APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爱零食创始人公开道歉,零食大战背后企业的格局和胸怀
2024-07-02 15:35:54

文丨宋美佳‍‍‍‍

出品丨牛刀财经

量贩零食赛道竞争加剧背后,必然少不了摩擦和针对。

但从成功企业的历往发展可以明白一个道理,越是当下越能看出来一家企业的格局和胸怀,往往也决定了这家企业能走多远。

近期,一起量贩零食赛道的争斗,颇有意思。

1、“我们打人了”

近两年,量贩零食赛道作为消费领域的璀璨新星,一路高歌猛进,成为经济新常态下的一大亮点。由竞争产生的不只有门店数量的激烈交锋,那些一时冲动的民间故事也常有之。

6月10日,业内人都刷到抖音博主爱零食大圣(爱零食创始人)发布视频:“我们打人了,我冲动了,我向他们工程负责人当事人道歉了,也向民警写了保证书,也接受了教育”。

6月13日爱零食大圣在其账号又发布一张手写声明,内容如下:本人唐光亮,在2024年6月8日上午在长沙运达中央广场写字楼万辰公司湖南分公司,因一时冲动对万辰旗下品牌好想来公司员工刘泽群实施了过激行为。对此本人深刻认识到错误及可能面临的法律后果,本人诚恳的做出道歉。

同时本人自愿保证以后绝不对万辰集团及好想来公司做任何违法事项,以及绝不在网络 平台对其发表任何不实或攻击言论或视频。

爱零食创始人公开道歉,零食大战背后企业的格局和胸怀

对此我们联系到万辰集团了解情况。“确实有这个事情,不过已经解决了。”在我们的追问下,相关负责人表示:

“零食行业今年发展非常迅猛,我们理解唐总身为创业者的压力,但是,事件涉及到员工的人身权利和人格尊严,集团非常重视,第一时间向公安机关等相关部门报案,相关单位秉公执法,当事人接受了教育,公开赔礼道歉,并取得了员工的谅解,员工问题解决了,事情也就解决了。”

这位抖音发布视频的账号拥有者,正是新起的量贩零食品牌创始人唐光亮。据了解,因为“翻牌”——也就是抢门店,导致事件的双方发生冲突甚至动手。

2、零食行业竞争加剧?

随着道歉声明发出,与此事相关的针对万辰集团及旗下好想来品牌的不实言论也随之烟消云散。

此次事件的和平解决,为整个行业传递出积极信号,个人有担当,企业有胸怀。同时也警示着深处量贩零食赛道竞争洪流中的各家品牌,保持理性,倡导友好竞争是实现共赢发展的关键。

天眼查信息显示,爱零食成立于2020年,由唐光亮和戴山辉(22年退出)共同创立。另有报道,当时社区团购食享会项目遇阻后,便开启了下一个项目——爱零食。

据了解,爱零食已进驻湖南、湖北、四川、重庆、江西、陕西、贵州七大省市,门店总数超过1400家。

去年8月,爱零食控股成都本地量贩零食连锁品牌恐龙和泰迪,并在同年的9月收购了贵州胡卫红零食,才实现了门店的快速增长。

但值得注意的是,即便是按照当下1400家门店的总量,爱零食的体量也排在量贩零食靠后的位置。

好想来过去一年门店数量快速增长,官网显示门店数量已经超过6500家,另外还有公开数据显示,好想来依然保持快速开店中,平均每月开店数量约900家。

可以看出,二者不是一个体量级别。

今年以来,爱零食想要快速扩充门店数量,据社交平台广泛传播的爱零食加盟策略显示,爱零食将走在万店品牌路上的好想来作为了对标对象。

网传加盟策略显示,爱零食2024年下半年加盟新政策写到,新加盟门店在“某想来”品牌直径300米之内开店补贴20万元,100米内补30万元,50米内补40万元。

行业高速发展的过程中,竞争也更加激烈。

首先是行业出现多起并购,这意味着大鱼吃小鱼的情况可能在未来继续发生,门店数量少、销售业绩差、消费者心智排名靠后的企业,将在竞争中更加不利。

其次是尽管行业总量在提升,但是市场的客观情况就是总量依然存在上限,这意味着每一个城市、每一个商业区,消费者心目中的零食门店将存在先发优势、品牌优势和体验优势,占据这些优势就成为企业发展的关键。

这也可能是爱零食在面临高度竞争时“失态”的根本原因。

3、行业疾速成长期,要找好生态位

目前,量贩零食赛道已经进入竞争激烈的疾速成长期,但是竞争依然要保持底线。

纵然,江湖气是过去一些领域里竞争出现的不好现象,但是被解读为狼性、江湖气,这可能是一些品牌被误导。

决定市场结果的,依然是企业自身的实力,以及在关键时刻的竞争生态位选择,所谓视野-战略-执行。

比如说,新茶饮在过去5年的时间里是国内最火的赛道,但是结果我们可以看到,由于不同品牌的站位不同,在如此激烈的行业竞争中,依然有多个品牌并存。

比如说,走高端路线的喜茶和奈雪的茶,并没有让茶百道、沪上阿姨等中端品牌消失,走下沉市场、低价策略的蜜雪冰城,在国内的门店数量超过3万家,依然有甜啦啦等下沉品牌跑出来,另外喜茶、奈雪、蜜雪冰城,因为生态站位不同,三家品牌可以共存。

另外,霸王茶姬、茶颜悦色,凭借底茶的清爽,竟然也和茶颜悦色走出了差异化,获得很好的市场反响,反过来茶颜悦色凭借在湖南市场的深耕,也并没有出现被外来物种入侵的情况。

所以,在竞争激烈的疾速成长期,越早找准生态位,也是能存活到最后,反观如果硬碰硬,对谁都没有好处。

反过来,退一万步讲,市场确实鼓励自由竞争,但自由竞争的前提是合规合法,抡拳头动手打人的情况,在任何时候都是不允许的。

在任何一个行业中,竞争都是推动行业发展的重要动力,更是促进创新、优化资源配置,提升整体行业水平的重要途径。

每个梯队的企业都能在竞争中找到适合自己的生存和发展策略,头部企业利用其规模经济、品牌效应和运营、研发等能力,往往引领行业发展趋势,设立高标准;而腰部及以下梯队的企业,则通过灵活性、市场细分、快速响应客户需求等策略,在特定领域深耕细作,实现特色化生存和发展。

总之,和谐同生,理性面对竞争,共同塑造多元化、动态平衡的行业格局,才是推动整个行业健康、可持续发展的正道。

牛刀财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
牛刀财经
牛刀财经
发表文章73
刀刀解剖新商业真相和本质。公众号:牛刀财经(niudaocaijing)
确认要消耗 羽毛购买
爱零食创始人公开道歉,零食大战背后企业的格局和胸怀吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接