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国内品牌策划公司(专业品牌策划公司行舟咨询:家居行业领跑者伟星管业全案策划成果)
2024-06-06 12:17:27

专业品牌策划公司行舟咨询:家居行业领跑者伟星管业全案策划成果

国内品牌策划公司(专业品牌策划公司行舟咨询:家居行业领跑者伟星管业全案策划成果)

诸葛行舟=品牌军师、大定位理论之父、中国品牌4.0开创者、中国品牌智库专家



一、 品牌诊断

二、 品牌调研

三、 品牌定位

四、 品牌口号

五、 品类战略

六、 品牌架构

七、 品牌理念

八、 识别体系

九、 品牌故事

十、 品牌卖点

十一、 品牌发展规划

十二、 品牌传播规划

十三、 品牌广告片脚本

十四、 标志设计

十五、 VI设计

十六、 SI空间设计

十七、 超级IP

十八、 其他

一、 定位是心智占位,大定位是心智穿透

二、 大定位=核力+合力

三、 定位是1,大定位为1000(战略、视觉、营销3层穿透力)

四、 锁定原点,导于合力,饱和发力,形成穿透,成为首选

五、 大定位=1+3+5+7+9+13+26

六、 大定位工具=13大超级王牌

七、 大定位秘诀:1点1线3层7面9字诀

八、 大定位心法:一个靶心,系统合力,全面落地

九、 大定位穿透指数:1-10分





英文品牌:VASEN

品牌定位:专业+引领者(复合定位)

品牌口号:专业成就伟大

品牌架构:混合品牌模式(伟星、咖乐、安内特、星管家)

品类战略:管路系统

品牌标志:VASEN伟星

品牌卖点:V(Value价值)、A(Ahead领先)、S(Specialty专业)、E(Excellence卓越)、N(Noble高端)

超级故事:“一粒沙”的故事

超级IP:长鼻象(创意来源:象鼻跟水管关联性)

品牌文化:“专”文化

一、 品牌调研与诊断

1、 管道行业属于隐形工程,门槛低,品牌集中度越来越高;技术含量不高,行业壁垒低

2、 原来定位不够精准,定位需要清晰化

3、 伟星新材营销传播没有经过系统的规划,每年缺乏核心主题,且在网络宣传推广中每次传播核心点不聚焦,提及关键词有“中高端”、 “高端”、“新领域新技术”、“高品质”、“零售+工程”“家装”等。

4、 营销策划需要系统性策划及年度性主线清晰化



1、 管道用处宽泛,家装、市政等领域需求不断提升

2、 塑管与房建阶段直接相关,地产回暖将给塑管行业带来更多的市场机会

3、 家庭精装修政策的普及,给管道行业带了消费升级,试之前ToC端,逐渐向ToB端转变

4、 受众洞察:消费群体的年轻化,注重管道品质及服务







国内品牌策划公司(专业品牌策划公司行舟咨询:家居行业领跑者伟星管业全案策划成果)




五、 品牌营销传播



项目保密原因,核心推导成果不予展示。

































l 具体了解行舟案例,请联系行舟品牌咨询,官网:http://www.ithinkboat.com或电话:4007283336


【行舟有品牌哲学】

好的品牌机构,一定有自身的品牌哲学,行舟品牌之道是行舟的品牌哲学。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法,即是品牌智慧。

行舟品牌之道包含:一、《行舟品牌道德经》,即品牌智慧;二、《行舟品牌论语》,即品牌思维;三、《行舟品牌孙子兵法》,即品牌兵法;《品牌大定位》,即品牌理论与体系。

行舟是中国品牌4.0开创者,并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0,走向品牌4.0;

中国品牌4.0=行舟品牌大定位体系,3大客户问题一站式解决:

l解决客户第一选择问题(心智穿透)

l解决如何战胜对手问题(竞争战法)

l解决市场销量提升问题(业绩倍增)

行舟品牌大定位体系,就是行舟品牌致胜之道。

行舟=战略+品牌+营销,为客户提供三位一体复合型全案服务。

三位一体,真正一站式系统化解决品牌问题,提供的是品牌解决方案,而不仅仅是品牌服务模块。

行舟,提供以业务快速增长为核心的品牌致胜之道。

品牌解决方案分2个层面:业务层面的品牌解决,即是业务销量倍增;公司层面的品牌解决,即是品牌战略管理。

行舟是一家价值导向的公司,为您打造的是品牌,其实是打造业务和生意……

战略是高度,品牌是载体,营销是目的,业绩是王道。

所以,行舟一切以业绩倍增、品牌增值为价值导向,提供终极品牌服务。

行舟具备3大核心竞争力:【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维:从企业战略的角度来看品牌战略,让品牌战略更匹配企业发展战略;

系统合力:系统性打造品牌,同时必须形成品牌合力,力出一孔,才会力量无穷;

实效落地:实实在在有效落地,让品牌看得见摸得着,让客户全面感知品牌的价值。

行舟品牌咨询机构的六大思维:

l 思维一:价值第一

l 思维二:单点发力

l 思维三:体系致胜

l 思维四:品牌合力

l 思维五:实效落地

l 思维六:专业方法

行舟的价值观,其实就是一个字:“诚”。

诚者天之道,诚之者人之道。行舟人,真诚做人,实诚做事。做人要让客户喜欢,做事要让客户感动,不欺骗客户,正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行,因为道是人生的正路,也是企业发展的正路。

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    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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5. 不实信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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