APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
都说互联网这碗饭很难吃到嘴,但三农博主们并不这么想
2024-10-23 10:12:00

和其他赛道的博主相比,三农博主最大的优势就是“土地”和“乡愁”。身处都市圈的年轻人每天都在接触最新的信息,在高任务量和高压力值面前,他们的大脑几乎时刻处于过载状态。这一点,也恰好是很多年轻人自嘲下班后连游戏都懒得打,只想刷会手机草草睡觉的根本原因。

当你面对一个连玩游戏都懒得动脑的人时,给他推荐那些人生道理或是深度内容显然是无用的。农村生活的宁静、邻里互助的那股温暖劲,才是更加符合用户主流情绪的内容。毕竟对年轻打工人而言,稻子跟领导相比最大的优势,就是它不会在凌晨两点给你发消息说自己想要结香蕉。

一夜悟道的东北雨姐究竟做对了什么

初次刷到雨姐的人很难把她和 “顶流网红”几个字绑定在一起,毕竟在这个颜值即正义短视频时代,雨姐那中气十足的嗓门和动不动扛半扇猪的行事风格很难让人一眼爱上。

但就是这样的她,却在2022年末-2023年初期间取得了52天粉丝量上涨400万的蜕变,把身体从家里的火炕挪到了三农博主头把交椅的位置。

那么问题就来了。

一夜悟道的东北雨姐究竟做对了什么?

通过分析雨姐的账号,我们发现她的流量密码可以用“反差化、脸谱化”六个字来简介。

在2023年初,雨姐曾上传了一条名为“东北过年囤年货有多狠”的视频。在视频里,雨姐不仅准备了几大麻袋的蔬果小食,还贡献了“家里藏着半扇猪”的名场面。这条内容,不仅戳中了南北饮食文化差异的热点,蹭了一把小土豆感受东北文化的余温;还戳中了无数东北游子的思想之情,让他们隔着屏幕仿佛看见了自家长辈预备年货的情景。

靠着这样一条视频,雨姐成功涨了百万级别的粉丝。

也正是这样的一条视频帮雨姐开了窍,让她意识到“大”这个字就是能让自己爆火的关键词。

从用户角度来看,都市生活压力大。每天不知道有多少外出打工的年轻人,会在工位上暗暗发誓要换个活法,去辞职体验一下归隐乡村或返乡享受长辈庇护的爽感。

从雨姐本身来看,“大”这个字不仅指食材、指视频动作,更要指自己的人设。于是她把头发两边推平、在干活的时候把工具舞得劈啪作响、用老公(老蒯)的神态来烘托自己的豪气。

如此一来,雨姐就好似一股泥石流冲散了短视频平台的甜腻感。用一条条打着高亢BGM的农村生活的vlog给那些被都市生活压得喘不过来气的年轻人来了针“赛博鸡血”,唤醒了他们对生活的热情。

可惜后来的故事大家都知道了,雨姐因为红薯粉事件一举引爆了螃蟹、大鹅等舆论隐雷,导致自己的用户口碑全面逆转,落了个粉丝大规模出走、账号禁止关注的结局。

为什么三农博主是互联网人的版本答案

上文说到,快节奏、高压力的都市生活正在全面升维年轻人的压力指数。

在这样的背景下,剧本杀、密室逃脱等用刺激体验帮人快速降压的行业一度爆火。在数据层面,国内2017年登记注册的剧本杀门店数刚刚突破千家。可在2019、2021年,国内的剧本杀门店数量就飙升到了1.2万、4.5万家。密室逃脱在2021年也从原来的小众创业选择,蜕变成了市场规模为101.2亿元的娱乐行业巨兽。

看到这里,一些读者可能会好奇。明明是说短视频赛道,怎么突然开始讲剧本杀跟密室逃脱了?况且这两样生意火了没多久,就开始不拼增量拼存量了呀。

没错,剧本杀和密室逃脱的增长期用“昙花一现”来形容也不为过。2024年4月,全国的线下剧本杀收入为1.8亿元,比去年同期减少了1.1亿元;而部分密室逃脱门店也面临着客源下降、成本过高难以为继的困境。

