APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌营销手机(“模块化手机”死灰复燃,奈何只是营销噱头?)
2024-06-28 09:34:58

“模块化手机”死灰复燃,奈何只是营销噱头?

品牌营销手机(“模块化手机”死灰复燃,奈何只是营销噱头?)

2016年,一家名为HMD的手机公司在芬兰成立。彼时,安卓、iOS双足鼎立的市场格局已定,诺基亚以及微软移动都实质性出局。而HMD的核心资产与竞争力则是诺基亚品牌的使用权,借助诺基亚累积几十年的声望,来销售HMD生产的安卓手机。

不过,2024年开始,HMD加快了去诺基亚化的脚步,官方社交账号逐渐移除了诺基亚的元素,深化了HMD本身的品牌符号。HMD出品的新机上,“HMD”也取代了经典的“NOKIA”。

日前,HMD旗下一款新机曝光。这款名为“HMD Fusion”的产品,重启了模块化手机的概念。一直以来,HMD手机的主要打法就是走情怀路线,过去几年用诺基亚品牌的外壳来吸引用户,如今逐渐与诺基亚脱钩后,则开启了不走寻常路的尝试,包括复刻Lumia风格的机型、推出模块化手机产品等。当然,在小雷看来,HMD Fusion和以往的模块化手机有明显的区别,仍然是一种剑走偏锋的产品路线的尝试。

概念唬人,可惜配置跟不上

日前,海外博主HMD_MEME'S公布了HMD Fusion的详细配置:高通QCM6490芯片、6.6英寸120Hz LCD屏幕、1亿像素后置双摄、8+256GB存储、4800mAh电池、30W快充、电源按键指纹。就参数而言,HMD Fusion就是一款平平无奇的入门低端产品,没有多少出彩的地方。至于QCM6490芯片,几乎可以看作是骁龙778G的小改款,性能水平中规中矩。

(图源:HMD_MEME'S)

如果只是这样的参数配置,HMD Fusion在市场掀不起什么风浪,也难吸引到普通用户的关注。而HMD Fusion最唬人的概念,自然是“模块化”。具体来说,HMD Fusion机身背部预留了6个Pogo Pin金属触点。通过它,手机可以连接拓展出来的配件,比如手机壳、手柄、相机套件等等。

看到这里,我们大概就能明白HMD Fusion的模块化概念有多么唬人了。在设备上设置可外接交换数据的金属触点,在智能设备上并不是特别罕见的做法,但很少有品牌会把宣传成“模块化”。比如,iPad Pro、iPad Air都配备了金属触点接口,用于安装连接苹果自家的妙控键盘等配件。而小米平板6系列,也增加了Pogo Pin触点,方便物理键盘的连接使用。

(图源:雷科技摄制)

另外,根据HMD出具的开发者文档,我们了解到,HMD Fusion的Pogo Pin,数据传输规格为USB 2.0。这样来看,它所能支持的配件相对是比较有限的,这决定了它不太可能像笔记本一样配备外置显卡坞来提升游戏性能。对于普通用户来说,购入这样一款产品,也难以获得比普通手机更长的产品寿命,毕竟它的芯片等核心部件,放在现在来看是有些落伍的,一段时间后可能就满足不了需求。

通常来说,我们对于模块化手机的理解,是指可以替换核心零部件的产品,比如相机模块、存储模块等,用户能够获得更大的选择权和自由度。但HMD Fusion显然不是这样一款产品,它具备的Pogo Pin能够一定程度上增强拓展性,或许能用上一些可玩性更高的配件。只是,要把HMD Fusion称之为模块化手机,就着实有些牵强了。

逆流而上,飞速消亡

在小雷看来,模块化手机本质上PC DIY理念在移动端的延续。对于台式机电脑,没有人会刻意提出模块化的概念,因为主流台式机始终都处于高度自定义的状态,电源、内存、硬盘、显卡、显示器等一系列组件都可以极为轻松的更换。但要把这套模式延续到手机上,事情就没那么容易了。

模块化手机的概念最早可以追溯到功能机时代,但真正变成清晰的理念和项目,则还是要到智能手机时代,摩托罗拉和谷歌的Project Ara项目,就是最典型的代表。Project Ara实现了智能手机的高度模块化,电池、摄像头模组、处理器、内存、存储等元器件都被设置成了可以更换的模组,机身的主框架上设置着多个设计好的槽位。Project Ara的基本思路无疑和台式机电脑高度相似,都是大幅提升硬件自由度来满足用户个性化的需求。

(图源: Wikipedia)

然而,Project Ara很快失败了,原本2017年正式开售的计划搁浅,2016年9月它就被谷歌正式宣布放弃。除了Project Ara,尝试过模块化手机的还有LG、中兴、小米等等。但无一例外,它们的尝试要么胎死腹中,要么无疾而终,都走向了失败。

