APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“捐500万”霸王茶姬,雇“水军”夸自己?
2024-07-08 10:01:00

某某企业一捐款,就被网友捧上天!

这样的“老套路”,正在接受“新考验”!

啥事呢?

7月6日,霸王茶姬在其官方微博宣布:向洞庭湖救灾,捐赠500万。

这条微博,评论940条,转发3万条。

几条高赞的留言,都是“熟悉的味道”:

在转发的微博,也基本都是这些关键词:

第一家、能处、点赞、上大分、点一杯、以后只喝你……

出于公关职业习惯,大叔总是会在转发和评论的留言里,找找有无“水军”。

这条微博,大叔就找到了不少“痕迹”。

比如:

在转发霸王茶姬的官方微博的两个微博账号“忧伤你不懂667”、“傻傻的等待007”,竟然也同一时间也转发了奔驰的一个广告。

在3万的转发里,同样的“巧合”竟然还有!

比如微博账号“努力变美123”和“一切都很简单_”,ta俩在同时给霸王茶姬“点赞”的同时,又分别同时转发里88vip、飞猪和美团的3条“广告”……这样的“巧合”,真的是把网友当傻*了……

还有更“奇葩”的!

一个叫“balabala能说会道”的微博账号,竟然分别二次转推了5条来自不同账号转发霸王茶姬的微博!

转了这么多次,评价如此之高,这个账号一定是霸王茶姬的忠实粉丝吧,万万没想到,ta最新的一条微博,竟然发了一张“茉莉tea”的照片……

你说,这网友的话,还能信嘛……

我们继续看:

有个叫“阿鑫”的博主转发了霸王茶姬的微博,然后呢,转发他微博的三个账号,都是“用户+一圈数字”,这简直是装都不装了嘛……

如果是接了霸王茶姬“活儿”的博主,你们“刷”数据和评论,能不能走点心呢……

“捐500万”霸王茶姬,雇“水军”夸自己?

大叔还发现,转发霸王茶姬捐赠微博中,数据较高的两个账号“小橙评测”和“阿蒙Amon”,都来自一个叫做“亿某某熙”的机构。

大叔这么一分析,你是不是基本能看懂霸王茶姬官方微博的评论区,到底咋回事了???

在其他平台,更是出现了网友“抵制”留言。

大叔摘抄几个评论:

为啥网友这回竟然会抵制“捐款500万”的霸王茶姬呢?

大叔猜测,可能是网友把对贪官的“恨”,转移到了捐款企业身上……

事情说完,大叔从品牌公关角度,谈3点看法。

1、企业捐款不能是“营销”的一环。

这是大叔最想说的。

霸王茶姬,搜最近的新闻,或去官方微博看,就能看出,品牌最近在处于密集发声期。

比如:

7月5日,官宣刘翔代言。(圈内似乎没啥热度)

6月21日,霸王茶姬走进巴黎“中法品牌高峰论坛”和“联合国教科文组织”(熟悉的味道,某莜面是不是老搞这套……)

5月27日,媒体报道,连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市,2024 年下半年将会有重大进展。(上市之前要造势,都懂的)

5月21日,霸王茶姬创始人张俊杰表示,预计2024年销售额将超过200亿元,目标是“中国销售额超过星巴克中国”。(继续造势)

……

进入2024年下半年,霸王茶姬正在资本、营销、品牌公关……多维度发力,尤其是在造势上!此时宣布捐款,还强调“首家”,霸王茶姬想要干嘛呢?

另外,为啥其他茶饮品牌或者传统的“捐款大户”,这次都没“动”,唯独霸王茶姬要捐呢?

大叔当然不希望去质疑品牌捐赠的动机啊,只是想强调的是,企业捐款绝对不能是“营销”的一环,应该纯碎点。

2、“捐款”微博不应该“痕迹”太重。

其实吧,大叔已经不止一次,在品牌官方微博里找“水军”了。

怎么找“水军”呢?其实很容易。一共就2步:

第1步:留意那种“中文+数字”的账号,这些账号呢,普遍有一个特点就是“关注量远远大于粉丝数”,比如30个关注,3个粉丝。

“捐500万”霸王茶姬,雇“水军”夸自己?

“捐500万”霸王茶姬,雇“水军”夸自己?

第2步:然后你就继续翻这些账号之前转发的内容,如果能看到,不同的账号,却转发了相同的商业微博,那就基本能锁定了。

反过来,如果品牌希望推广自己捐款的微博,找号就要仔细点,比如媒体蓝V肯定比黄V更靠谱一些,但你需要给接了你“活儿”的账号或者机构强调,千万别刷数据和评论,不然被人发现就很傻……明明是做好事,还找水军刷评论……

前几天,某大V朋友就告诉大叔,他本来是帮助某企业做澄清,请了几个蓝V媒体采访,结果呢,评论区全是脑残的点评……适得其反,项目被他迅速叫停。

3、企业应该守好企业的“本分”。

结合1和2,这条不赘述了。

还记得茶百道在“胖猫”事件上差点翻车,企业应该守好自己的“本分”,企业公关就更要帮助企业守好自己的“界限”。

到底什么样的灾难,需要企业捐款?可能没有一个统一的标准,但企业内部应该有一个标准。

万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章635
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 羽毛购买
“捐500万”霸王茶姬,雇“水军”夸自己?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接