12月4日，新闻发布会现场。 乔森垚 摄

12月4日，我市就“襄飘天下”襄阳农产品品牌矩阵建设、运营情况等举行新闻发布会。“襄飘天下”品牌矩阵自组建以来，农业农村部门会同襄粮集团、各产业协会及有关企业，在品牌运营、推广上打了一套组合拳，取得一定成效。

市农业农村局党组成员、总经济师刘智介绍，襄阳气候南北兼宜，资源禀赋突出，农业基础雄厚，是全省农业大市，农业在全省有地位、在全国有影响，是国家重要的粮食主产区和大型商品粮基地、湖北唯一的百亿斤产粮大市、整市推进的国家现代农业示范区。近年来，我市深入学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记关于“三农”工作重要论述，坚持农业农村优先发展总方针，扭住全面推进乡村振兴总抓手，锚定加快建设农业强市总目标，粮食生产连获丰收，产业发展势头强劲，美丽乡村日新月异，农业基础更加坚实，农民腰包越来越鼓，一幅农业强、农村美、农民富的美好画卷正在变成现实。

作为农业大市，全市拥有农业企业品牌800多个，产品品牌1500多个，还有农产品区域公用品牌27个，地理标志产品95个，品牌建设的基础非常雄厚，但也呈现多、乱、杂的弊端。如何把它们集结起来，拧成一股绳，抱团取暖、聚合发展？刘智介绍，市委、市政府高度重视农产品品牌建设工作，把它作为推动我市由农业大市向农业强市跨越的关键一招，在学习借鉴先进地区成功经验的基础上，经过深入调研、广泛征集、严格甄选，最终确定了“襄飘天下”这一全品类领军品牌。

“襄飘天下”既是品牌，也是旗帜，中国有机谷、襄阳高香茶、襄阳牛肉面、襄阳大米、襄阳黄酒、襄江清水虾等六大市级公用品牌，以及一批“一县一品”品牌、重点企业品牌和产品品牌，集结在“襄飘天下”旗帜下，形成构建了“1（全品类领军品牌）+N（单品区域公用品牌）+S（重点企业品牌和产品品牌）”品牌矩阵。坚持以系统观念全链条谋划推进品牌建设，坚持全品和单类一体建设，生产和加工同步推进，线上和线下同向发力，政府和企业同频共振，力争在农产品品牌建设上蹚出一条新路、做好襄阳答卷。

推动“襄”字号农产品走得更远

如何处理好领军品牌、区域公用品牌、企业品牌和产品品牌的关系？12月4日，在新闻发布会上，市农业农村局党组成员、总经济师刘智作了介绍。

首先整合资源强集结，让品牌声势更壮。以“襄飘天下”为旗帜，以六大市级区域公用品牌为重点，以“一县一品”品牌和重点企业品牌为补充，精心制作了襄阳农产品品牌专题宣传片、农产品品牌画册，会同“襄十随神”四地开展“两品一标”农产品目录收集，吹响品牌集结号，壮大发展新气场。

其次是四面出击作宣传，让品牌传播更广。推荐襄阳高香茶、襄阳牛肉面、襄阳山药登陆央视“中国荆楚味·湖北农产品”“健康是个宝·湖北产品好”公益广告，襄阳高香茶入围全国农产品区域公用品牌300强和中欧地理标志保护协定名录，襄阳牛肉面被航天英雄聂海胜在太空叫响，襄阳黄酒入围《中国酿造》黄酒系列电视片拍摄。投入150万元，在北京西客站、襄阳东站、襄阳机场醒目位置投放“襄飘天下”品牌矩阵LED灯箱广告；在《襄阳日报》《襄阳新闻》、汉水襄阳等平台，以短视频、图文等形式开展全方位宣传，推动“襄”字号农产品“香飘”天下。

多方联动搭平台，让品牌走得更远。襄粮集团组建了襄飘天下品牌运营公司；支持战略投资者，结合全国性农产品交易储备加工中心、“襄飘天下”管家巷旗舰展示店、襄阳数智农业产业园建设，与京东、阿里深度合作，打造线下线上结合的营销平台。举办中国农民丰收节襄阳主会场活动，组团参展青岛中国农交会，长沙、郑州、重庆农博会，举办三场“襄飘天下”品牌推介会，推荐“襄阳牛肉面”参加北京农产品展销周湖北农产品品牌推介会，全方位提升我市农产品品牌的影响力、竞争力，河南、湖南等省的主流媒体以及学习强国平台、央视新闻客户端、农视网等相继推出对我市的系列专访和报道，襄阳农产品特装馆被评为第二十届中国农交会“优秀设计奖”。

