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近日,文化和旅游部资源开发司公布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单,山东三个案例上榜。
十佳案例
进淄赶烤 文旅唱戏
——借力“淄博烧烤”流量为城市文旅赋能
山东省淄博市文化和旅游局
▲淄博烧烤海月龙宫体验地
淄博素有“央居齐鲁、襟连海岱”之美誉,是独具特色的组群式城市,文化底蕴深、自然颜值高、民风品质美。这里是齐文化发祥地,拥有齐国故都、聊斋故里、陶琉名城、世界足球起源地四大名片,为淄博积淀了深厚的文化基因。2023年,淄博因“淄博烧烤”遽然登上热搜火爆出圈,位列2023年中国网红城市榜榜首,网络热度指数同比增长975%,大幅提升了城市知名度、美誉度和影响力。
▲五彩缤纷·悦享淄博
“长城脚下红叶浓”秋季文旅嘉年华活动
▲“追光海岱楼·奇妙淄博夜”系列活动
淄博市文化和旅游局坚持抢抓机遇、迅速应对、主动作为,不断加强文化和旅游宣传营销推介,策划开展“五彩缤纷·悦享淄博”四季主题推广活动,持续丰富文旅产品供给,构建文旅新媒体宣传营销矩阵,做好“走出去、引进来”两篇文章,全方位宣传好淄博特色文化和旅游资源,以系统思维放大流量叠加效应,推动淄博烧烤“流量”向城市文旅“留量”转化,塑造和打响了“淄博文旅”品牌。
▲淄博文旅走进“烧烤专列”推介活动
“淄博烧烤”为淄博文旅发展带来大流量和新机遇,淄博文旅品牌形象更加靓丽、品牌声音传的更远。通过持续加强旅游宣传营销推广,让“淄博烧烤”转变为“淄博现象”,越来越多的朋友从“食客”变成“游客”,从烧烤“流量”转向文旅“留量”,也让淄博成功跳出了网络热点昙花一现的一般规律,一举跃升为全国文旅消费热点城市,不仅极大提升了城市知名度、美誉度和市民归属感、荣誉感,有力提振了淄博城市发展的信心和精气神,也进一步擦亮了“好客山东 好品山东”的金字招牌。
优秀案例
“走进孔子·研学圣地”
济宁研学旅行推广季
山东省济宁市文化和旅游局
▲“走进孔子·研学圣地”
2023中国·济宁研学旅行创新发展大会
2023年是习近平总书记在山东济宁提出文化“两创”重要论述十周年,济宁市创新举办“走进孔子·研学圣地”济宁研学旅行推广季活动,把单一的“孔子家乡游”拓展为复合型“圣地研学游”,进一步提升“好客山东 文化济宁”品牌价值。
▲尼山圣境研学活动
▲三孔景区研学活动
活动通过集中推广、专家研讨、合作签约、高端对话、调研考察等系列营销推广活动,向全社会推广山东省和济宁市研学旅行发展经验,提升研学旅行品牌影响力和美誉度,探究创新宣传新模式。一是聚焦“赶潮”,依托丰富的旅游资源举办主题推介活动,扩大“研学圣地”旅游品牌影响力;二是围绕“破屏”,邀约100名中国研学旅行创新推广联盟成员,通过考察采风活动,拉动“研学圣地”旅游品牌吸引力;三是立足“出圈”,通过文旅全媒体平台,开展主题宣传活动,提升“研学圣地”旅游品牌传播力。
▲水泊梁山风景区研学活动
“走进孔子·研学圣地”济宁研学旅行推广季系列宣传营销活动,通过精准的宣传定位、创新的营销策划、鲜明的宣传主题,充分展现了“济宁研学圣地”品牌强大的吸引力和感染力。各活动层层递进,不断升温,营造了浓厚的宣传氛围,受到游客的广泛好评,有力提升了城市旅游品牌;通过活动,争取到中国研学旅行推广联盟秘书处设在济宁,济宁市运营孔子学院总部体验基地,累计接待130多个国家和地区的研学师生,成为儒学文化交流、学习、对外传播及“讲好中国故事”的重要平台,极大提升了济宁研学旅行品牌影响力。全市规模以上研学旅游企业达到80家,集群重点骨干企业37家,有力推动了文旅产业发展。
“黄河入海 生态东营”
主题宣传推广活动
山东省东营市文化和旅游局
▲河东东海营营表情包
为塑造更加富有时代气质、东营特色的宣传营销品牌,让游客重新发现东营、认识东营,2023年东营市文化和旅游局特别打造“黄河入海 生态东营”主题宣传推广活动,通过打造城市IP、组建新媒体矩阵、创新文旅产品,丰富品牌内涵,扩大东营旅游知名度与影响力,叫响“黄河入海 生态东营”旅游品牌。
▲“沿着黄河遇见海”
黄河口国际观鸟季活动在东营开幕
▲“嗨东营”首届森林露营节活动
“黄河入海 生态东营”系列宣传营销活动,通过精准的宣传定位、鲜明的宣传主题,充分展示了“黄河入海 生态东营”品牌强大的吸引力和感染力。各活动层层递进,不断升温,营造了浓厚的宣传氛围,收到游客的广泛好评。各活动分别有数十家媒体平台进行报道,形成了覆盖“报、网、微、端、屏”的全媒体平台宣传格局。活动引领了新时代文旅消费理念,让露营、夜游、乡村游成为东营现代家庭节假日旅游消费新选择。借助“黄河入海 生态东营”旅游品牌影响力,激发全社会对东营旅游的认同感和参与感,激发了旅游的内生动力,促进消费潜力释放。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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