谈及原因,无非是上述两大产业无法给老玩家新鲜体验,而且年轻群体中理性消费心理的流行也在一定程度上抑制了他们外出消费的欲望。

在压力指数上升、减压途径下降、消费欲望下降的情况下,越来越多的年轻人把刷短视频当做了自己的主要消遣方式。正因于此,快手平台也在2024年取得了营收603.8亿,同比增长14%;第二季度日均活跃用户3.95亿,日均使用时长122分钟的好成绩。

这样的行业大背景,也恰恰给予了三农博主巨大的生存空间。

和其他赛道的博主相比,三农博主最大的优势就是“土地”和“乡愁”。在都市圈里打拼的年轻人每天都在接触最新的信息,在高任务量和高压力值的面前,他们在工作期间的大脑也几乎时刻处于过载状态。这一点,也恰好是很多年轻人自嘲下班后连游戏都懒得打,只想刷会手机草草睡觉的根本原因。

当你面对一个连玩游戏都懒得动脑的人时,给他推荐那些人生道理或是深度内容显然是无用的。农村生活的宁静、邻里互助的那股温暖劲,才是更加符合用户主流情绪的内容。毕竟对年轻打工人而言,稻子跟领导相比最大的优势,就是它不会在凌晨两点给你发消息说自己想要结香蕉。

三农博主这碗饭吃起来容易,但想把碗端稳却很难

在正确的时间,为用户提供所需的情绪价值。

这句流量秘籍听起来很容易对吧?

但操作难点恰恰是“正确”这两个字。

你看,东北雨姐的爆火是因为她在展现农村生活的同时向外传播了自己的“生命力”,她的视频一度被网友们盛赞称“激励了我这具尸体”。而同属三农赛道的龙兽医,也因为给那些厌恶大城市人情来往的年轻人展示了质朴的乡亲情谊疯狂吸粉500万,让他成为了当地的知名人物。

但三农博主想要走得长远,就一定要思考好自己的变现渠道。否则稍有不慎,便会一朝跌落神坛。

正如东北雨姐的故事。

因为我们是被雨姐吸引进来的、因为视频的核心是雨姐、因为雨姐打造了坚韧可靠的形象,所以消费者来她这里买东西并非是为了“助农”,反而更像是去亲戚家串门,然后顺手买了点零食。在高信任度的加持下,用户们的下单率、回购率也会更加出彩。可这种运营模式的痛点也很明显,一旦用户对雨姐是“自己人”的这层滤镜被毁,那么雨姐的商业帝国也将轰然倒塌。

换言之,本次雨姐翻车的核心问题并不在于红薯粉条、大鹅、螃蟹等商品,是她自己先出了问题,所以才会想到用劣质商品快速牟利的昏招。最终让自己被消费者看穿面具,落了个千夫所指的结局。

从行业发展趋势来看,平台和用户都需要三农主播的存在,因为平台需要用户黏性,而用户需要三农主播带他们忘记城市生活的疲惫。毕竟只要还有人在外拼搏,那农村就会是他们回不去的故乡。所以风口会一直存在,哪怕没有雨姐,我们还会有雪姐、雷姐。但真正的问题在于,创作者和平台应该如何引导内容的正向输出,打造真正可持续化发展的商业模式,让“假一赔one”这种三方受损(平台方、创作方、输出方)的情况少一点,多把“家人们”当“家人”一点。

参考:

广州日报:起底“东北雨姐”的“彪悍”人生:夫妻实控约30家企业,一年3次“翻车”

蓝鲸财经:东北“狠人”雨姐:被曝殴打打假人,年内直播销售额破亿

上观新闻:关店潮悄然席卷,剧本杀还“杀”得动吗

博览新闻:从热潮到寒冬:淄博剧本杀行业店铺如何求生存?

北京日报:游娱联盟北京闭店过半,密室逃脱加速挤泡沫

娱乐硬糖:成为农村网红

金融八卦女:拍摄基地人去房空,“战狼李子柒”卖红薯粉条,要赔223亿?

关键词
互联网那些事
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网那些事
互联网那些事
发表文章190
确认要消耗 羽毛购买
都说互联网这碗饭很难吃到嘴,但三农博主们并不这么想吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接