APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
数据分析思维清单14/50:竞争思维
2024-10-17 10:45:18

今天,让我们一起探讨一个企业决策过程中很重要的思维——竞争思维

1. 什么是竞争思维

想象一下,你是一名出色的象棋选手。

每一步棋,你都在思考:对手下一步会怎么走?我该如何应对?这就是竞争思维的精髓。

在商业分析中,竞争分析就像是下棋时的局势判断,缺了它,你就像是蒙着眼睛在下棋。无论你的产品多么出色,团队多么优秀,如果忽视了竞争对手的存在和动向,你就可能在不知不觉中落入对手的陷阱。

数据分析思维清单14/50:竞争思维

那么,什么是竞争思维?

竞争思维,简单来说,就是把自己放在竞争对手的位置上思考问题。它要求我们跳出自身的局限,以一种全新的视角审视市场、审视自己。

竞争思维的核心要素有三点:全局视野、动态分析、预测能力

  • 全局视野:就像一个出色的将军,你需要洞察整个战场的态势。在商业中,这意味着你要了解整个行业的生态,包括上下游、潜在进入者等。

  • 动态分析:市场从不静止。今天的盟友可能是明天的对手。动态分析要求我们持续关注市场变化,及时调整策略。

  • 预测能力:基于对市场和竞争对手的深入了解,预判未来可能发生的变化,提前布局。

在这个棋局中,每个公司都是一个棋子。你的每一步都会引发连锁反应,影响整个局势。没有竞争思维,你就像是在别人的棋局中被动挪动,而非主动制定战略。

案例:网飞(Netflix)的崛起

让我们看看网飞是如何运用竞争思维,从一个默默无闻的DVD租赁公司成长为流媒体巨头的。

2007年,网飞推出了流媒体服务。当时,他们最大的竞争对手是百视达,是一家传统的实体DVD租赁连锁店。网飞的创始人里德·哈斯廷斯展现了卓越的竞争思维:

  1. 预判行业趋势:哈斯廷斯预见到,随着互联网带宽的提升,在线观看将成为主流。

  2. 分析竞争对手弱点:百视达的优势在于庞大的实体店网络,但这同时也是其最大的包袱。

  3. 制定差异化策略:网飞决定全力投入流媒体服务,避开与百视达在实体店领域的正面竞争。

  4. 持续创新:网飞不断优化其推荐算法,提升用户体验,并开始制作原创内容。

结果如何?2010年,百视达申请破产保护。而到2021年,网飞的全球付费用户已超过2亿,市值一度超过2000亿美元。

这个案例完美诠释了竞争思维的威力。网飞不仅看到了当下,更预判了未来;不仅分析了对手,更找到了自己的独特定位。

2. 常见的竞争分析方法

了解了竞争思维的重要性,接下来让我们看看一些实用的竞争分析工具。

2.1 波特五力模型

迈克尔·波特提出的这个模型帮助我们从五个方面分析行业竞争态势

  1. 现有竞争者的竞争程度

  2. 潜在进入者的威胁

  3. 替代品的威胁

  4. 供应商的议价能力

  5. 购买者的议价能力

数据分析思维清单14/50:竞争思维

案例应用:让我们用这个模型简单分析一下外卖行业。

  • 现有竞争者:美团、饿了么激烈竞争

  • 潜在进入者:准入门槛较高,但像抖音这样的平台也在尝试进入

  • 替代品:堂食、自己做饭

  • 供应商(餐厅)议价能力:中等,优质餐厅有一定议价权

  • 购买者议价能力:较强,用户可以轻松在平台间切换

这个分析让我们对行业竞争态势有了全面的认识。

2.2 SWOT分析

这是一个经典的分析框架,帮助我们审视自身和竞争对手的:

  • Strengths(优势)

  • Weaknesses(劣势)

  • Opportunities(机会)

  • Threats(威胁)

数据分析思维清单14/50:竞争思维

案例应用:以小米为例

  • 优势:高性价比、粉丝经济、生态系统

  • 劣势:品牌高端化困难、海外市场拓展挑战

  • 机会:IoT市场增长、5G普及

  • 威胁:华为等竞争对手、贸易摩擦

2.3 价值链分析

这个工具帮助我们分解公司的各个活动,找出价值创造的关键环节。

案例应用:以亚马逊为例,其核心价值链包括:

  1. 采购和库存管理

  2. 物流配送网络

  3. 技术平台(包括AWS)

  4. 客户服务

亚马逊在每个环节都力求创新和效率,这也是其竞争优势的来源。

数据分析思维清单14/50:竞争思维

2.4 蓝海战略

这个理论强调创造无人争夺的市场空间,而非在现有市场中厮杀。

案例应用:瑜伽服品牌Lululemon。它没有直接与Nike、Adidas等运动品牌竞争,而是专注于瑜伽这个细分市场,创造了自己的蓝海。

数据分析思维清单14/50:竞争思维

结语

在这个瞬息万变的商业世界,竞争思维是我们的指南针。

但记住,竞争思维不是一朝一夕就能掌握的技能。它需要我们持续学习、不断实践。

我建议你从今天开始,尝试用本文介绍的几个分析工具来审视你所在的行业和公司。慢慢地,你会发现自己的视野变得更加开阔,决策也更加有力。

·END·

关键词
三元方差
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
三元方差
三元方差
发表文章74
专注于用数据驱动业务增长,擅长产品数据分析,运营数据分析,用户增长等领域。
确认要消耗 羽毛购买
数据分析思维清单14/50:竞争思维吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接