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编辑 | 欧阳睿
来源 | 4A广告文案
最近网友打开星巴克的APP,突然发现星巴克的LOGO变了。
好消息:更新App了
坏消息:换了个更丑的logo
这次的新logo一整个焕新大动作,相对之前的美人鱼造型,新LOGO版本更加简洁,直接放大戴着皇冠的半张美人鱼脸,有一种贴脸开大的感觉。
新logo怎么说呢,emmm,有一种平静的疯感。
这像不像女海妖is watching you?
网友吐槽:偷感很重
仿佛在说:让我看看是谁在喝瑞幸
网友们脑洞大开,纷纷评论
有人说像玩手机突然钻出来的班主任
还有人说像贞子马上就要钻出电视了
甚至连表情包都做好了。
暗中观察版:
图片来源:小红书
小偷偷偷摸摸版:
万万没想到,星巴克新logo被网友们玩坏了。
星巴克的logo一直是被玩得最花的,此前,就有网友用AI绘制的星巴克logo,女海妖从插画变为真人,海族女王既视感。
还有这版,将美人鱼的皇冠改成了花朵,闭上了双眼,给人岁月静好的感觉。
还有各种版本的杯身设计:
牛仔巴克
呐喊巴克
孤独版女海妖
上演爱的抱抱的女海妖
吃货巴克
肯巴克爷爷
必胜巴克
风扇巴克
星巴克的救赎
星巴克的logo是越露越少,你们的花样倒是越玩越多啊。
星巴克:画得很好,下次别画了......
LOGO一直是一个公司品牌形象的重要资产,随着品牌发展需要,LOGO 也会做相应的改变。
虽然星巴克的logo被网友们玩出了很多个版本,但是殊不知,相较于其它品牌logo的演变史,星巴克的logo变动频率并不高,从诞生到现在仅有几次改变。
作为全球知名的咖啡品牌,星巴克的LOGO不仅是其身份的象征,更承载了其漫长而辉煌的发展历程。
星巴克的初代LOGO是Terry Heckler在1971年设计的,这位美国的传奇设计师同时也是New Balance品牌Logo的设计者。
第一代LOGO设计灵感来源于15世纪的木版画——双尾海妖图。星巴克的创始人之一戈登·鲍克(Gordon Bowker)曾经说过,他们选择双尾美人鱼作为标志,是因为他们想要让星巴克的咖啡像双尾美人鱼的歌声一样,吸引着顾客,让他们无法抗拒。
星巴克初版logo
星巴克的第一家店是在西雅图的皮克市场开业的,这是一个靠近海港的地方,星巴克的名字也是来自于赫尔曼·梅尔维尔(Herman Melville)的小说《白鲸记》中的一个水手的名字。星巴克的创始人们都是热爱海洋的人,他们希望通过双尾美人鱼的标志,表达对海洋的敬意和热情,也表达对海上咖啡贸易史的纪念。
LOGO图案出自《白鲸记》的塞壬海妖,象征着神秘和诱惑力,LOGO也寓意着“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌声一样诱人”。
1971 的LOGO由于太过赤裸,市政当局开始收到投诉,称对小孩子影响不好,所以第二版的美人鱼变得低调了许多...
1987年,外圈这个版本开始变绿了,星巴克的名字变大了,底部去掉了茶饮,只保留咖啡这个词。
由于保守派对美人鱼裸露的肚脐感到尴尬,于是这次美人鱼海妖下半部分被切掉了,图片的其余部分比例被放大。左右两条鱼尾由三叉变成了两叉,被显示一半的鱼尾经常会被误认为是美人鱼的手,据说连星巴克的员工都不知道那其实是尾巴。
2011年,星巴克品牌得到全球范围的认可。公司管理层认为,可以删除不必要的设计元素。也就是我们如今所看到的logo。去掉了外圈的文字标识,并将人鱼的底色从黑色换为绿色。“Starbucks Coffee”文字被去掉,意味着星巴克不仅仅是一家纯粹的咖啡店。
这一次,星巴克又将完整造型的美人鱼造型只露出头顶和眼睛,品牌色则由原先的草绿色变成金黄色和深绿色的搭配组合,突出头顶黄色的星星。
明亮的五角星格外闪耀,有网友调侃:乍一看以为星巴克在中国入党了。
不过目前星巴克官网、微博和公众号的logo并没有变,只有星巴克中国APP的logo换了。
星巴克此次更新APP的logo,正是为了宣传星巴克的全“星”升级主题“星享俱乐部”,以会员积星来兑换指定产品。
如今,logo简洁化是行业趋势,简洁、干净的Logo设计仍然迎合主流审美,品牌标志符号正在朝着直白、简洁和扁平化的方式发展。
无论是各行各业都是如此,比如,小米、支付宝、优酷、别克、丰田的logo都越来越简洁扁平化。
今年三月,百事可乐也更换了logo,全新的配色让logo更加醒目。
纵观百事可乐的logo演变史,品牌一直在朝着简洁醒目的方向发展。
苹果logo走的路线一直都是极简风。
品牌标志的简化趋势顺应了数字化和移动互联网的发展,品牌们追求用最简单的图形和文字来传达核心信息,以提高辨识度强化创造记忆点。
经历了一次又一次改版升级,星巴克LOGO中的海妖离我们越来越近了,有网友早就预测了星巴克logo的演变趋势。
看完了星巴克的新logo,你怎么评价呢?你最喜欢哪一版本的logo?
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