APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
深度解读:小红书热搜词底层逻辑,助力小红书笔记上热门
2021-03-19 10:49:41

“女性生活的百科全书”,一句话道出了小红书对于女性消费决策 的影响力。用户使用小红书,常常主动搜索 信息,辅助消费决策。关键词搜索是 笔记流量 的重要来源之一,这也是为什么品牌在小红书种草非常重视热搜词运营 的根本原因。

01 个性化推荐算法时代,小红书热搜词崛起

移动互联网时代,信息的传递和交互的加速下不可避免出现了信息过载,个性化推荐算法 应时而生。小红书的 发现 页走的就是个性化推荐逻辑(千人千时千面)。


图|千瓜数据

热搜词顾名思义就是:用户主动搜索频率高的词。当你在小红书经常看某一类笔记时,系统就会推荐同类笔记,当展示的笔记受到较多人阅读、长时间停留、点赞、评论、收藏等等,笔记就进入下一轮的流量推荐池。小红书用户搜索某个关键词时,展示在前列的笔记是包含关键词,且推荐权重较高(搜索排名)的笔记。


图|千瓜数据-热搜词排行榜

热搜词 的背后代表的是小红书用户一定时间段内的关注焦点 。用户搜索多了,笔记的互动量(点赞、收藏、评论)就会上涨,成为小红书用户的创作热门,热搜词就会真正形成。比如刚刚过去的妇女节相关热搜词 “做自己的女王” 相关笔记增幅585.29% ,随着KOL种草笔记的大量使用,短时间内容冲上排行榜TOP16。


图|千瓜数据-热度值总量趋势图

“做自己的女王”热度值 (时间段内,热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。)在3月8日当天达到峰值 59369 。随着节日营销热度的消退,热度值增量呈现断崖式下降。这种就属于短期热搜词 ,能够带来较大的曝光,但短时间内会出现兴衰更替 ,品牌需要及时抓住 。

02 小红书内容基本逻辑,热搜词与热门笔记的关系

小红书的内容推荐逻辑一般为判断是否 收录(有无违规)→分类 (笔记内容)→推荐 (个性化推荐)。


图|千瓜数据

从热搜词产生的机制中,可以归纳出几个基本逻辑:

1、热搜词存在热度值趋势。

词和笔记都有热度值的起伏,想要笔记更容易上热门,笔记布局处于热度值周期之内 的热搜词,笔记才更容易获得推荐流量。特别是营销节点,比如38妇女节、母亲节、中秋节、夏日、冬季等等。


图|千瓜数据

随着夏季的到来,一些相关热搜词的热度值在不断上升,比如 “防晒” 热度值从70685 (2月14日)一路上升至356329 (3月1日),不到半个月的时间上涨幅度超过500% 。

2、笔记有系统分类。

笔记在发布之后,会被系统打上分类标签,推送给相关的用户群体。不同热搜词的搭配,影响到笔记的分类,想要精准推送到目标人群,尽量选择符合分类的热搜词 。


图|千瓜数据-热搜词排行榜

同样的词,可能出现在不同分类的笔记中,比如 “美白” ,既可能出现在美妆 中,也可能否出现在出行 中,如果搭配的词相关性不够强,笔记很可能被推荐给相关度低的人群,互动量较低,获得的系统推荐流量减少,上热门的概率也就比较低。

03 热门品牌笔记打造攻略,细节决定成败

1、选择合适的热搜词

选择处于热度值上升期的热搜词 ,捕捉当下价值最高的细分流量。比如夏季美白、防晒等等。


图|千瓜数据-热搜词排行榜

选择符合分类的热搜词,不去蹭不属于你品类的热点,因为效果容易适得其反。比如家居家装分类下,“冰淇淋机” 相关笔记增量7150%,而不是为了热度值强行布局 “美白” 。

其次,选择 长期流量词 ,获取小红书优质的长尾流量。


图|千瓜数据-热搜词排行榜

比如美妆总量榜第一热搜词 “皮肤” ,连续9个月排名第一。虽然这样的词竞争很激烈,但恰恰是用户长期关注的焦点,大品牌不可错过,小品牌量力而行。

2、合理布局热搜词

热搜词 布局在笔记的标题 和正文。笔记的标题通常以场景、人群、价格、产品 等关键词为主。


图|千瓜数据-热门内容

笔记的正文内容反复提及一个热搜词时,一定要注意间隔 ,一句话内最好不要重复出现同一个关键词。同时,除了关注系统识别外,要注意用户的阅读体验,不要过度堆砌热搜词,容易降低阅读体验 和 实际转化。

3、小红书账号的权重。

小红书账号的权重主要由5个关键维度来控制分别为:原创率、内容垂直率、内容质量、账号活跃率、账号等级。特别是内容垂直,是系统基于用户浏览的内容和关注的达人类型系统会给每一个账号定义一个或多个标签,进行个性化推荐。


图|千瓜数据-笔记分析

2020年小红书官方公布的打造优质品牌合作笔记的三大秘籍中首位的就是调性契合 。账号的标签定位和单篇笔记分类 相符能够获得平台更多的流量推荐。

比如优质头部达人悠悠食记的点赞前列的笔记分类 均与达人标签 高度一致。账号权重高的垂直领域的创作者 能够获得系统更高的推荐权重。

4、选用短视频形式。

在平台的大力扶持 和 短视频风口 的影响下,视频形式 更容易生产热门笔记(互动量10000以上),甚至是爆款笔记(年度互动量TOP1000)。在小红书平台公布的优质品牌合作笔记标准中,同样提到表达创新:优先选取视频表达,如vlog、小剧场等。


图|千瓜数据-小红书KOL营销白皮书

2020年度互动量TOP1000的笔记中,占比37.10% 的视频笔记中诞生了75.10% 的爆款笔记,进一步有力佐证视频形式能够获得更多的流量扶持。

图|小红书-视频笔记文案对比

需要注意的是,视频笔记同样可以辅以详细的文案 。能够满足用户多场景下的阅读需求,且方便被各大搜索引擎收录,形成更大范围的传播;既能享受视频形式的流量扶持 ,又能不失图文笔记的优势。

04 总结 

热搜词是小红书品牌营销的关键。运营热搜词其实就是在运营精准的目标人群,打造热门笔记就从热搜词运营开始。

  1. 选择和布局热度值上升期的热搜词和长期流量词,但不宜过度堆砌,注意关键词之间的间隔。

  2. 垂直领域创作者更适合个性化推荐算法机制,选择账号权重高且小红书账号标签和种草笔记分类一致的达人。

  3. 平台大力扶持短视频内容,打造热门笔记优先选择视频形式,且辅以详细的文案。

-END-

千瓜数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
千瓜数据
千瓜数据
发表文章117
小红书数据分析运营
确认要消耗 0羽毛购买
深度解读:小红书热搜词底层逻辑,助力小红书笔记上热门吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接