大象新闻记者 李莉 李磊

11日，在京东11.11媒体开放日上，京东宣布，截至目前，京东采销直播累计观看人数已突破3.2亿。同时，今年京东11.11累计已有约300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍，且大量品牌、商家仍保持着销售高速增长态势。

开放日上，京东零售CEO辛利军表示，京东的低价，始终是在为消费者提供更丰富的低价商品的同时，更有品质和服务作为支撑。京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱，也让消费者可以最大程度的享受到实惠。

数据显示，京东百亿补贴频道的商品数量较618时提升2倍，频道用户规模也较6月增长近5倍;京东9.9包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单；京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

无坑位费、无达人佣金，京东采销直播火爆出圈

“刚开始直播的时候，没有脚本、没有彩排、没有提词器，就是拿着盘出来的商品PPT直接上，但就是这样一个看起来很‘潦草’的直播间，在第二天再开播的时候却吸引了近千万用户观看。”作为今年京东11.11京东采销直播首个开播团队的成员，开放日上，京东家电家居洗衣机品类采销猛哥分享了他的上播初体验。

在他看来，京东采销是连接品牌方与消费者之间的桥梁，不仅要了解用户的需求，通晓产品和品牌，更要及时把握住行业的发展趋势。通过直播这种形式，他可以更好地发挥自身的专业特长，把更多价廉质优的商品推荐给消费者，为消费者做出最专业的讲解。

“我们的直播间没有坑位费、没有达人佣金，也没有弯弯绕绕的套路。”京东3C数码电子教育品类采销小徐则表示，虽然他现在直播还不能像专业主播那样熟练，但之所以仍有大量消费者涌入直播间，在他看来，这依靠的是京东采销直播给消费者带来实打实优惠的真诚。

随着京东采销直播受到更多消费者的关注，大量品牌厂商主动找到京东采销，希望能够在京东采销直播上架，并愿意给出更大幅度的优惠让利。京东11.11期间，京东采销直播推荐的3C数码、家电家居、日用快消、服饰美妆、汽车、健康等众多品类的大牌好物都是以5折价格上架销售，并瞬间就消费者抢购一空。

有低价更有品质和服务，京东11.11掀起消费新热潮

除了京东采销直播之外，今年以来,京东推出了多项低价举措，包括百亿补贴、9.9包邮、秒杀等频道，也都实现了爆发式增长。

在10月31日晚8点开启的京东11.11百亿补贴日，开卖不到4分钟，频道成交额即破亿；在11月2日启动的“9.9包邮日”，京东9.9包邮频道全天订单量较今年京东618当天增长超35倍，购物用户数提升超28倍。

除了京东采销为消费者精心挑选的低价好物，今年京东11.11超200项精细化服务，以及超80项行业首创、独有的服务保障，也让消费者更加放心地“闭眼买”。

其中，京东自2008年在业内首创的价保服务，目前已累计为用户节省了近90亿元，仅在今年京东11.11期间，就节省了5.64亿元。此外，“只换不修”服务同样受到消费者青睐，换新商品价值达1.6亿元；使用“闪电退款”服务的用户数超533万；3C数码“以旧换新”订单量同比增长达5倍，家电家居“以旧换新”累计为消费者节省了3亿元。

在低价、正品、好服务的带动下，京东11.11亮点纷呈。尤其是随着越来越多的年轻人展现出极强的文化自信，今年京东11.11期间，大量优质国货销售火爆，其中90后及00后国货消费金额占比达到62%，成为了国货消费的绝对主力。

与此同时，进口商品也呈现出供需两旺态势。今年京东11.11期间，买手店商品数量同比增长10倍，国家馆和全球超市成交额同比增长均超3倍。而随着中欧班列的高位运行，大量欧洲进口产品被中国消费者收入囊中，其中来自法国、德国、荷兰、意大利和西班牙的商品位列消费者下单量最高TOP5。

与实体经济同行，助力合作伙伴健康、可持续增长

今年京东11.11，大量品牌实现了爆发式增长。10月23日晚8点开场10分钟，Swisse、同仁堂、海尔等多个健康品牌成交额超去年同期全天；10月31日晚8点开场10分钟，Apple、小米、荣耀、华为、OPPO等众多大牌手机成交额同比增长100%。京东11.11首周，超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器等家电家居好物成交额同比增长超300%；包括波司登、海蓝之谜、哥伦比亚等超6000个时尚品牌成交额同比增长超100%，珀莱雅、OLAY、TIFFANY等美妆及奢品品牌分别实现了10倍、4倍、3倍的增长；易车鲨壳、小牛电动车等汽车用品及电动自行车品牌也分别实现了近9倍、超2倍的增长。

商家增长表现同样抢眼。今年，参与京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。更多的产业带好物也在今年京东11.11热销，其中，来自全国超2000个农特产地及产业带的农特产好物，如宿迁霸王蟹、新疆阿克苏100%冰糖心苹果、锡林郭勒盟的羊肉被送往千家万户，不仅满足了消费者对源头好物的需求，而且也帮助更多的农民兄弟鼓起了钱袋子。京东健康也助力长白山人参、亳州中药材、青海枸杞等产业带特色好物持续热销。

京东自有品牌“京东京造”和“惠寻”累计携手国内超70%的核心产业带，通过爆品打造能力，以更多的品质源头好物，助力消费者的美好新生活。

京东11.11火热的氛围同样延续到了线下，京东旗下七鲜超市以及京东华冠超市也分分推出了击穿底价活动，特别是民生商品如猪肉、牛肉和部分蔬菜更是同类商品“最低价”，带动线下整体消费热情提升。京东到家也携手超40万家线下实体门店，不仅为消费者提供了小时达、最快分钟达的送货上门服务，更带动山姆、麦德龙、美的、洋河等线下实体合作伙实现了爆发式增长，并助力超10万新店成交额环比上月同期增长近8成。

此外，京东物流通过发挥一体化供应链的物流服务优势，帮助很多合作伙伴实现了运营效率提升。如面向商家提供的仓配一体产品“商务仓”，通过211运营线路优化和仓库运营升级，不断提升配送时效和区域覆盖率，带动了包括健康、图书、服饰等多品类外部客户销量增长。

在开放日上，清华大学经济管理学院创新创业与战略系教授、清华大学全球产业研究院副院长李东红表示，京东倡导和实践的低价，本质上是以数智化社会供应链赋能价值链网络体系降本增效，以高度嵌入社会生产流通消费体系的数智供应链促进了生产、流通、消费的正循环。

（来源：大象新闻）