APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
zara品牌推广(ZARA玩高级不要命了?!)
2024-06-11 09:12:07

ZARA玩高级不要命了?!

zara品牌推广(ZARA玩高级不要命了?!)


今天聊ZARA,一个印象中要性价比有性价比、要款式有款式的全球连锁高街品牌。


换个方式说,如果你的消费水平还没达到高奢级别,但又想体验大牌设计,那ZARA就是一个不错的“平替”。


不过,最近它的画风有转变的意思,这个“平替”开始不做自己了,开始玩起了高级的东西。


滑动查看更多图片


从全新的Lookbook可以看到,它已经开始不像以前那样能轻易看到某大牌的影子了。


所以,ZARA是认真的吗?现如今的它到底发生了什么?


接下来的篇幅我们就来聊聊这个我们熟悉但又看似变得陌生的品牌。



上面是它全新Premium系列的品宣大片,关注圈子的人一定一眼就看出来了她是来自俄罗斯的顶级超模 - IrinaShayk(“世界十大超模”之一,足球巨星C罗前女友,代言过无数顶奢品牌以及拍摄相应宣传大片)



除了Irina,超模张丽娜和Tatiana Luter也被邀请拍摄了品宣。



前者就不用说了,Tatiana Luter又是谁呢?她可是当年老佛爷曾钦点的Chanel御用模特,只要去翻看品牌runway,她一定都在。



这样不计成本的“大手笔”在ZARA似乎还是头一次见,对于一个高街品牌来说这样的宣传阵容无异于奢侈品牌找顶流宣传。


于普通消费者而言,其实某件衣服“xx穿了”或者“xxx同款”对我们心理上购买意愿的影响还是挺大的,首先这会提升这件衣服自身的价值,其次我们能够在名人身上找到一种品味认同。在这个基础上即便是售价高出了预期也相对较好接受。


丽娜和Tatiana Luter同款大衣也是本季问询度最高的单品,对ZARA来说不便宜,但卖得很好。



尤其是Tatiana Luter同款双排扣大衣更是一度售罄。设计廓形简约不挑人,有着肉眼可见的实穿度,非常适合秋冬季通勤,真空穿着或者内搭毛衣和衬衫都很能衬托出气场。



类似的实穿型大衣当季的新款还有下面这些,都是没有任何风格和年龄限制的那种:



可以看到,超模的配置一下就让ZARA“不ZARA”了。


由此可见提升自身高级感成了现如今ZARA转变的第一个底气。对此其实我们中国消费者已经领略到一波了,前段时间它的直播间上了热搜,关键词正是“高级”。



我随便找了两张网友的截图给大家感受一下来自ZARA一镜到底的降维打击。反正我看了之后是充满了探索欲。



当然,ZARA的消费群体可能很多都是追求流行的时髦人,如果要问当前的流行趋势,那知识分子风肯定是最大潮流之一。


zara品牌推广(ZARA玩高级不要命了?!)

追流行这块向来都是ZARA的优势,如果还没有能力消费得起Miu家的那看回ZARA就好。




启动顶级超模,让品牌调性提升层次和高度这些当然还不足以让ZARA真正高级起来。表面的东西只能引发短暂的关注度,想要俘获消费者那产品自身的品控和设计才是内核


这个时候就先得来说说本季关注度最高的一件皮夹克了 ▼



因为实穿度高所以很好卖,看似没什么特别,但其实它不光只有超模的光环,官方清楚的标注了它的材质是100%羊皮,这种材质长期购买奢侈品的朋友一定了解,凡是做到了100%那售价没有低于五位数的,而ZARA这件的售价则是2499元。基于这点来看,品牌的“亲民”特质还是存在的。



它的品宣图很让人种草 ▼



另外两个“贵族”材质山羊绒和羊驼毛在Premium系列中也有不少的选择性。


不管是山羊绒还是羊驼毛,它们都是低调又讲究质感消费群体喜爱的材质。这些材质跟“一眼惊艳旁人”无关,更多的是消费者内在的体验,也只有亲自穿上身才能感受到舒适和愉悦。当然,价位上也比认知中的ZARA要高了一些。



ZARA很明显于内在意识上就做到了价格对得起品控


冬季里很多女生会选购的羊毛混纺它也尽量做到了设计和实穿度同时在线。该简单的简单,该体现剪裁的体现剪裁。我自己就看中了依旧是由Tatiana Luter演绎的双襟外套和纽结背心。



时髦人一定还不会错过能体现自身品味和穿搭功力的单品,比方ZARA刚上市不久的Party系列。



系列中的产品大多注重设计和廓形,尤其是面料之间的组合碰撞做得很出圈,很能满足平日对穿搭有着较高要求人群的需求。



剪裁也尽量突出前卫和个性,出席不同场合都能找到相匹配的产品。



至于相应的单品就不再逐一进行介绍了,我从中挑选了一些给大家进行参考:



好,所以回到最开始的问题,现在的ZARA是认真的吗?


显然是的。虽然它不再那么“ZARA”,但却在顺应流行审美的基础上提升了自身的内在品质,抓住了消费者追求更高的穿着感受和体验的心理。好看的设计如果是在实穿性的基础上进行的,那一定不愁卖。


那么今天的推文就是这样了,关于ZARA或许你们更有话说,留言区见~❤️



本文编辑:Wendy小姐

美术编辑:杠杠

zara品牌推广(ZARA玩高级不要命了?!)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
zara品牌推广(ZARA玩高级不要命了?!)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接