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作者:江山Johnson(【PR人】创始人)、Chloe
来源:PR人(ID:PublicRelationship)和PRREN(ID:PRREN)
10月15日,
“听泉鉴宝”最新的回应视频出来了,
相信很多人也看过了;
整个视频声明还有很多点值得细说,
篇幅关系,
我们就聊一个“核心问题”——
听泉鉴宝在简介里写“北大”是错的,
还是说只是常见的网络玩笑操作——比如有网友就说“比如我微信地址可以写冰岛,这种内容本来就是网络闹着玩的,不应该当真,较真就是没有娱乐精神“。
还有网友说抖音上另一个大网红“潘宏”也是写的“清华”,
那是不是也应该追究,但大家没有追究,所以,只苛求听泉鉴宝,是不是双标啊?
并不是!
第一点的核心逻辑就是我在“快速低成本打造品牌方法论体系中”的一条定律之一:
声量对内容有加持作用。
如果对这条定律还不太理解的可以看如下视频——
声量可以加持正向内容,
也可加持反向内容,
反向加持就会形成——
大网红声量大+即使小的错误=很严重的后果。
所以,
老一辈经常告诫我们:
人的名气越大,
越要夹着尾巴做人。
潜台词就是名气小的时候,可以随便些哪怕有些小错也无妨,
名气大了,如果不收敛(夹着尾巴),
继续小错就会被诟病,
甚至“塌房”。
明白了这个道理我们先来看“听泉鉴宝”和“潘宏”,
听泉鉴宝近2600万粉丝,
而潘宏只有1000万出头的粉丝,
声名前者是后者的2.5倍,
所以,
理论上大众对“潘宏”的错误容忍度就要比“听泉鉴宝”高很多。
如果同样的错误,但是错误小到可追究可不追究的临界状态,
那么,
听泉鉴宝“塌房”,
而潘宏不塌,
也是合理的。
而“在简介中随便写一个清华、北大”,但没有实质性的拿此事去诈骗,
就属于这类可追究可不追究的临界状态的小错误,
但“听泉鉴宝”是顶流,
当然就应该承受更高的要求。
2、“听泉鉴宝的北大”跟“潘宏的清华”,还真不是一回事。
我在“快速低成本打造品牌方法论体系中”还有一条定律:
重要的不是你传播了什么,而是用户可感知的是什么,用户可感知的内容,
才是传播的重心。
潘宏的主页和视频,
虽然标识了“清华大学”,
但无论是他自我简介里强调“没文化”,
还是他的所有视频呈现的“接地气粗中有细懂狗性幽默反讽”的风格,
大家能明确感受到,
这个“清华大学”,
(因为清华大学毕业生不可能是这种偏农村的风格和人设,清华大学也不可能有“养狗”这样的专业)
就是在开玩笑的一种网络梗,
这就是“用户可感知的内容”。
而“听泉鉴宝”之前标识“北大”的简介,
加上他广博的文史知识和从事高技术含量文物鉴定工作,
是很容易让用户感知到他就是“北大”的,
因为,
清华没有“养狗系”,
但北大有“考古系”——
所以,
潘宏写清华大学让用户可感知的内容是——这是个玩笑。
听泉鉴宝写北京大学让用户可感知的内容是——哦,怪不得这么牛逼,原来他是北大的。
所以,
“潘宏的清华”和“听泉鉴宝的北大”,
完全就是两个性质截然不同的传播内容设计,
而“听泉鉴宝”显然是知道这中间的差别,
在没有被曝光之前,
就一直维持这样的简介。
也许“听泉”的粉丝会质疑我——
咦?
你这不是瞎猜吗?
你这样评价,
有啥证据吗?
我在网上找到一段网友发的“听泉鉴宝”早期的视频——
以下来源抖音用户:Donking驴正嚎(大家可以自行查阅)
以上是“听泉鉴宝”回复一名来自“清华网友”的连麦,
听泉鉴宝的原话是:
“你要是清华大学的话,咱们俩也算是半个仇家。”
网友的追问——
“是吗?北大的是吗?”
听泉鉴宝的回复:
“对,你要这么整的话”——
如果这个视频为真的话(视频流畅自然,假的概率很小)
那么,
听泉鉴宝“写北大”就是确确实实的“欺骗网友”,
性质就完全不同了,
塌房就一点都不值得同情了。
另外就是,
听泉鉴宝在“写北大”事件之后,
有意改了他的简介为“女子中学”
这样做的用意很明显,
他是个男人,
不可能毕业于“女子中学”,
那么,
他又在使用我们上面讲的“第二条传播定律”,
重要的是用户可感知的内容。
他写“女子中学”是网络玩笑,
那么,之前写“北大”,
也是网络玩笑。
进一步暗示和影响受众。
而他的粉丝,
显然又一次被他的“技巧”所欺骗,
纷纷为他叫好和鸣不平。
纷纷在评论区玩梗——
一条“说实话,北京大学听起来我还没啥感觉,女子中学,我真的是狠狠的羡慕了”的评论,
获赞21.8w。
不得不说,
作为一个非北大毕业,
仅上过女子中学,
短短几年就混成了抖音的顶流网红,
并且对传播的底层逻辑认知、规律掌握和运用,
玩得还如此“炉火纯青”的听泉鉴宝,
还真不是一般人,
并且,
他还一再强调他就是个“普通人”,
一个“掏粪男孩”,
真6。
PS:
当然,要想学比“听泉鉴宝”更多传播技巧和品牌打造方法论的同学,
11月29日“第六届数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼”,我将发表“快速低成本打造品牌方法论2.0体系”的全新升级的演讲,虽然我的演讲曾在千人宠物互联网大会上被誉为最好的演讲,但和其他大咖相比,最多只能算前菜。
So,
大会的详情如下——
2024数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼议程基本定档了:
营销圈的两位“大神”首次齐聚,首创营销圈从未有过的“名场面”:
白小T创始人谈10亿大单品的底层逻辑,
在宠物互联网大会上被誉为“最好的演讲”的老江又将推出“快速低成本打造品牌方法论2.0体系”的全新升级,
卫仕的CEO谈宠物领导品牌是如何炼成的,
中国服装行业十大影响力人物,曾任美邦服饰、波司登国际控股、雅鹿控股等多家上市公司执行总裁,现任上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄博士谈“一线知名服装品牌面对短视频时代,以及AI时代,如何跨越周期,继续领先?”(其他议程为9月30日确认议程,此为10月15日确认新增议程)
并且程伟雄博士作为传统的服装大咖还将和新锐的服装大咖——白小T的创始人张勇有一场火花四溅的对谈,继营销圈从未有过的“名场面”之后,服装圈也将上演从未有过的“名场面”(10月15日确认新增议程)
阿里集团的前VP谈AI真正的机会,
营销教父的全面IP化战略、
千万级IP的爆款心法“揭秘”,
小红书前高管谈小红书2025年的机会,
多个知名IP谈短视频的爆款心法。。。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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