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引言：GoPro是专门生产小型运动相机的美国公司，其运动相机市场占有率长年位居行业首位。GoPro的相机深受专业户外运动爱好者的喜爱，被广泛运用到滑雪、冲浪、滑翔伞等极限运动中，而GoPro也成为了运动相机的代名词。无论是拍摄质量还是配件的丰富程度，GoPro运动相机都处于行业领先地位，是专业户外爱好者的首选。那么行舟品牌咨询大定位研习，今天就带大家一起研习新消费品牌——GoPro
何为大定位心法？
由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。
品牌介绍:
GoPro是美国运动相机厂商。GoPro的相机现已被冲浪、滑雪、极限自行车及跳伞等极限运动团体广泛运用，因而“GoPro”也几乎成为“极限运动专用相机”的代名词。GoPro的创始人兼发明者是Nick Woodman。
一、战略层
首先，顶层设计对于品牌的发展至关重要。在一家企业中，如果没有一个长远的规划和细致的执行，那么品牌的发展将会一片混乱。企业需要明确自身定位、目标市场、品牌理念等信息，这些信息对品牌的发展非常关键。
那么GoPro的顶层战略是怎样的呢！
首先来看GoPro的品牌定位，GoPro采用品类定位极限运动相机作为自身的品牌定位。以帮助世界以扣人心弦并且令人身临其境的方式拍摄和分享精彩生活作为自身品牌理念，展示出GoPro年轻化的品牌调性，新颖、潮流的姿态。那么我们可以说GoPro是基于产品属性、以及受众情况界定了自身的品牌定位。在市场定位方面GoPro以“运动摄影爱好者”作为自身的市场定位品特性以及消费者需求等多方面考量。在品类的选择方面采用运动相机这一细分品类作为自身的竞争战略避免与传统相机品牌在人像、风景等领域竞争而是直接占据大的竞争场景做运动相机细分领域领导者。
GoPro在品牌战略方面拥有完善的识别体系。作为运动相机品类的领导者，GoPro走年轻潮流的运动路线建设品牌识别体系，提升整体认知度。在品牌卖点等方面GoPro从多个维度发掘自身理念和优势，形成竞争壁垒，区别行业竞品。包括了耐用性、稳定性、简便性三个利益卖点。GoPro的品牌口号是“Be a Hero”极富自由主流色彩和挑战性的口号，拉近了消费者与品牌之间的情感距离。在品牌故事方面GoPro采用了创始人故事，一路艰辛历程早就品牌独特的精神内核。在众多的品牌触点方面gopro也展示出多面化的品牌建设能力包含了搜索引擎，电商以及媒体的各大平台。
从产品层面来看，GoPro的产品线布局相当完善包含了摄像机、配件以及日常装备。各产线内产品类型齐全，种类多样。在配件方面包括了闪光灯、工具包等日常装备包含了眼睛，背包等一些列配件。在详细的产品线规划方面包含了超级形象产品、普通流量产品、核心利润产品以及个性需求产品等完整的架构。其出圈爆品gopro hero10更是色彩鲜明，以始终如一的调性彰显自身产品特色。
GoPro采用黑色作为自身的品牌色，但并不强调大片的黑来张扬自身的品牌个性，反而采用有潮流感酷酷的黑和一些不同色阶的蓝色色调作为主要配色。黑色调又可张扬品牌个性这是MI充分表现得标杆案例。在logo设计上简朴的质感铺面而来，蓝白配色加上品牌名的搭配其简洁性犹如产品所要表达的一样干净简洁。在kv设计上依旧沿用品牌保持的调性，简洁明亮、色彩搭配和谐、画面冲击感强烈。其官网设计亦是如此。在这里要提下GoPro的超级符号设计理念
GoPro的超级符号是四个盒子。这些盒子有不同的色调，以表示该公司生产的可穿戴动作相机可以使用的不同区域。第一个方枉《左起)指的是陆上极限运动一一摩托车越野赛、速降赛和越野自行车赛。它的颜色象征着天空。第二个证代表冲浪。第三个代表水下活动。最右边的方枉是白色的，表示雪上运动。GoPro logo的调色板包括3种颜色。分别是鲜艳的天蓝色(#00AEEF)，中波斯蓝# 005数模转换器)和白色(#FFFFFF)。
GoPro的营销层面建设是非常完善的，从媒体布局情况来看，GoPro拥有包括抖音、小红书、微博、微信公众号等几大营销阵地。其媒体建设包含了、直播带货、话题营造、代言人官宣、节日营销、活动发布等功能。在品牌EPR建设方面好GoPro品牌渠道广泛，声量大，认知度高，口碑也较好。
在具体的营销层面也是包含了品牌方常采用的赞助营销，赞助极限运动，持续获得流量曝光，达到营销的目的。并且也有跨界联名，吸引相同年龄层次消费客群，打开营销新思路。同时也采用了KOL营销以意见领袖的影响力促进品牌传播力度。
依据行舟大定位心智穿透指数，GoPro品牌心智穿透分数为8分。
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