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洛阳品牌营销策划(万倍拉票裂变!洛阳地铁“最美汉服代言人”征集活动怎么做到的?)
2024-06-11 10:42:23

万倍拉票裂变!洛阳地铁“最美汉服代言人”征集活动怎么做到的?

洛阳品牌营销策划(万倍拉票裂变!洛阳地铁“最美汉服代言人”征集活动怎么做到的?)

汉服是当下国潮。越来越多的年轻人把穿汉服视为一种时尚和文化认同。

作为六朝古都的洛阳,洛阳汉服尤其火曝,在洛阳不穿汉服会感觉自己格格不入。

在洛阳,从政府到民间,从文旅到出行,都纷纷借势汉服这一波热潮,花式整活。以至于有人说:“不穿汉服不敢去洛阳”。

如果你今年来过洛阳,你会发现,洛阳的街头仿佛就是“穿越”现场,上到年逾花甲的老人,下到垂髫之年的孩童,随处可见穿着汉服梳着发髻的市民和游客。


玩穿越,还得看洛阳。各大短视频平台上,地铁出行场景是汉服穿越的主要场景,洛阳地铁自然不会错过,他们在洛易行APP上发起了“最美汉服代言人”有奖征集活动,取得了亮眼的活动效果,拉票裂变达到万倍。


洛阳地铁“最美汉服代言人”活动有99名选手报名参赛,12万曝光,6万人参与活动,选手共获得3.7万票。活动期间,洛易行APP用户活跃度大幅提升,APP裂变拉新效果非常好,前两名选手获得了近半投票量。冠军选手获得了近万票,1:10000的裂变拉票效率,确实闪耀。

外行看热闹,羡慕嫉妒恨。内行看门道,一个投票裂变活动,是怎样被洛阳地铁玩出了大效果?他们用了哪些产品技术来支撑这个活动?下面我们就来深度复盘一下。


“洛易行”是洛阳地铁为洛阳市民打造的一款全面的、权威的出行工具,主要通过移动支付技术为洛阳市民提供更方便、更快捷的出行服务。

● 刷码乘车 - 扫一扫乘车码,快速进出地铁站,告别排队充值和购票。

● 爱心便民 - 畅享地铁站厅内贴心服务,爱心服务、失物招领等。

● 运营公告 - 实时掌握最新动态,为您提供出行信息服务。

● 出行助手 - 您的出行智能助理,实时掌握地铁运营时间、站台位置信息及票价。

最美汉服代言人征集投票活动的策划,可圈可点,下图是活动策划简案。

1

报名/投票时间

2024年3月11日-2024年3月26日

重在参与,降低参赛门槛

2

1.年龄不限,汉服同袍/汉服爱好者均可报名。

2.点击报名后上传照片及个人信息,经后台官方审核通过后即可参与评选投票。

3.报名时需上传与地铁元素合影的高清汉服照片,拒绝素颜、衣冠不整者。

4.投票截止后,活动官方将于3月27日联系获奖人员,并在28日举办颁奖典礼。


3

投票规则简单,裂变方便

1.本次为线上投票评选,投票截止时间为2024年3月26日,可发动身边的亲朋好友参与点赞!

2.活动期间每个账号每天可投票1次。

活动奖项走心,令人向往

洛阳品牌营销策划(万倍拉票裂变!洛阳地铁“最美汉服代言人”征集活动怎么做到的?)

4

第1名:洛阳地铁&洛易行汉服代言人价值1000元的高级定制妆造2次+全年免费乘车。

第2名:价值799元的汉服妆造1次+乘车月卡2张。

第3名:价值599元的汉服妆造1次+乘车月卡1张。

第4-10名:乘车月卡1张。

用户的体验流程非常简便,适合分享裂变。


洛阳地铁此次活动取得好效果,与团队的强执行离不开,包括文案、美术设计、线下达人组织,都可圈可点。

我们来欣赏一下活动宣推文案和海报设计,可以用赏心悦目来形容。

热爱没有年龄限制

洛阳,一个“汉服自由”的城市

以汉服之美释放青春活力

阳春三月,春暖花开

穿着汉服乘地铁游洛阳

轻松体验沉浸式“梦回隋唐”的穿越之旅

即日起,洛阳地铁全城寻人

仅需上传一张汉服照片

您的身影将有机会出现在

洛阳地铁官方海报&官方乘车APP

更有千元大奖、全年免费乘车等奖品

用户参与活动的网页界面体验很顺滑。

效果都在细节中,没有创意,活动效果打折,没有落地执行,创意打折。


工欲善其事,必先利其器。有了策略脑和执行手,还得有产品足,产品技术是活动提效的足。

最美汉服代言人策划方案能够取得成效,技术方案功不可没。

洛阳地铁本次活动由业内知名的轨道出行运营服务商八维通和易企秀内容中台提供联合运营和技术支持。

本次选择技术方案:洛易行APP+易企秀内容中台。

洛易行通过API接入易企秀内容中台,通过表单功能制作投票活动页面,嵌入到APP 中,并支持在微信、公众号分发。作品二维码还可张贴到线下海报,扩大宣推曝光量。易企秀内容中台有完善的APP运营解决方案,从拉新、促活、留存、转化、裂变各环节,一应俱全。

在双方团队紧锣密鼓地协作下,活动如期正式上线,各个渠道的推广链接、二维码等物料准备就绪。3月25日,活动圆满结束。

实践证明,运营和技术服务团队专业的技术经验和运营陪跑服务,是品牌商开展营销活动的定心丸。找到一款合适的投票评选产品,将让你的裂变获客营销工作如虎添翼。

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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