小雷认为,模块化手机的理念,本质是和智能手机发展的主流趋势背道而驰的,这导致它基本没有成功的可能性。以iPhone为代表的手机进化趋势是高度集成化,从不可拆卸电池设计到砍掉耳机孔甚至SIM卡槽,苹果始终坚持手机产品的高度一体化。对厂商而言,手机一体化更能满足它们掌握对手机的绝对控制权,将商业利益最大化。举个比较极端的例子,iPhone大存储版本的溢价非常严重,给苹果带来了超额利润,而如果手机闪存和PC一样采用可更换设计,那么必然会损害厂商的利益。

(图源:雷科技)

当然,产品层面来说,高度集约化、一体化有助于提升手机的整体体验。毕竟,相比PC,手机作为移动设备,内部空间极为宝贵,电池容量和体积的大小、摄像头模组的厚度、屏幕材质等等,都需要在同一系统化的全面考量下进行设计排列。而模块化手机在把自由度放在第一优先级时,必然要在机身重量体积、可靠性等方面做出牺牲。

品牌营销手机(“模块化手机”死灰复燃,奈何只是营销噱头?)

而且,智能手机的用户群体极为庞大,绝大部分并非极客或发烧友,他们对手机的模块化需求极低,更期望拿到手的产品是高度成熟可用的。其实,在PC市场上,大部分小白用户更愿意购买笔记本或台式机整机,喜欢DIY的,往往是掌握了大量电脑硬件知识的少数人群。而智能手机的普及度远比PC要高,不走模块化路线完全在情理之中。

另外,模块式手机的推广还需要一个关键条件,那就是第三方品牌的支持。模块手机背后的厂商需要构建起一个完整的生态,让第三方品牌加入其中,生产出各类模块化的配件出来,就像开发者开发App给应用商店一样。否则,手机能用的模块化部件只有官方推出的寥寥几款,模块化手机哪怕作为小众品类,也会失去生存空间。

从最终的结果来看,无论哪一家尝试模块化手机项目的厂商,都无法做到这点。选择逆流而上的模块化手机,很快迎来了彻彻底底的失败。

模块化行不通,但加强手机拓展性并没错

回到HMD Fusion这款产品,它当然不是我们心目中的模块化手机。不过,相比常规手机,它的确拥有更强的拓展性。手机背部金属触点的存在,让HMD Fusion能够以更稳定的连接方式,来匹配更多样化的配件,从而增强功能、提升体验。实际上,虽然模块化的路线行不通,但不断一体化的智能手机,其实也在逐渐提升拓展性。

首先,手机数据接口的能力在不断进化。随着去年iPhone 15全系换上Type-C,智能手机终于实现了数据接口的大一统。对用户而言,手机C口的核心作用就两个:充电和数据传输。而数据传输功能,除了最基础的文件拷贝、写入外,还包括音频、视频输出等更加复杂的场景。

因此,尽管手机数据口Type-C的形态过去十年都没发生变化,但其内在的规格早已悄然进化,比如旗舰机C口支持的标准逐渐从USB 2.0升级到USB 3.1,大幅提升了读写速度。像iPhone 15 Pro甚至支持将录制的视频文件存储在外接硬盘中,等于变相放开了外置存储。部分手机的C口具备视频输出功能,手机屏幕镜像可以通过数据线在显示器上显示,甚至由此带来了“PC模式”之类的功能。

其次,随着局域网、蓝牙等技术的快速发展,无线连接也逐渐成为手机等智能设备实现拓展性的重要手段。比如,TWS为代表的无线耳机,早已抢占了有线耳机的生态位。而键盘、手柄等可以用于手机的外设,也早已能够以无线连接的方式实现,无需数据接口或金属触点。而通过WiFi技术实现的多屏协同、无线投屏等功能,更是打破了设备间物理上的间隔。

(图源:苹果)

在2024年的今天,我们回过头来看手机产品的进化进程,就能发现模块化手机的设想,终究只是少数极客群体基于理想主义理念催生出的空中楼阁,在落地的过程中困难重重,最终只能无疾而终。而在现有主流产品形态的智能手机上,基于数据接口和无线技术,手机的拓展性未来仍然有持续升级的空间。对于大部分普通用户来说,这或许才是最佳的解决方案。

至于HMD等品牌试图重启模块手机的概念,更多是出于商业利益考量。毕竟,如今的智能手机市场头部化效应已经非常明显,Others品牌想吸引眼球、博出位,基本只能剑走偏锋。因此,我们近年见到的模块化手机也好,极简手机也好,所谓的纯AI手机也罢,终究都是噱头大于实质的产物。

2024年5月20日-6月30日,618年中大促来袭,淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书六大电商平台集体“听劝”,取消预售、疯狂杀价!

手机数码、AI PC、智能家电、电视、小家电、空冰洗等热门AI硬科技品类摩拳擦掌,战况激烈。

雷科技618报道团将全程关注电商平台最新战况,AI硬科技品牌最新动态,电商行业全新趋势,敬请关注,一起期待。

品牌营销手机(“模块化手机”死灰复燃,奈何只是营销噱头?)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
品牌营销手机(“模块化手机”死灰复燃,奈何只是营销噱头?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接