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SEM公开课:竞价多维度数据分析实操(三)
2018-04-24 19:58:44

竞价思维
每天1篇干货,每周公开课,给你不一样的思维!


通过之前讲解的竞价数据分析4个分析思维方法,都对数据分析的各类方法和方向有了一定的了解,今天给大家继续进行实操讲解,今天讲解的是竞价数据分析4个分析方法中的维度分析实操,营销流程分析实操有感兴趣的可以到群里下载资料。

下面为了巩固大家之前所学习的维度分析法,并且为了方便下面的讲解,今天的课程分析就是根据下面这些方面进行分析的。忘记的同学可以参考下面的导图。

维度分析

进入主题,下面给大家看一组数据。看不清的话直接到群里或是找小编要视频


1

账户数据概览

账户数据汇总

首先观察下这组数据,可以利用Excel对部分数据进行了标红。标红的都是有问题的数据,标红值大家根据自己行业特点进行标注就可以了。(注:账户的搭建非常重要,关注公开课,后期有这部分的内容会在群公告中公示)


1、质量度:计算机质量度、移动质量度标红,质量度小于3是有问题的,要进行重点关注。

2、关键词:消费大于500标红。

3、平均点击价格:都大于10标红。

4、点击数:大于100以上标红。

5、展现:展现大于500以上标红。

6、点击率:小于5%标红。

7、对话:为0标红。

8、信息:为0标红。

9、对话成本:大于100标红。

10、信息成本:大于300标红

11、对话率:小于4%标红



1

关键词的各维度进行分析


一、0对话关键词

 0对话关键词

已经对这个账户中该关注的数据全都进行了标红,标红后我们需要整理下,将数据中0对话全都剔除出来,这些词是我们要进行优先调整并且是重点调整的,可以看下0对话的消费是比较高的,大概消费的3万块左右。

大家看数据可以发现,其实这些词的消费是非常高的,如果我们想降低信息成本,那么我们可以优先处理这些关键词。通过主要原因确认,比如可能产生的原因:关键词选取问题、创意、匹配模式、着陆页相关度等。我们根据情况可以选择暂停或者优化,这样我们的信息成本就会大大降低。


二、有对话没信息的关键词

有对话没信息的关键词

上图是有对话没有信息的,这部分也是我们挖掘更多信息的重要阵地。既然能产生对话,就有很大的机会获得访客的信息,那么是什么原因没有留下信息呢?


1.关键词选取问题;

2.着陆页问题;

3.广告信息;

4.服务器是否稳定;

5.客服转化能力问题等。


我们可以根据我们每个关键词的情况,主要原因确认来做针对性的调整。也希望学员要重点关注这些关键词,经常分析调整,是我们提高信息量的一个重要途径。


三、核心关键词

核心关键词

核心关键词的对话数和信息量,核心关键词也是我们主要来信息的关键词,所以这块关键词要每天都要去看一下排名,和竞争对手的情况,看看有没有什么变化,我们要及时调整。根据二八理论,很大程度上80%的信息量会从这些关键词来,把握好这些关键词,你的小日子会过的很好。


四、 长尾信息关键词

长尾信息关键词

长尾关键词,我们要分析哪些是还可以深度挖掘,比如关键词阶段还不错,点击率不是低的,应该可以产生更多的信息量,这时候我们可以重点挖掘,来获取更多信息量。


3

时间、地域、产品、平台等维度分析


产品词、时间、地域、平台进行统计,按照这种方法,我们就可以了解账户中整个数据的情况,哪些词是没有对话没有信息量并且花费比较多的,哪些核心词的信息量比较多,哪些长尾词是可以深度挖掘还能产生更多信息量的,以及哪个产品词、哪些地域、哪个平台的情况比较好,信息量比较多,可以根据这些情况进行调整。

那具体这个表格是怎么做的呢?有兴趣的可以加小编微信:17310675816,跟小编要视频。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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