APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
线上整合营销方案(尼尔森IQ中国发布市场全景解决方案,云犀Pro助力数智未来)
2024-07-19 09:36:41

尼尔森IQ中国发布市场全景解决方案,云犀Pro助力数智未来

线上整合营销方案(尼尔森IQ中国发布市场全景解决方案,云犀Pro助力数智未来)
为协助企业深入洞察瞬息万变的中国宏观经济现状与不断更迭的快消品市场变革,尼尔森IQ中国今天举办“云端智汇 洞犀未来—NIQ 中国2024峰会”,并在现场发布最新“市场全景”解决方案,以新一代商业智能平台云犀Pro为基础,辅以4项全新解决方案,赋能企业释放数据潜力,增强跨平台客户体验,及时把握快消市场最新趋势。
尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿表示:“随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层,快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。在当前新一轮的‘存量争夺战’中,企业不仅需要及时洞察每一个最易产生消费的人群和场景,更需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台,以提升营销决策的效率。为此,NIQ中国推出‘市场全景’解决方案,通过云犀Pro和多元产品组合,为客户提供统一、智能且便捷的数据分析和洞察,释放数据潜力,推动增长。”
尼尔森IQ监测的数据显示,从全渠道销售额看,2024年1-5月中国快消市场相较去年同期整体呈现恢复态势,其中线上渠道增速为18%,抖音等内容电商表现持续出色,线下渠道跌幅收窄至2.3%,共同拉动全渠道增长回升至4.3%。线上市场中,以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场,但快消品的大本营仍在线下,包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道,线上销售占比约为10%-30%,仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%,而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。
NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜表示,与快消品全渠道销售额的微增相比,消费者的观念正在持续重塑,新常态下,消费者并非完全追求低价或降级,核心追求的是回归生活、回归理性、回归价值,更倾向于追求体验类的消费和个性化的产品及服务,比如近期影视带火城市打卡以及citywalk,都促使品牌加速“在地营销”,展开更精细化的区域沟通,以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。如何在快速变化的市场中洞悉消费者的“真需求”、及时掌握市场数据、准确判断市场趋势、根据企业不同阶段的目标、把握品类特性和平台属性构筑适配的渠道矩阵成为当务之急。
而尼尔森IQ亚太区全球数据平台战略部署负责人夏炎则表示,虽然增加数字化投入已是企业共识,但目前各类数据资源,尤其是线上数据十分丰富,难点不在于堆叠更多的数据或工具,而在于对全渠道数据的掌握以及对相关数据价值的挖掘能力;从客户的角度看,现有的数据分析产品普遍有多个维度,数据碎片化,系统不同、统计口径不同,难以快速整合,以及在内部协同,每一次使用都需要对分散的数据重新整合,而企业不同部门在花费大量时间整理数据后往往得出了互相矛盾的结论,难以找到真正的业务增长点。
为解决这一痛点,集成化、高效化的全新数据分析平台NIQ云犀Pro应运而生,云犀Pro集成了更多类型的数据源,拥有更友好的操作界面、高级智能的分析工具、强大的协同功能,可为客户提供一站式、可协同的全面精确数据服务。夏炎表示,云犀Pro不仅仅是一个数据分析工具,而是释放数据潜力、推动快消企业业务增长的引擎,作为尼尔森IQ中国市场全景解决方案的关键组成部分,通过数据赋能让企业更精准的把握市场洞察、获得决策支持,在激烈的市场竞争中实现增长。
夏炎补充说,为满足快消企业在数字化过程中日益增加的协同要求,云犀 Pro支持多用户协作,允许团队成员共享数据和分析结果,提高内部工作和决策效率,尤其适合需要跨部门合作的企业;与此同时,平台采用先进的数据安全和严格的隐私保护措施,确保用户数据的安全性和保密性,在当前快消品零售商、品牌商面临最多挑战的时期,云犀Pro将赋能企业更快速、更智能地释放出数据价值、优化决策实现增长。
同时,尼尔森IQ推出全新四大解决方案,涵盖消费者行为及品牌评估、全渠道洞察、城市精耕、脑神经科学营销等,旨在满足现代营销策略的多样化需求,从而提升营销决策的精准度和有效性。
电商及全渠道解决方案结合NIQ中国40年线下渠道零售研究经验及电商领域的深刻洞见,整合线上线下两套数据,为企业提供一站式的的全渠道策略。
其次,NIQ消费者研究与营销洞察部门推出两款突破性工具,“Brand Architect”作为品牌评估的新利器,能够精准衡量品牌影响力,包括消费者的购买意向及其支付溢价的意愿。而“消费者购物路径研究”的引入,将助力企业深入解构消费者的购物决策过程,有效提升品牌销量。
在地域市场策略方面,“NIQ城市精耕解决方案”通过精细的品牌表现诊断、定制化的"一城一策"战略,以及高效的运营及执行方案,助力企业在竞争激烈的市场环境中发现第二曲线的增长机遇。
此外,“BASES脑神经科学解决方案”运用先进的AI技术洞悉并占领消费者心智,最大化广告投资回报率,同时在产品包装设计上实现创新突破。尼尔森IQ中国区BASES创新中心首席增长官陈奕霖表示,情感和长期记忆是广告驱动品牌增长的关键联系点。这些指标经过了高度的可重复性和验证,与市场销售情况相吻合。成功的创意可以驱动情感和记忆建立联系,推动广告真正的有效传播。
作者:唐玮婕
文:唐玮婕图:采访对象提供编辑:商慧责任编辑:戎兵
转载此文请注明出处。
举报/反馈
线上整合营销方案(尼尔森IQ中国发布市场全景解决方案,云犀Pro助力数智未来)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
线上整合营销方案(尼尔森IQ中国发布市场全景解决方案,云犀Pro助力数智未来)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接