展望未来，刘智描绘了下一步的发展方向，即进一步树牢系统观念，全链条谋划推进农产品品牌建设，坚持全品、单类一体建设，生产、加工同步推进，线上、线下同向发力，政府、企业同频共振，加快组建农产品品牌协会，着力打造线上线下结合的农产品营销平台，多渠道扩大品牌宣传推广，全力建设好、运营好、推广好“襄飘天下”品牌矩阵，切实将农业的资源优势、产品优势转化为品牌优势、发展优势，让农民丰收更增收、农业提质又增效，助力农业强市建设和襄阳都市圈高质量发展。

品牌引领，让优势更优

襄阳农业有优势，如何把优势做得更优？12月4日，在新闻发布会上，市政府办公室副主任张谷阳作了介绍。

我市农业在定位上可以概括为“四个天下”，即天下之中、天下底气、天下担当、天下领“鲜”。

首先，襄阳农业拥有天下之中的区位优势。古时襄阳被誉为“天下之中”，素有“南船北马、七省通衢”之美誉，“天下之中”的区位优势，让襄阳农产品具备“香飘”天下的基础。其次，天下名城为襄阳农业筑牢文化基因，襄阳农业也将背靠千年名城而名扬天下。第三，襄阳农业扛起百分之一的天下担当。如今的襄阳作为农业大市，粮食产能多年保持在100亿斤以上，占全省近1/5，占全国近1%，肩负着维护国家粮食安全的重任，“襄飘天下”，体现的是一种“端牢中国饭碗”的责任担当。最后，襄阳始终不渝贯彻了“绿水青山就是金山银山”的发展理念，大力发展生态农业、绿色农业、有机农业，全市拥有“三品一标”（绿色、有机、地理标志和达标合格农产品）农产品312个，其中有机产品认证220张，认证面积32万亩。

张谷阳介绍，市委、市政府扭住全面推进乡村振兴总抓手，锚定加快建设农业强市总目标，把农产品品牌建设作为推动襄阳由农业大市向农业强市跨越的关键一招，纳入市委重点工作任务和市领导“实干年”领办事项，定期开展调度，召开专题会议，审定“襄飘天下”品牌矩阵构建方案，要求全力建设好、运营好、推广好“襄飘天下”品牌矩阵，切实将资源优势、产品优势转化为发展优势、竞争优势，让农民丰收更增收、农业提质又增效。明确由农业农村部门牵头，襄粮集团负责品牌运营，财政、市场监管、民政等部门协同配合、全力支持。市农业农村局、襄粮集团等迅速行动，围绕“襄飘天下”品牌矩阵构建、运营和推广，打了一套组合拳，取得了一些令人瞩目的成效：开展了顶层设计，对品牌形象定位、文字图形、广告语、应用场景进行了策划设计，制作了品牌宣传片和画册；组织了发布推介，利用组团参展中国农交会及郑州、长沙、重庆农博会契机，举行了三场“襄飘天下”品牌矩阵发布会，在北京西站、襄阳东站等平台投放了系列广告；搭建了运营平台，成立了运营机构和品牌协会，正在襄城管家巷、东津云谷、襄州双沟建设品牌旗舰店和展示交易中心。襄阳农产品品牌建设吹响了嘹亮的集结号，受到各大媒体广泛关注，步入高起点起步、高频次推广、高质量发展的快车道。

多措并举运营推广好“襄飘天下”

作为“襄飘天下”的运营主体，襄阳粮油集团有限公司如何做好整合、推广？12月4日，在新闻发布会上，襄阳粮油集团有限公司党委书记、董事长谭涛作了介绍。

市委、市政府去年成立了襄阳粮油集团有限公司，承担“襄飘天下”的运营推广，我们将从三个方面入手：

搭建平台，有效运转。迅速成立湖北襄飘天下品牌运营公司、组建襄阳农产品品牌协会，专门负责“襄飘天下”的品牌运营和市场化推广工作，同时迅速注册“襄飘天下”母品牌和六大区域公共品牌文字图形商标，制定了产品标准体系和授权使用管理办法，与市级以上龙头企业开展精诚合作，走向市场。

携手并肩，共同缔造。目前，择优选取15家龙头企业七大类优质产品进行品牌授权，合作推出襄阳牛肉面、襄阳大米、襄阳高油酸花生油等20余款核心产品，在第23届荆楚粮油精品展销会上发布，首战告捷获得社会各界好评，同时在管家巷打造“襄飘天下”旗舰展示店，与襄阳数字农业产业园合作开展线上线下营销。

多措并举，扩大影响。相信在市委、市政府的领导下，我们与市农业农村局密切配合，利用各类媒体，推介会、展销会等各种宣传渠道，提升“襄飘天下”品牌营销力、影响力、竞争力，力争通过三到五年努力，成长为中部地区乃至全国知名农产品区域公共品牌，彰显“1+N+S”品牌矩阵综合效益，助力襄阳农业高质量发展和农业强市建设。