当传统遇见科技，企业就会被重新定价。

近期，消息称，苹果AR技术团队将研发多款新品，其中包括AR眼镜、平价版VisionPro等，新产品或对标Meta。

该消息显示，苹果Vision团队正在继续试验几种不同的穿戴式VR/AR眼镜产品，其中包括更平价的Apple Vision头显，第二代Apple Vision Pro，以及一款类似Ray Ban Meta的智能眼镜。它保持了Vision Pro的高分辨率显示屏及外观，手势+眼动追踪的互动方式也不会有太大差别，但重量也会有所减轻，价格也将会是现在Vision Pro的一半，有望被更多人接受，进而成为扩展Vision Pro生态的新机遇。

受此消息影响，A股相关板块个股出现了暴涨。截至8月15日午盘收盘，其中明月镜片涨幅超过了40%，博士眼镜涨幅超过了104%，如果从7月中旬算起，博士眼镜的涨幅则超过了168%，市值暴涨超过了34.6亿，总市值达到了54.25亿。

8月13日，有投资者在互动平台上提问，博士眼镜是否有AR眼镜的技术储备或者合作。

其董秘回答称，公司致力于智能眼镜“最后一公里”的验配服务。目前公司已与业内头部智能眼镜品牌雷鸟创新、ROKID、魅族建立稳定合作关系。

后有媒体致电博士眼镜，博士眼镜相关工作人员也表示，公司与国内智能眼镜生产商进行合作，但博士眼镜负责零售，并没有相关的研发技术。

面对突如其来的暴涨，博士眼镜也是很快出了相关的异动公告。公告称，公司目前经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化。公司、控股股东和实际控制人不存在关于公司应披露而未披露的重大事项，或处于筹划阶段的重大事项。

实际上，从博士眼镜的股价走势来看，该板块的上涨，并未完全来自于苹果AR眼镜这则消息的刺激。自7月中下旬，博士眼镜的股价就已经出现了异动。

侃见财经认为，眼镜行业一直以来都是一个“暴利”行业，其生意相较于其他行业，一直是好生意。根据国家卫健委统计，2020年中国儿童青少年近视患病率为52.7%，其中小学生为35.6%，初中生为71.1%，高中生为80.5%。我国近视率以及近视人口数量位居世界第一。庞大的近视群体，撑起了眼镜市场的繁荣。

小作坊的“逆袭”

提起博士眼镜，ALEXANDER LIU（中文名刘晓，已入澳大利亚籍）以及LOUISA FAN（中文名范勤，已入澳大利亚籍）是绕不开的人物。

他们的创业，也和当时大部分成功人士有着相同的轨迹。

刘晓毕业后，被分配进了体制内。一次偶然的机会，他在深圳的一家眼镜店碰见了在光学仪器厂下属的眼镜店里当验光师的范勤，一来二去之下，两人很快就陌生人成为了恋人。

时代造就时代的人，也造就时代的企业。作为专业出身的范勤，一直梦想有一家自己的眼镜店。

1993年，在刘晓的鼓励下，他们一共凑了十万块，开了这家眼镜店。

刘晓后来在接受媒体采访时称，“那时丈母娘的刚性需求不是要房要车，是要她的女儿穿着白大褂，做工程师，在正规的单位上班。跟了我属于小个体户，我们得争气嘛，我一定要把它办好，所以起了博士眼镜这个名字。”

90年代初，“个体户”算不上很体面的身份。但刘晓一开始就认为，自己跟一般开小店的老板不同，“最大的差别，就是我们有远大的理想”。从开第一个店起，刘晓就对妻子说：“我们是做大事业的，我们将来有一天会做得很大，会做到中国第一。”

由于生意比较顺利，且盈利相对比较稳定。一年以后，他们的第二家分店就开张了。

直至1995年，生意越做越大，刘晓辞去了公职，全身心投入到了博士眼镜的事业当中。

1996年，已经成熟的博士眼镜开始向外扩张。

1997年，博士眼镜开始公司化运营，而刘晓以及范勤的身份也开始转变。到了2007年，博士眼镜的门店数量突破了100家，而这家公司最终也完成了由小企业向大公司蜕变，由此公司也走上了发展的快车道。

截至2016年末，博士眼镜已成长成为了国内销售规模、门店数量领先的眼镜连锁零售企业之一。

2017年3月，博士眼镜迎来了自己的高光时刻，其成功的在深交所上市。这家“夫妻店”起家的小门店，经过24年的奋斗，最终成长成为了一家上市公司。

公司的上市，带来了大量的财富。而这是时代给予这对夫妻的奖励。2021年，刘晓、范勤夫妇以20亿元财富值位列2021年胡润百富榜第2769名。

“暴利”但不怎么赚钱

眼镜行业作为一个“暴利”行业，但眼镜企业却不怎么赚钱。

在眼镜界曾有这么一句话：“20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情。”

可见，眼镜行业确实“水很深”。

那么动辄一副大几百上千的眼镜，究竟成本有多少？最终的利润流向了哪里？

穿透博士眼镜的财报，其实我们不难发现，眼镜行业较高的毛利率，只不过是“表面光鲜”，根据其一季度财报显示，报告期内，博士眼镜的毛利率高达58.96%，但是净利率却只有8.5%。

一季度，其总营收为2.959亿，销售费用就达到了1.17亿，管理费用为2132.4万元，最终的净利润仅有2504万元。

博士眼镜的处境，实则是行业的缩影。

实际上，细分到每一家眼镜店，每个店面都需要配备销售人员和验光师，为了提高购买频率，还需要选址在相对繁华地段，房租自然较高。

在这一系列的成本之下，眼镜门店为维持运营、保证利润，在镜架和镜片上定价较高，最后的结果就是由消费者买单。而这也解释了眼镜行业虽然暴利，但是不怎么赚钱的原因。

尽管该行业暴利不怎么赚钱，但是并非没有想象空间。

博士眼镜总经理范勤曾对媒体表示，美国一个消费者每年配两到三副眼镜，我国每个人两年换一副眼镜。消费者眼镜健康意识的培养需要我们眼镜从业者的努力。

对此她还表示，以前更多的是满足能看清东西，对美的要求没那么高。但现在生活水平高了，大家除了要看清，还要体现个性，不同的场合戴不同的眼镜，旅游、工作、晚宴，都有不同的需求。我觉得这种观念的变化，一旦到了一个临界点，就会有质的改变。

当然，由于科技的发展，眼镜行业近几年也是发生了一些变化，尤其是在科技的加持下，更智能更先进的应用场景，也让这个行业产生出了更大想象空间。

尤其是在AI的终端设备——AR眼镜领域，这也是该行业最快能落地的科技产品。近期，因为苹果AR眼镜的消息的刺激，博士眼镜短短一个月市值就暴涨超过了168%。

国盛证券此前发布研报称，博士眼镜前瞻布局智能眼镜，战略合作遍地开花。其作为布局AR眼镜最早的眼镜零售商之一，经营网点遍布全国24个省、自治区、直辖市，已与商场、超市等渠道联营打造配镜中心，并与医院合作开设视光中心，渠道优势明显。凭借全国化的门店数量和专业的配镜服务，公司目前已与雷鸟、魅族、李未可、华为、Rokid等多家AR眼镜玩家达成合作，主要提供线上配镜服务和线下渠道网络。