APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”
2024-07-23 11:32:02

4A广告圈独家编辑

图片素材来源于网络

圈主最近上网冲浪的时候,发现年轻人中又流行起了一款新的萌萌表情包。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

这只萌萌的小狗叫Milo,来自日本玩具IP“森贝儿家族”。

要说它最近有多火?

微信搜索“森贝儿”,相关表情包文章篇篇10w+;

抖音搜索“森贝儿”,前二话题累计播放量达4.8亿次;

小红书“森贝儿家族”话题,浏览量达6561.4万;

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

01、森贝儿家族是什么?

森贝儿家族(SylvanianFamilies)又称“森林家族”,是由日本Epoch公司所发行的一系列动物为主题的玩偶,最早发售于1958年。

森贝儿家庭以自然、家族和爱为主题,目前官网已有43种动物家族玩偶。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

年轻人喜爱森贝儿家族,一开始或许是因为可爱的表情包。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

表情包走红之后,其玩偶也引起了受众的关心。并因为“小而精致”的做工,“毛茸茸”的植绒工艺进一步引起年轻人的消费兴趣。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

“可爱”二字更是成为触发消费的关键词,让无数年轻人为爱买单。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

当然其中也不乏一些怀旧情怀,有不少人小时候就拥有过森贝儿系列玩具,近期翻红后又重新入坑。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

从之前的玲娜贝儿、Loopy,到今年的Chiikawa、黄油小熊,再到最近的森贝儿家族。年轻人中兴起的这类“萌系IP”,像一种新型的“口红经济”,成为年轻人的心灵慰藉。

从表情包火爆到产品畅销的走红路径

在关于“森贝儿为什么火了”的讨论中,这样一条评论显得尤为瞩目。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

仔细回忆也确实如此,像Loopy、Chiikawa等“萌系IP”,早期都是流行在年轻人群中的表情包大户。

02、“毛茸茸”们为何爆火?

表情包锚定情绪出口

而纵观那些出圈表情包,也很容易找到一些共通的特点——情绪出口。

这些萌萌的表情包,或表达年轻人对上班的态度;

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

或是展现年轻人“发疯”的精神状态;

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

或是成为年轻人工作生活的“嘴替”。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

这些表情包无一例外地,都成为了当代年轻人自我表达、情绪抒发的出口。

尤其是在大环境相对低迷的当下,不少年轻人都面临着学业、工作等方面的问题与压力,他们需要情绪的宣泄。

在“发疯文学”、“佛系”、“躺平”等社会情绪盛行之下,这些表情包作为情绪的载体,完美融入到年轻人们的日常聊天与分享中,成为当代年轻人情绪纾解的“精神图腾”。

“可爱经济”与陪伴定位

与“宣泄情绪”对应的,是毛绒玩具带来的治愈与陪伴。

Loopy、Chiikawa、森贝儿家族等“萌系IP”,无一例外都拥有着可爱的外型,通过“萌”元素刺激着受众的保护欲和消费欲,但它们又不仅仅是简单的“可爱经济”。

无论是Loopy、Chiikawa,还是森贝儿家族,都有着十分具体的角色设定。比如Loopy是一只敏感害羞的小海狸,Chiikawa的角色吉伊、小八、乌萨奇等也都有着各自不同的性格特征,而森贝儿家族的每个动物角色也有着十分详细的设定。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

拟人化的设定让毛绒玩具有了温暖的灵魂。

围绕着IP诞生的动画剧集更是让玩偶角色们进一步“活”了过来。Loopy、Chiikawa、森贝儿家族都有着对应的动画剧集。

Loopy是《小企鹅Pororo》中的角色;Chiikawa的系列动画《吉伊卡哇》目前仍在更新播出;森贝儿家族也在2007年推出过“狐狸哥哥的魔术秀”、“红松鼠姐姐的公主梦” 等3话动画。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

细致丰满的角色设定让手中的玩偶变得生动而具体,像是真正有性格有爱好的伙伴,成为年轻人心爱的“宝宝”。

年轻人热衷于给玩偶搭配换装、打卡拍照,甚至带动了娃衣、娃包、摆拍道具等周边产业。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

长期处于高压快节奏的社会生活中,年轻人不可避免地被孤独、焦虑情绪所困,需要一个从中抽离的方法。

毛茸茸“萌系IP”的陪伴填补了年轻人的情感缺口,年轻人也乐于为这些“陪伴经济”的新载体买单。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

03、社交货币与品牌合作

表情包和打卡拍照等形式无疑是社交媒体分享的优质内容,毛绒玩具也因此成为流行于年轻群体的重要社交货币,这也让品牌嗅到了合作机会。

其中最具代表性的要数名创优品,此前大火的Loopy、Chiikawa等“萌系IP”,都被名创优品收入囊中,并创下了亮眼的销售成绩。

今年3月,名创优品与Chiikawa联名,在上海大悦城开的第一家快闪店,开业10小时的销售额就达到了268万,三天销售业绩超过了800万元。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

去年和loopy的联名也同样大排长龙。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

嗅到商机的当然不止名创优品,“萌系IP”联名合作的赛场早就挤满了想分一杯羹的品牌们。

从新茶饮、潮玩、连锁便利店,到美妆、服饰、日用等,随处可见Loopy、Chiikawa等IP的身影。

沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”

眼馋着年轻人市场的品牌们,与此类“萌系IP”的联名合作像是打入年轻人群体的快速通道,也是带动品牌曝光和销量增长的高速列车。

结语

聊完“萌系IP”的走红与发展,圈主也为大家做了一点小总结。

①情绪价值拿捏年轻人群心理;

据《2023青年消费调研》显示,49.3%的年轻人愿意为情绪价值消费。而无论是情绪宣泄还是陪伴治愈,“萌系IP”都为直接或间接地年轻人提供着情绪价值。

②社交属性成为出圈关键;

热衷于个性化的年轻人,在装扮搭配毛绒玩偶时获得了满足。而打卡拍照、表情包等形式,则是年轻人在社交媒体平台进一步分享传播的优质内容,推动着“萌系IP”的大火出圈。

③品牌合作需注意热度消退。

虽然“萌系IP”对品牌来说是块香饽饽,但再热的“饽饽”也有冷却的时候。以名创优品为例,和Loopy、Chiikawa的联名后期都出现了“过气”现象,货架大量补货,购买者却大幅减少。此外还有一直被消费者诟病的“品控”问题。

品牌与“萌系IP”合作时,除了要把握好入局时机外,更需重视合作的创新与质量,延伸IP合作的生命力。

4A广告圏
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告圏
4A广告圏
发表文章186
新鲜的广告圈动态给你 好文案给你 精彩的短片给你 热点借势给你 创意玩法给你 更多有趣有料的全部都给你
确认要消耗 羽毛购买
沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接