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星巴克换新LOGO了,网友:偷感很重!
2024-06-27 09:45:00

编辑 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案

最近网友打开星巴克的APP,突然发现星巴克的LOGO变了。

好消息:更新App了

坏消息:换了个更丑的logo

星巴克换新LOGO了,网友:偷感很重!

01、星巴克换logo,被网友玩坏了

这次的新logo一整个焕新大动作,相对之前的美人鱼造型,新LOGO版本更加简洁,直接放大戴着皇冠的半张美人鱼脸,有一种贴脸开大的感觉。

新logo怎么说呢,emmm,有一种平静的疯感。

星巴克换新LOGO了,网友:偷感很重!
图片来源:微博

这像不像女海妖is watching you?

网友吐槽:偷感很重

仿佛在说:让我看看是谁在喝瑞幸

星巴克换新LOGO了,网友:偷感很重!
图片来源:微博

网友们脑洞大开,纷纷评论

有人说像玩手机突然钻出来的班主任

星巴克换新LOGO了,网友:偷感很重!

还有人说像贞子马上就要钻出电视了

星巴克换新LOGO了,网友:偷感很重!

甚至连表情包都做好了。

暗中观察版:

星巴克换新LOGO了,网友:偷感很重!

图片来源:小红书

小偷偷偷摸摸版:

星巴克换新LOGO了,网友:偷感很重!
图片来源:小红书

万万没想到,星巴克新logo被网友们玩坏了。

星巴克的logo一直是被玩得最花的,此前,就有网友用AI绘制的星巴克logo,女海妖从插画变为真人,海族女王既视感。

星巴克换新LOGO了,网友:偷感很重!

图片来源:知乎

还有这版,将美人鱼的皇冠改成了花朵,闭上了双眼,给人岁月静好的感觉。

 
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图片来源:知乎

还有各种版本的杯身设计:

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牛仔巴克

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呐喊巴克

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孤独版女海妖

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上演爱的抱抱的女海妖

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吃货巴克

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肯巴克爷爷

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必胜巴克

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风扇巴克

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星巴克的救赎

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这个杀手不太冷的巴克
图片来源:知乎

星巴克的logo是越露越少,你们的花样倒是越玩越多啊。

星巴克:画得很好,下次别画了......

02、星巴克的logo为何越露越少?

LOGO一直是一个公司品牌形象的重要资产,随着品牌发展需要,LOGO 也会做相应的改变。

虽然星巴克的logo被网友们玩出了很多个版本,但是殊不知,相较于其它品牌logo的演变史,星巴克的logo变动频率并不高,从诞生到现在仅有几次改变。

作为全球知名的咖啡品牌,星巴克的LOGO不仅是其身份的象征,更承载了其漫长而辉煌的发展历程。

星巴克的初代LOGO是Terry Heckler在1971年设计的,这位美国的传奇设计师同时也是New Balance品牌Logo的设计者。

第一代LOGO设计灵感来源于15世纪的木版画——双尾海妖图。星巴克的创始人之一戈登·鲍克(Gordon Bowker)曾经说过,他们选择双尾美人鱼作为标志,是因为他们想要让星巴克的咖啡像双尾美人鱼的歌声一样,吸引着顾客,让他们无法抗拒。

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星巴克初版logo

星巴克的第一家店是在西雅图的皮克市场开业的,这是一个靠近海港的地方,星巴克的名字也是来自于赫尔曼·梅尔维尔(Herman Melville)的小说《白鲸记》中的一个水手的名字。星巴克的创始人们都是热爱海洋的人,他们希望通过双尾美人鱼的标志,表达对海洋的敬意和热情,也表达对海上咖啡贸易史的纪念。

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美国经典小说《白鲸记》

LOGO图案出自《白鲸记》的塞壬海妖,象征着神秘和诱惑力,LOGO也寓意着“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌声一样诱人”。

1971 的LOGO由于太过赤裸,市政当局开始收到投诉,称对小孩子影响不好,所以第二版的美人鱼变得低调了许多...

1987年,外圈这个版本开始变绿了,星巴克的名字变大了,底部去掉了茶饮,只保留咖啡这个词。

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最经典的要数1992年-2011年的logo,被当时的星巴克总裁亲切的称呼为甜甜圈。

由于保守派对美人鱼裸露的肚脐感到尴尬,于是这次美人鱼海妖下半部分被切掉了,图片的其余部分比例被放大。左右两条鱼尾由三叉变成了两叉,被显示一半的鱼尾经常会被误认为是美人鱼的手,据说连星巴克的员工都不知道那其实是尾巴。

 
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1992年 -2011年,星巴克logo

2011年,星巴克品牌得到全球范围的认可。公司管理层认为,可以删除不必要的设计元素。也就是我们如今所看到的logo。去掉了外圈的文字标识,并将人鱼的底色从黑色换为绿色。“Starbucks Coffee”文字被去掉,意味着星巴克不仅仅是一家纯粹的咖啡店。

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图片来源:小红书

这一次,星巴克又将完整造型的美人鱼造型只露出头顶和眼睛,品牌色则由原先的草绿色变成金黄色和深绿色的搭配组合,突出头顶黄色的星星。

明亮的五角星格外闪耀,有网友调侃:乍一看以为星巴克在中国入党了。

不过目前星巴克官网、微博和公众号的logo并没有变,只有星巴克中国APP的logo换了。

星巴克此次更新APP的logo,正是为了宣传星巴克的全“星”升级主题“星享俱乐部”,以会员积星来兑换指定产品。

星巴克换新LOGO了,网友:偷感很重!

03、logo极简化是行业趋势

如今,logo简洁化是行业趋势,简洁、干净的Logo设计仍然迎合主流审美,品牌标志符号正在朝着直白、简洁和扁平化的方式发展。

无论是各行各业都是如此,比如,小米、支付宝、优酷、别克、丰田的logo都越来越简洁扁平化。

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图片来源:知乎

今年三月,百事可乐也更换了logo,全新的配色让logo更加醒目。

 
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纵观百事可乐的logo演变史,品牌一直在朝着简洁醒目的方向发展。

 
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图片来源:知乎

苹果logo走的路线一直都是极简风。

 
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图片来源:知乎

品牌标志的简化趋势顺应了数字化和移动互联网的发展,品牌们追求用最简单的图形和文字来传达核心信息,以提高辨识度强化创造记忆点。

经历了一次又一次改版升级,星巴克LOGO中的海妖离我们越来越近了,有网友早就预测了星巴克logo的演变趋势。

 

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不过,按照目前这个趋势,下一个logo已经想好了。
 
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看完了星巴克的新logo,你怎么评价呢?你最喜欢哪一版本的logo?

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