代。

钟睒睒也成为中国富豪中过去一年财富下降最大的富豪,下降了1100亿。

钟睒睒最担心的事发生了

图源:胡润百富榜

03 农夫山泉最大的竞争对手上市了

跌落首富宝座,包装水业绩下滑。

钟睒睒担心的事可能还不止于此。

农夫山泉最大的竞争对手已经上市了。

10月23日,怡宝母公司华润饮料在港交所上市。华润饮料最新股价为15.2港元/股,总市值为356亿港元。

 

钟睒睒最担心的事发生了

图源:东方财富网

怡宝矿泉水是中国饮用水市场的知名品牌,属于利用水净化工艺加工而成的人工水,其属于华润怡宝饮料(中国)有限公司所生产制造。

怡宝发家于上世纪80年代,后来加入华润集团。1990年,华润怡宝在国内推出纯净水,是国内早期专业化生产包装饮用水的企业之一,主营"怡寶"牌系列包装饮用水。现总部位于深圳南山,怡宝一年可以卖出146亿瓶,营业额近400亿元,按零售额计算,是中国饮用纯净水的龙头公司,市场份额达到32.7%。

钟睒睒最担心的事发生了

图源:抖音

在包装水市场,华润饮料位居第二。2023年在包装饮用水市场,农夫山泉市占率达到23.6%,华润饮料则以18.4%的市占率位列第二,排在第三的乐百氏只有6.1%。

2015年12月,怡宝、农夫山泉的瓶装水市场占有率分别为20.4%、20.1%,怡宝首次超过农夫山泉成为包装饮用水行业的第一名,不过,第二年,怡宝就被农夫山泉反超。

从市场占有率来看,怡宝无疑是农夫山泉在瓶装水市场上最大的竞争对手。

除了怡宝,农夫山泉还面临来自娃哈哈,康师傅,百岁山,冰露等品牌的竞争。

为了抢占市场份额,今年夏天,农夫山泉曾一度掀起了一场瓶装水的价格战。

在各式促销活动下,瓶装饮用水的量贩装和大包装纷纷降价,每瓶跌破1元区间。其中,农夫山泉当时绿瓶纯净水一度低至0.66元/瓶。

不过,卖水确实赚钱,钟睒睒因为卖水连续三年成为中国首富,宗馥莉则成为新的中国女首富。

几乎没有任何悬念,在饮用水这个赛道,入局的玩家会越来越多。

关键词
首席财经观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席财经观察
首席财经观察
发表文章6
首席财经观察,用独特视角看经济,每天与您不见不散!转载请联系授权(微信ID:laodianzhuli)
确认要消耗 羽毛购买
钟睒睒最担心的事发生了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接