APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
净利率7.5%近三年“新高”!海尔智家盈利能力持续提升
2024-10-31 19:50:00

文/陈昊

编辑/cc孙聪颖‍‍

尽管市场普遍认为家电行业已经进入了一个相对成熟的阶段,但海尔智家用营收和利润业绩双增的成绩,表明行业正在迎来新一轮发展周期。

10月29日,海尔智家发布了2024年三季报:前三季度营收2030亿元,同比增长2.2%;归母净利润151.5亿元,同比增长15.3%,继续实现高基数下的稳健增长。

而利润的高增也让海尔智家的盈利能力得到持续提升,其净利率从2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%,再到今年前三季度的7.5%,创近三年“新高”。

那么海尔智家是如何做到的呢?

全品类、多品牌拉动国内业绩提升

今年上半年家电行业震荡前行,随着以旧换新政策在全国的陆续实施,三季度家电行业企稳回升。在这样的背景下,海尔智家实现了高基数下的稳健增长,这与其差异化的打法密切相关:通过高端品牌、场景品牌等三级品牌战略充分挖掘每个细分领域的潜力。

比如说,尽管家电是大众消费品,但用户对家电已经不仅仅是满足生活的基本需求,而是希望家电产品能够构造起他们理想生活场景,这也是近几年家电高端化、场景化趋势的重要原因。

在这方面,高端品牌卡萨帝通过深化套系产品布局,在8年第一基础上,Q3继续领跑高端市场,9月零售同比增幅达19.1%。而为了持续增长,在国内,卡萨帝持续进行触点扩张,落地成都SKP等,深度触达精英圈层;在海外,亮相新加坡机电展、德国IFA、米兰国际厨房家具展等国际展会,不断开拓市场空间。

而在场景化上,三翼鸟依托定制、交付、智慧三大能力,实现了终端门店及用户日活的持续增长。2024年前三季度,三翼鸟实现门店零售额86亿,同比增长10%;智家APP月活用户数达1000万,同比增幅超35%。

同时,当下年轻消费群体消费力不断攀升,Leader聚焦他们的消费习惯和个性需求,布局年轻化的交互方式、渠道,成为年轻人首选家电品牌,实现业绩的持续增长。财报显示,Leader的9月零售增长31%,Q3零售增长22%。

可见,海尔智家通过充分挖掘不同市场增长潜力,实现了各品牌的持续增长、持续引领,这些都为海尔智家的利润增长做出了贡献。

本土化布局再加速,海外持续开拓新空间

海尔智家财报的另一个亮点,在于海外市场。

出海这件事,海尔智家出发最早、策略最稳,在30余年的时间跨度里,打造了行业本土化最全面的布局。这让海尔智家在今年前三季度实现了发达国家行业领跑,新兴市场高速增长。

也就是说,海尔智家在海外各个区域市场都是跑赢行业的。而为了持续增长,海尔智家还在积极布局。

一方面,海尔智家持续深化本土化建设。5月,海尔埃及生态园开园;7月,海尔智家拟收购伊莱克斯南非热水器业务;8月,海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式;9月,海尔埃及生态园二期项目奠基等等。这些工业园的相继奠基和投产,将进一步帮助海尔智家拓展海外市场。

另一方面,还在全球积极布局B端业务。10月1日,海尔智家正式完成了对开利集团旗下的商用制冷业务的收购,通过整合开利商用制冷行业领先技术,布局全球大冷链战略。

由此可见,随着这些全球化动作的持续推进,海尔智家覆盖区域更广泛,目标群体更多元,未来空间也更宽广。

数字化转型持续推进,经营效率稳步提升

海尔智家利润指标的不断提升,还与其经营效率不断提升也息息相关。而经营效率的提升,离不开海尔智家持续的数字化转型。

近年来,海尔智家进行了全流程的数字化转型,构建了从研、产、供、销、服等领域全流程的数字化能力。而得益于数字化转型的持续推进,2024前三季度,海尔智家通过营销资源配置、物流配送及仓储运营等方面效率提升,使销售费用率较上年同期优化0.5pct;通过数字化工具应用、优化业务流程以及提升组织效率,管理费用率较上年同期优化0.3pct。整体上,海尔智家2024前三季度销售管理费率优化了0.8pct。

而从过去三年来的9次财报来看,海尔智家在每个财报节点都在进行费率优化,说明他的降费提效是可持续的,这就很好地释放了利润增长的空间。

可以说,海尔智家的三季报向外界释放了积极的增长信号,资本市场也给出积极回应。国信证券分析师表示,海尔智家经历多年的自主创牌发展,在本土化运营、海外团队管理、品牌并购整合、全球化平台打造等诸多方面积累起丰富的经验和能力。综合全球区域展望,海尔智家未来海外收入规模和经营利润有望进一步增长。

关键词
华尔街科技眼
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
华尔街科技眼
华尔街科技眼
发表文章95
华尔街科技眼
理性看待商业世界 审慎研判科技趋势
确认要消耗 羽毛购买
净利率7.5%近三年“新高”!海尔智家盈利能力持续提升吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接