很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
东风汽车旗下的自主品牌,终于有要“起势”的迹象。
据东风汽车披露的数据,旗下岚图汽车9月销量为10001辆,东风奕派9月销量为10010辆,旗下两大自主品牌销量同时“破万”。
从2023年实施“转型升级三年行动”开始到今天,东风汽车的转型升级已经过去了一年,从自主品牌最近几个月的销量来看,效果还算不错。
不过,跟自主品牌逐渐“起势”不同,东风汽车旗下的合资业务却正在快速衰落。以体量较大的东风日产为例,今年8月东风日产共销售46479辆汽车,同比大幅下滑28.39%;今年的1–8月,日产汽车在华累计销量为435603辆,同比也下滑了9.8%。
此前,侃见财经在分析广汽集团时曾提到,合资业务是重要的“现金奶牛”,也是车厂利润的主要来源,这一点对于东风汽车也同样适用。从目前来看,东风汽车将重心放到自主品牌后,几大自主品牌确实正在“起量”,但是,面对萎靡的合资业务,自主品牌显然还弥补不了利润缺口,在自主品牌还未成长为10万+销量之前,东风汽车仍需“苦熬”一段时间。
最近两年,东风汽车的日子过得并不是太好。
从业绩来看,今年上半年,东风汽车分别实现营收和净利润为511.4亿和6.84亿,增速分别为12.06%和-47.95%,虽然营收实现双位数增长,但净利润却近乎“腰斩”。
在过去的2023年,东风汽车净利润亏损高达39.96亿,这是过去十年来,东风汽车表现最差的一年。
至于业绩“巨亏”的原因,其实跟合资业务的衰落有很大关系。东风汽车的业务可以分为自主品牌和合资品牌两大类,回看历史,东风汽车的前身是“第二汽车制造厂”,是中国第一个完全自主设计的大型综合汽车制造厂,也是国内率先开启与外资品牌合作造车的大型国有车厂,先后牵手标致雪铁龙、日产、本田、起亚、康明斯等外国汽车品牌。
上面的内容中提到,合资业务是东风汽车重要的“现金奶牛”,也是利润的主要来源,尤其是东风日产和东风本田。以东风本田为例,2019年时曾为东风集团股份直接贡献利润超过47亿元,拉长周期来看,东风汽车在合资品牌备受追捧的几年里也是赚得“盆满钵满”,2016年至2019年,东风汽车的净利润均在120亿以上,其中2017年高达140.6亿。
不过,随着比亚迪、吉利、奇瑞等国产汽车品牌在近两年逐渐崛起,被“围剿”的合资品牌迅速走向衰落。以日产为例,2021年,日产汽车在华销量1381494辆,同比下降5.2%;2022年,日产汽车在华销量104.5万辆,同比下滑超过20%;2023年,日产汽车在华销量再度大幅缩水,全年销量79.38万辆,同比下滑接近25%。而进入2024年,日产仍没有出现“止跌”的迹象,今年1–8月,日产汽车在华销售435603辆,同比下滑9.80%,按照目前的趋势来看,日产大概率将年销量“4连跌”。
合资品牌的衰落,对于东风汽车造成了巨大的影响。根据其披露的半年报显示,今年上半年东风集团股份应占合营企业的净利润从去年的14.03亿元减少至7.53亿元,同比下降46.33%;要知道,在2017年合资品牌的巅峰期,东风集团股份应占合营企业的净利润一度高达135.7亿,此后一直还保持在100亿之上,但到2023年却锐减至5.13亿。
从目前来看,合资品牌走向衰落已经是“大势所趋”,而东风汽车也意识到了这一点,所以很早便开始培养自主品牌。
从目前来看,合资品牌走向衰落已经是“不可逆”的趋势。
据媒体统计,2020年,自主品牌在汽车大类市场份额中仅占据35.8%,主流合资份额则为51.1%。到了2024年8月,自主品牌市场份额已涨至63.4%,而主流合资份额已下滑至28.8%。
对于东风汽车而言,合资品牌走向衰落自然不是一个好消息,但又是东风汽车不得不接受的事实。
最近两年,东风汽车一直在“变革”。例如在去年4月,东风汽车提出“转型升级三年行动”,目标是到2024年,东风自主乘用车主力品牌全新车型100%电动化;到2025年,东风自主乘用车与合资品牌的销量比例达到1:1,各200万辆,其中新能源汽车销量占自主品牌的50%,占自主品牌乘用车的70%;而在8月份,东风汽车又对自主乘用车新能源事业进行重大管理体制调整,宣布集团一体化管理“东风”品牌下东风风神、东风奕派、东风纳米三大产品系列品牌的营销、制造、商品企划与项目管理工作。
随着一系列“变革”的推进,东风汽车旗下的自主品牌开始逐步“起势”。据数据显示,旗下岚图汽车9月销量为10001辆,东风奕派9月销量为10010辆,两大自主品牌销量同时“破万”。
不过,相比于合资品牌而言,虽然自主品牌的销量已经有所改善,但还达不到接力自主品牌的程度。以旗下高端新能源汽车品牌“岚图”为例,前8个月累计销量4.13万辆,虽然同比增长86.03%,但月均销量不过5000多辆,这样的销量虽说不算太差,但跟理想、蔚来、小鹏等一线新能源车企相比仍有巨大差距。
此外,据媒体统计,东风汽车旗下的“东风风神、东风奕派、东风纳米”三大品牌中,近半年东风风神的月均销量只有8500多辆;东风奕派自3月份有销量数据以来,累计销量为2.19万辆;东风纳米当前的月销量则不足4000辆。从销量数据来看,虽然东风汽车旗下的新能源品牌不少,但其实卖得好的品牌不多。
需要注意的是,为了推动自主品牌的销量,近年来东风汽车在销售费用上也有明显增加。今年上半年,东风汽车的销售及分销成本为41.65亿,相较于2023年同期的36.38亿增长了5.27亿,增长幅度为14.5%;而在2023年,东风汽车全年的销售及分销成本高达82.21亿,相较于2022年的65.69亿大幅增长了16.52亿,同比增长25.15%。
从目前来看,虽然自主品牌正在“起量”,但是,面对萎靡的合资业务,自主品牌显然还弥补不了利润缺口,在自主品牌还未成长为10万+销量之前,东风汽车仍需“苦熬”一段时间。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)