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品牌策划的品牌策划(山东福彩打造“快乐吧”渠道品牌)
2024-07-01 08:30:13

山东福彩打造“快乐吧”渠道品牌

品牌策划的品牌策划(山东福彩打造“快乐吧”渠道品牌)
当青春与公益碰撞,会产生怎样的快乐?山东福彩“快乐吧”综合体验厅给出了答案。
近年来,山东福彩围绕破解自有销售场所建设和转型难题,探索打造“快乐吧”渠道品牌,创新“快乐吧”综合体验厅建设运营方案、途径,传播随手公益、快乐购彩理念,吸引更多年轻人了解福彩、参与福彩,为福彩事业高质量发展注入新活力。这一做法在2023年福利彩票渠道创新案例征集活动中获拓展创新类奖。
新渠道展现新形象
夏日的滨州市,“快乐吧”综合体验厅里不仅有凉爽的环境,更有多种互动体验。这里融合了品牌展示、沙龙培训、孵化基地、直播宣传等新潮市场元素,是山东省打造的首批“快乐吧”综合体验厅。
近年来,面对福彩游戏调整和市场形势变化,山东省福彩中心高度重视销售厅有效利用和转型发展,在市场调研的基础上,科学确定“快乐吧”综合体验厅建设思路,先期选择滨州等地作为试点,省市合力共建样板示范厅。
建设中,滨州市“快乐吧”综合体验厅以公益为出发点,不断完善体验厅内设,引项目、引组织、引活动入厅,成立福彩公益服务总站,开展公益课堂、营销互动活动等,增强过程体验和娱乐体验。
2022年,山东省福彩中心在全省推广福彩“快乐吧”渠道品牌,制定“快乐吧”综合体验厅基础建设规范,指导各市因地制宜,既实现品牌形象和基本功能的一致性,又符合当地实际、兼具地方特色。
在泰安市泰山区IFC城市地标综合体“快乐吧”综合体验厅,记者看到,转型改造后的体验厅不仅设有彩票销售区,还特别突出“福潮”文化展示,介绍福利彩票30多年的发展历程和公益成效,并以憨态可掬的鲁中传统手作布老虎呈现我国非遗“福”文化,成为展现公益力量的网红打卡地。
山东省福彩中心相关负责人介绍,每个体验厅都是一个小型的福彩“博物馆”和公益“展示馆”,将年轻人带入快乐和公益场景中,让福彩文化传播从宣教式转变为沉浸体验式,塑造“公益、青春、快乐”渠道品牌形象。
为便于品牌推广,山东省福彩中心设计制作“快乐吧”IP形象“福小乐”,让“快乐吧”渠道品牌可视、可感、可知。
今年5月底,山东省福彩中心联合16地市福彩中心,开展“快乐公益 青春福彩”主题“快乐吧”品牌推介活动,带给受众健康温暖、快乐无限的体验感受。
新生态助力新发展
公益为旗,平台为本。山东福彩在打造“快乐吧”渠道品牌过程中,找准年轻人与公益的结合点,将社会责任内化为“快乐吧”的基因,引领“随手公益”“快乐造福”的潮流。
记者了解到,在建设过程中,每个“快乐吧”综合体验厅都注重丰富场景设计、优化视觉体验,如设计“我的快乐我做主”“想你的风吹到了福彩快乐吧”等标牌,为年轻人创造专属空间;设置“为公益代言”留言板、“中奖达人”拍照框等互动区,增强年轻人做公益的自豪感……这些与年轻人同频共振的设计,塑造了既有内涵又有颜值的青春福彩形象。
各“快乐吧”综合体验厅依托场地优势,落实“渠道+公益”建设要求,将福彩公益与场景呈现相结合,强化公益宣传阵地作用;挂牌“福彩爱心驿站”,配备多种便民设施和用品,为市民提供休息场地和贴心服务;尝试与相关业态置换资源,实现共赢发展。
荣成市“快乐吧”综合体验厅开业之初,设计打卡拍照等活动,邀请年轻人参观“快乐吧”文化展厅,直观感受福彩在扶老、助残、救孤、济困等方面作出的贡献。潍坊市福彩中心在体验厅挂牌“福彩之家”,联合市乡村振兴志愿者协会,经常性开展志愿服务和公益骑行活动,弘扬“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化。济南、济宁等市“快乐吧”综合体验厅与公益组织开展合作,围绕周边居民需求增加服务功能、举办惠民活动。东营市“快乐吧”综合体验厅与驻地社区共同开展“幸福合伙人”公益活动,以“福彩+爱心走访”“福彩+公益集市”“福彩+社区基金”的形式,将温暖与关爱送进千家万户。威海市“快乐吧”综合体验厅与社区居委会联合办公,让“快乐吧”融入社区居民生活圈。
2023年5月起,山东各地的福彩“快乐吧”综合体验厅又陆续挂牌“青年创业实践基地”,结合实际,为大学生提供见习岗位,做好青年创业服务,拓展“快乐吧”综合体验厅的公益服务能力。
新体系拓展新空间
渠道是商品流向消费者的中间环节。山东福彩在“快乐吧”渠道品牌建设中,以年轻群体为拓客目标,通过“吸引—培育—维系—巩固—提升”的拓客流程,构建了一个青春品牌体系,进而建设一个公益营销赋能平台,让“快乐吧”渠道品牌与传统渠道融合赋能,为福利彩票转型发展拓展新空间。
山东省福彩中心一方面着力发挥品牌引领作用,以独特的内外形象吸引年轻人,策划贯穿全年的“快乐时刻”特色营销活动,增强与年轻群体的互动,培育和巩固客群关系,将购彩行为升华为公益需求;另一方面,指导各地以“快乐吧”综合体验厅为平台,开展个性化、定制化营销,形成品牌营销传播的聚合效应。
就这样,青春与公益在齐鲁大地碰撞出了快乐的火花。烟台市依托“快乐吧”综合体验厅的区位优势,与高校开展青春系列公益活动,让“青春福彩”激扬港城;潍坊、泰安等市在“快乐吧”综合体验厅将福彩公益和年轻人的需求结合起来,分别开辟“福饮咖啡”和“无忧奶茶”销售专区,开展年轻场景体验式营销;枣庄、滨州等市探索与茶店、连锁超市等资源置换,扩展服务功能。
在此带动下,潍坊市青州古城福彩销售站点进行形象提升改造,打造“快乐吧”公益青春主题店,营造青春福彩氛围。改造后,该站点销量大幅提升,继首月实现17.7万元的销量后,第二个月增长到34.1万元、第三个月增长到38.9万元。
目前,山东省已建成“快乐吧”综合体验厅19处,每市至少1处,以统一的形象标识、丰富的内部功能,带给公众购彩新体验,成为山东福彩销售服务和公益文化传播新平台。山东省福彩中心相关负责人表示,下一步,将继续坚持创新驱动,有序推进“快乐吧”综合体验厅和主题店建设,提升青春福彩形象,让更多年轻人关注和参与福彩。
(来源:中国社会报)
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